Sabe a Manuela Cit, influenciadora fitness com mais de 3 milhões de seguidores? Ela decidiu que não queria só influenciar treinos e receitas — queria vender um produto que todo mundo realmente usasse. Nasceu assim a Guday, marca de gummies vitaminadas com creatina.
Menos de dois anos depois, a Guday tá voando: deve faturar R$ 80 milhões em 2025 — oito vezes o valor do ano passado. Não é publi, é business.
Mas esse rolê não é só dela…
A Guday é o primeiro grande lançamento da Norte Media, uma startup que quer ser tipo uma “P&G da creator economy” — criando marcas junto com influenciadores. Por trás da ideia estão três caras que se conheceram na faculdade (Link School of Business), se jogaram no Vale do Silício e voltaram com um plano: construir uma house of brands com creators como sócios.
Rony Meisler entrou no jogo
Sim, o Rony da Reserva. Ele conheceu os gummies por indicação da nutricionista, mandou DM no Insta e virou investidor com a Rebels Ventures, seu novo fundo focado em saúde e bem-estar.
Mas ele não quer ser só o cara do cheque. A ideia é ser “copiloto”: ajudar a marca a escalar sem tomar o manche do fundador. Tipo conselheiro com skin in the game.
O modelo da Norte
- Lançar 1 marca nova por ano, sempre com um influencer diferente.
- O creator entra com equity real, mas a Norte continua como sócia majoritária.
- E nada de colar nome de famoso no produto — a ideia é que a marca tenha identidade própria, mesmo sendo impulsionada pela audiência do influenciador.
- Foco? Produtos de consumo recorrente, tipo suplementos.
Por que a Guday deu certo?
Criaram um produto com demanda, desejo e recorrência. Creatina é suplemento de uso diário — e colocar isso num gummy colorido, com cara de TikTok, foi o match perfeito.
Além das creatinas, já lançaram balas de melatonina e prometeram mais coisas inéditas no Brasil. Sim, a Guday quer ser mais que uma marca: quer ser lifestyle.
Inclusive, já rolaram eventos como a Guudrun, corrida de rua que levou 4 mil pessoas pra rua em SP. É produto, é comunidade, é branding com pé no asfalto.
