ecossistema do bem-estar e
da wellness economy no Brasil.
Agora
A inteligência artificial já entrou na gestão das academias. Agora, ela está começando a ocupar outro espaço, muito mais próximo do aluno.
Veja maisA Nestlé vai vender sua divisão de suplementos , vitaminas e minerais por US$ 1 Bilhão
Em 2021, a Nestlé pagou US$ 5,75 bilhões pela Bountiful para entrar de vez no negócio de suplementos. Cinco anos depois, ela vendeu a maior parte desse portfólio por US$ 1 bilhão. A compradora é a Yellow Wood Partners, e a operação foi avaliada em CHF 0,8 bilhão. Chamar isso apenas de prejuízo é simplificar demais o jogo. O que está sendo desmontado ali é uma tese sobre o que vitamina significa. O que sai e o que fica A transação inclui sete marcas, entre elas Nature’s Bounty, Osteo Bi-Flex, Ester-C, Nuun, Puritan’s Pride e Sisu, além do negócio de suplementos de marca própria nos Estados Unidos e as operações relacionadas de fabricação, embalagem, armazenagem e distribuição. O conjunto gerou US$ 1,2 bilhão em vendas em 2025 e opera principalmente nos Estados Unidos, com presença adicional no Canadá e na China. Agora repare no que a Nestlé segurou. A companhia mantém suas marcas premium de vitaminas e suplementos, incluindo Solgar e Pure Encapsulations. Segundo o CEO Philipp Navratil, essas marcas têm desempenho positivo e estão bem posicionadas, enquanto a categoria evoluiu e o negócio tradicional de vitaminas passou a exigir uma abordagem diferente, sob gestão dedicada. A leitura é direta. Vitamina de volume virou commodity de prateleira, disputada no preço. Suplementação com respaldo científico e recomendação profissional virou outro negócio, com outra margem. O corte é maior que a categoria Navratil classificou a operação como mais um passo importante na transformação estratégica do portfólio, e o histórico recente sustenta a frase. A Nestlé já vendeu 50% do negócio de águas e bebidas premium, que inclui Perrier, San Pellegrino, Acqua Panna e Nestlé Pure Life, para a Platinum Equity, e se desfez da divisão de sorvetes. Desde que assumiu, Navratil anunciou o corte de 16 mil empregos até o fim de 2027 e definiu café, alimentos, nutrição e produtos para pets como o foco da companhia. A justificativa dele cabe em uma linha, concentrar recursos nas áreas em que a empresa tem a maior vantagem competitiva. Por que o private equity quer essa peça Do outro lado, a lógica é oposta e igualmente racional. Dana Schmaltz, sócio da Yellow Wood, afirmou que operar as marcas adquiridas como uma entidade independente cria alavanca para crescimento mais rápido e mais inovação. É o sexto carve-out de marcas de consumo que o fundo compra de grandes companhias. O que é periférico dentro de uma multinacional gigante vira o negócio principal dentro de uma estrutura menor. Sem competir por atenção do conselho, sem dividir orçamento com café e ração, com um time inteiro dedicado a uma categoria só. A conclusão da operação depende de aprovações regulatórias e está prevista para o primeiro semestre de 2027. É a prova de que o mercado de bem-estar parou de crescer por escala e passou a crescer por especialização. O consumidor de suplemento de 2026 não quer o mesmo vidro genérico que o de 2015 comprava por hábito, ele quer formulação, evidência e personalização. A Nestlé não está saindo da saúde. Ela está saindo da parte da saúde que virou commodity, e essa distinção é o mapa que todo executivo do setor deveria estar olhando. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Anvisa acaba de aprovar caneta Yluméc à base de semaglutida para diabetes tipo 2
A velha lógica de uma molécula, uma marca e um dono está com os dias contados no Brasil. A Anvisa aprovou o registro do Yluméc, nova caneta de semaglutida da farmacêutica brasileira EMS para tratamento de diabetes tipo 2, em resolução publicada no Diário Oficial da União em 31 de agosto de 2026, com validade de registro até agosto de 2036. É o mesmo princípio ativo do Ozempic e do Wegovy. E é o terceiro registro da mesma empresa em quatro meses. Por que similar não é genérico O Yluméc foi registrado como medicamento similar, na modalidade clone, tendo como referência o Ozivy, também da EMS. Clone é a modalidade regulatória usada quando um medicamento é registrado com base em outro já aprovado, aproveitando informações regulatórias e técnicas do chamado produto matriz. A diferença prática importa para quem vende. Similares são registrados com nome comercial próprio, enquanto genéricos são identificados pelo princípio ativo. Ou seja, marca, posicionamento e margem continuam em jogo, mesmo com a molécula liberada.l A caneta terá concentração de 1,34 mg/ml, em apresentações de 1,5 ml, com quatro aplicações de 0,25 mg ou 0,5 mg, e de 3 ml, com quatro aplicações de 1 mg ou 2 mg. São quatro apresentações comerciais, que variam pelo volume da solução e pela quantidade de canetas aplicadoras e agulhas na embalagem. Três registros, uma estratégia de portfólio Aqui está o movimento que interessa ao decisor. Em maio, a Anvisa aprovou o Ozivy. Em 13 de agosto, aprovou o primeiro medicamento genérico de semaglutida do país, também da EMS. Agora vem o similar. Com o Yluméc, a EMS passa a ter três produtos registrados com semaglutida em categorias regulatórias distintas. Isso permite ocupar faixas de preço diferentes, atender canais diferentes e disputar a receita médica e a farmácia popular ao mesmo tempo. Tudo isso em um segmento que ganhou espaço depois do fim da patente da molécula, que pertencia à Novo Nordisk. Não é lançamento de produto. É ocupação de território antes que a concorrência chegue. O que ainda separa o Yluméc da farmácia Um detalhe que a euforia costuma atropelar. A indicação autorizada é o tratamento de adultos com diabetes tipo 2, o que não significa que o medicamento esteja automaticamente liberado para obesidade ou perda de peso. O uso segue associado a dieta e atividade física, sozinho ou combinado com outras terapias, conforme avaliação médica. Ainda não há data confirmada de venda nem preço divulgado, e o valor precisa passar pela Câmara de Regulação do Mercado de Medicamentos antes da chegada às farmácias. A CMED é o gargalo que vai definir se essa disputa vira acesso real ou só mais uma opção cara na prateleira. O ponto maior é que a semaglutida está deixando de ser um ativo escasso para virar infraestrutura do mercado brasileiro de saúde metabólica. Quando a molécula deixa de ser o diferencial, o diferencial passa a ser tudo o que vem em volta dela. Acompanhamento, adesão, preservação de massa muscular, nutrição e a jornada que sustenta o resultado depois que a caneta acaba. Esse é o espaço que sobra para quem trabalha com bem-estar, e ele está aberto agora. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Berna anuncia o lançamento da primeira salsicha do Brasil sem conservantes
Reformular um produto que o mercado já apelidou de vilão parece um mau negócio. A Berna provou o contrário. A indústria de embutidos premium, fundada nos anos 1960 por uma família de charcuteiros suíços, lançou a primeira salsicha vermelha de hot dog sem nitrito do mercado brasileiro, depois de um ano de desenvolvimento para garantir sabor, textura e segurança microbiológica sem o aditivo. E já recuperou o dinheiro. O aditivo que virou alvo O nitrito é o conservante que dá a cor rosada característica e segura o crescimento de bactérias nos embutidos. Ele cumpre uma função real e é usado há décadas. O problema é que ele pode formar nitrosaminas, compostos associados a risco de câncer, e essa informação saiu do artigo científico e chegou ao rótulo que o consumidor lê no supermercado. Tirar o nitrito não é apagar uma linha da ficha técnica. É refazer a engenharia do produto inteiro sem perder o que faz o consumidor voltar a comprar. R$ 900 mil que voltaram pela gôndola A Berna investiu R$ 900 mil em infraestrutura, testes e P&D. O aporte já foi integralmente devolvido pelo desempenho comercial das novas versões, a Swiss Dog, um blend bovino e suíno com redução de sódio, e a All Beef, 100% bovina no estilo americano. Os números de dentro da operação contam a história melhor que qualquer discurso de marca. As versões de hot dog sem nitrito já respondem por 18% do volume da categoria na empresa. Somadas às linhas brancas de receita suíço-germânica, que nunca levaram o componente e valem 24%, os produtos sem nitrito chegam a 41% de todas as vendas de salsichas da fabricante. No varejo especializado, a Swiss Dog assumiu o primeiro lugar entre todas as salsichas do portfólio, e 45% dos clientes B2B ativos da marca no varejo já abastecem a gôndola com pelo menos uma opção sem o aditivo. Não é um teste de nicho. É a linha principal migrando. Reformular vale mais que substituir O mercado passou anos apostando que a resposta para o embutido seria criar um substituto. A Berna hackeou o sistema por outro caminho. Ela manteve a categoria, o hábito, o preparo e o sabor, e retirou só o que o consumidor aprendeu a temer. É mais barato que construir um hábito novo do zero, e o consumidor não precisa abrir mão de nada. O tamanho do prêmio justifica. O mercado de embutidos cresceu 3,5% durante a pandemia e chegou a R$ 3,1 bilhões, segundo a Euromonitor, e um estudo da Kantar em 2021 colocou a salsicha como o quinto alimento que mais ganhou consumo no período. A empresa agora projeta levar a tecnologia a 100% do portfólio de salsichas até o fim de 2027. É a prova de que clean label deixou de ser posicionamento e virou especificação técnica. Quem tratar reformulação como custo vai continuar defendendo margem em uma prateleira que o consumidor está aprendendo a ler. Quem tratar como P&D transforma a categoria mais atacada do supermercado em vantagem competitiva. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
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