ecossistema do bem-estar e
da wellness economy no Brasil.
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Recovery pós-férias — O que seu wearable sabe antes da balança.
Veja maisSUS deve oferecer até o fim de 2026 a injeção que previne HIV
A prevenção do HIV está prestes a sair do consultório particular e ganhar cronograma na rede pública. O SUS deve incorporar até o fim de 2026 uma injeção que previne a infecção. O Ministério da Saúde vai encaminhar à Comissão Nacional de Incorporação de Tecnologias no SUS o pedido para adicionar o cabotegravir, um medicamento de longa duração. O que muda na prática Em vez de tomar um comprimido todos os dias, a pessoa recebe uma injeção a cada dois meses, com proteção prolongada contra o vírus. O medicamento é indicado para profilaxia pré-exposição, ou seja, para quem tem maior risco de exposição e quer se prevenir antes de uma possível infecção. A diferença parece pequena no papel e é enorme na vida real. Todo mundo que trabalha com saúde sabe que o maior inimigo de qualquer protocolo é a adesão. Tirar da rotina a obrigação diária remove o principal ponto de falha do tratamento preventivo. Prevenção em escala é um movimento de mercado A PrEP começou como uma opção oral cara e de acesso restrito. Agora ganha versão injetável com chance real de chegar ao sistema público, e é aí que a lógica muda de patamar. Quando uma tecnologia sai do nicho pago e entra na rede pública, ela deixa de ser produto de elite e vira infraestrutura de saúde. Isso reorganiza o mercado inteiro em volta dela, de logística e capacitação de equipes até o desenho de serviços privados que precisam justificar seu valor diante de uma alternativa gratuita. É a prova de que o eixo da saúde continua girando da reação para a prevenção. A medicina do futuro é menos episódio isolado e mais manutenção contínua, transformando a forma como o sistema, público e privado, cuida de quem ainda nem adoeceu. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar?A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
6 em cada 10 jovens cortam roupa e balada para bancar academia e skincare
Culpar a falta de dinheiro pelo baixo consumo da geração Z é simplificar demais o jogo. Seis em cada dez jovens dessa geração cortam gastos com roupa, comida fora de casa e balada justamente para sobrar dinheiro com academia e skincare. Não é aperto no orçamento, é troca de prioridade. O que realmente acontece aqui A mudança aparece em hábitos concretos. Menos bebida alcoólica nos fins de semana, menos peças novas no armário, menos refeições em restaurante. Do outro lado da conta, mais mensalidade de academia e mais produtos de cuidado com a pele. O gasto com saúde e aparência deixou de ser despesa extra e passou a ocupar o lugar do consumo imediato. Quem vende experiência noturna, moda rápida ou refeição fora de casa perdeu espaço para quem vende performance e cuidado com o próprio corpo. Bem-estar entrou na conta fixa Esse é o ponto que muda o jogo para o setor. Bem-estar deixou de ser luxo e entrou na lista de prioridades orçamentárias ao lado de aluguel e contas. Categoria fixa tem outro comportamento. Ela sofre menos com sazonalidade, sustenta recorrência e cria margem para serviços de maior valor agregado. Para academias, clínicas e marcas de skincare, isso significa um consumidor disposto a defender esse gasto, mesmo quando o resto do orçamento aperta. Retenção deixa de ser só um trabalho de relacionamento e vira uma disputa por relevância dentro de uma prioridade que o cliente já assumiu. É a prova de que saúde virou argumento de corte de gastos, e não adição de despesa. O consumidor do futuro é menos vitrine e mais rotina, e quem construir o ecossistema certo em volta dessa rotina vai capturar o dinheiro que antes ia para outro lugar. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar?A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Shopping Leblon aposta em bem-estar para virar hub de qualidade de vida
A velha lógica do shopping como território exclusivo de compra está com os dias contados. O Shopping Leblon lançou o Solar Wellness, uma plataforma de bem-estar integrada ao seu programa de relacionamento com clientes, reunindo descontos, serviços e uma programação de experiências em atividades físicas, alimentação saudável, autocuidado e cultura ao longo do ano. Por que um shopping decide vender hábito, e não só produto Centro comercial vive de frequência. E frequência, no varejo físico, ficou cara desde que o digital resolveu boa parte da conveniência. A resposta do Leblon foi criar razões recorrentes para o cliente aparecer sem que a compra seja o único motivo. A adesão é gratuita pelo aplicativo do shopping. Os clientes acumulam pontos a partir de notas fiscais e avançam entre as categorias bronze, prata e ouro, com benefícios progressivos. É o mesmo mecanismo de engajamento que academias e apps de saúde usam há anos, aplicado ao varejo de rua alta. Quatro eixos, um ecossistema A plataforma foi estruturada em quatro frentes. Movimento agrupa atividades esportivas e ao ar livre. Nutrição foca alimentação saudável e longevidade. Equilíbrio reúne sono, mindfulness, beleza e autocuidado. Cultura conecta arte, design, moda, música e lifestyle. Repare no desenho. Não é uma ação isolada de calendário, é um ecossistema com pilares definidos e conectado à identidade do bairro. Isso permite personalização de oferta, leitura de comportamento e construção de relacionamento de longo prazo, três coisas que um cupom de desconto nunca entregou sozinho. O que isso sinaliza para o mercado O mercado de bem-estar no Brasil está em expansão e shoppings tradicionais começam a se posicionar como hubs de qualidade de vida, não apenas de varejo. Quem tem metro quadrado, fluxo e base de clientes cadastrada tem, na prática, uma infraestrutura pronta para operar wellness em escala. O bem-estar virou diferencial competitivo até para quem nasceu vendendo outra coisa. E isso muda o mapa de concorrentes de quem já atuava no setor, transformando a forma como o consumidor escolhe onde investir tempo e dinheiro com a própria saúde. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar?A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
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