ecossistema do bem-estar e
da wellness economy no Brasil.
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A ciência do sono está indo na contramão da tecnologia?
Veja maisDanone entra na corrida da proteína e compra marca de bebidas saudáveis
A Danone está fazendo um movimento direto no coração de uma das maiores tendências do wellness hoje. A empresa anunciou a aquisição da Huel, marca britânica conhecida por suas bebidas proteicas e refeições funcionais. O objetivo é claro. Aumentar presença em um mercado que não para de crescer. Nutrição prática, rica em proteína e pensada para o dia a dia. A era da proteína continua acelerando A aquisição não acontece por acaso. A demanda por produtos ricos em proteína segue em alta globalmente. E não é só no universo fitness. É no café da manhã, no snack, no almoço rápido, na rotina corrida. A proteína deixou de ser exclusiva de quem treina. Virou base alimentar para quem busca mais saciedade, controle de peso e melhor composição corporal. A própria Danone já vinha surfando esse movimento com marcas como YoPRO e Actimel. Agora, dá um passo além. Quem é a Huel? A Huel construiu um modelo diferente dentro da indústria. A marca vende bebidas prontas, refeições em pó e barras nutricionais com uma proposta clara. Substituir refeições de forma prática e equilibrada. Em 2024, a empresa registrou cerca de £214 milhões em receita, mostrando que existe demanda real por esse tipo de solução. Além do digital, a Huel também vem expandindo presença no varejo. O crescimento da Huel reflete uma mudança mais profunda. As pessoas estão repensando a forma como comem. Menos tempo para preparar, mais foco em funcionalidade e mais interesse em produtos que entreguem macro e micronutrientes de forma simples. Esse modelo não substitui totalmente a alimentação tradicional. Mas cria uma nova categoria. A da alimentação otimizada. A Danone já vinha se movimentando nesse território. Além das linhas proteicas, a empresa também investiu recentemente em nutrição médica com a aquisição da Kate Farms. A compra da Huel reforça uma estratégia clara. Sair do posicionamento tradicional de alimentos e entrar de vez no território da nutrição funcional.
Americanos criam “Ozempic da energia” que combate o cansaço
O que antes era restrito a clínicas de longevidade agora está mudando de formato. A Remedy Place está levando seu protocolo de NAD+ para dentro de casa com uma caneta autoinjetável. A proposta é simples. Transformar um procedimento que antes exigia tempo, estrutura e acompanhamento presencial em algo mais prático e acessível no dia a dia. O NAD+ é uma molécula presente em todas as células do corpo. Ela está diretamente ligada à produção de energia e ao reparo do DNA. Com o passar dos anos, os níveis de NAD+ diminuem naturalmente, o que fez a substância ganhar espaço nas discussões sobre envelhecimento, performance e longevidade. Apesar do hype, vale um ponto importante. Grande parte das evidências ainda está em estágios iniciais de pesquisa, com muitos estudos ainda em fase pré-clínica. Uma caneta que muda o formato de consumo A grande inovação não está só na substância. Está no formato. A chamada Smart Pen entrega 1.000 mg de NAD+ de grau farmacêutico por via subcutânea, aproximando a experiência de uso das canetas de GLP-1 que ganharam popularidade recente. Na prática, isso elimina a necessidade de infusões intravenosas. Mas ainda com uma pergunta em aberto: Se a aplicação subcutânea entrega os mesmos resultados da intravenosa. Fórmula limpa e padrão farmacêutico A caneta foi desenvolvida em parceria com a NADclinic, do Reino Unido. A fórmula não leva estabilizantes, excipientes ou aditivos sintéticos. Cada lote é testado de forma independente e acompanha certificação de análise, seguindo padrões farmacêuticos. Outro ponto relevante é a estabilidade. O produto tem validade de até 24 meses, o que viabiliza o uso doméstico sem perda de qualidade. De protocolo premium para produto escalável A Remedy Place já realizou dezenas de milhares de aplicações de NAD+ desde 2019 em cidades como Nova York, Boston e Los Angeles. O lançamento da caneta é um movimento claro. Escalar um protocolo premium para um formato mais acessível e replicável. É o mesmo raciocínio que vimos em outras categorias. Levar o que era clínico para dentro da rotina.
Gatorade lança nova linha de bebidas esportivas com pouco açúcar
A Gatorade está reposicionando um dos pilares da sua marca. A empresa acaba de lançar uma nova versão da bebida com 75% menos açúcar, sem sabores artificiais, adoçantes ou corantes artificiais. A nova fórmula mantém o que sempre foi o principal ativo da Gatorade. A reposição de eletrólitos. Segundo a marca, o produto continua sendo formulado com base científica e faz parte de um sistema mais amplo de hidratação que busca ajudar o consumidor a entender quando precisa hidratar mais rápido, por mais tempo ou com mais eficiência Ao mesmo tempo, a redução de açúcar responde diretamente a uma mudança de comportamento. Consumidores querem desempenho, mas sem excesso de ingredientes. Uma resposta a um problema silencioso A Gatorade também está olhando para um problema que muita gente ignora. A desidratação leve a moderada. Segundo dados citados pela marca, cerca de 150 milhões de americanos enfrentam esse cenário semanalmente, o que impacta energia, foco e performance no dia a dia A proposta da nova linha é simples. Entregar hidratação eficiente para pessoas comuns em movimento, não só atletas de alta performance. Novos sabores e expansão do portfólio O lançamento chega com quatro sabores principais. Fruit Punch, Lemonade, Glacier Cherry e Rain Berry, que retorna ao portfólio após demanda do público A bebida também será vendida em diferentes tamanhos, ampliando as ocasiões de consumo. Do treino ao dia a dia. A campanha que acompanha o lançamento deixa claro o posicionamento. A Gatorade quer falar com qualquer pessoa em movimento. Não só atletas. O foco está em mostrar diferentes perfis, rotinas e formas de se movimentar, conectando a bebida a um estilo de vida mais ativo. A hidratação deixa de ser um momento específico do treino e passa a ser parte da rotina.
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