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da wellness economy no Brasil.
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Começa hoje o maior evento de produtos saudáveis do mundo, a Expowest
Veja maisFila fecha parceria com Ironman e lança super tênis de corrida para triatletas
A marca agora é patrocinadora oficial do Ironman Brasil 2026, uma das provas mais importantes do calendário de endurance no país. A estreia começa em Curitiba A parceria já começa na etapa de Curitiba, no dia 8 de março, e vale para toda a temporada. Com isso, a Fila poderá vender produtos no Iron Village, fazer ações com atletas e se aproximar ainda mais do público do triatlo. A entrada no Ironman vem acompanhada de um lançamento estratégico. O Racer Carbon 3 Tri foi desenvolvido especialmente para triatletas. O modelo estará disponível nas lojas próprias da marca dentro do evento. É a Fila reforçando sua presença no universo da alta performance. Ao todo, 15 atletas, entre profissionais e amadores, passam a integrar o time da marca. Entre os profissionais estão nomes como Luis Ohde, Pamella Oliveira, Igor Amorelli, Enzo Krauss, Gabriel Klein e Reinaldo Colucci. A estratégia é clara, eles querem construir autoridade dentro do endurance. O que isso significa? O Ironman é mais do que uma prova, é um símbolo de resistência, disciplina e comunidade. Ao virar patrocinadora oficial, a Fila consolida sua aposta no running performance e no triatlo como território estratégico. Endurance virou ativo cultural e as marca sabem disso
“Bolsa Mounjaro”: Região de São Paulo cria programa que fornece o remédio pelo SUS
Uma cidade pequena do interior de São Paulo decidiu enfrentar a obesidade de frente. Urupês, na região de Rio Preto, virou a primeira do estado a oferecer tirzepatida pelo SUS para pacientes com obesidade. A iniciativa ganhou o apelido de “Bolsa Mounjaro”. Hoje, 43,56% da população do município é considerada obesa e o número acendeu um alerta. Como vai funcionar? A Secretaria de Saúde já começou a triagem de 50 pacientes. Para entrar no programa, é preciso cumprir alguns critérios. Ter baixa renda, ter 40 anos ou mais, diagnóstico de obesidade com IMC acima de 30, já ter tentado tratamento sem remédio por pelo menos seis meses e ter indicação de um endocrinologista. Quem tem IMC acima de 35 precisa apresentar pelo menos uma doença associada. Casos mais graves têm prioridade. A cidade também tem cerca de 80 pessoas na fila para cirurgia bariátrica, que já foram chamadas para avaliação. O tratamento A proposta é aplicar a medicação uma vez por semana, durante três meses. A dose inicial será de 2,5 mg por aplicação. Cada ampola permite até 24 aplicações. O acompanhamento será feito por uma equipe completa. Endocrinologista, nutricionista, psicólogo, educador físico e assistente social. A ideia não é só aplicar a injeção, é mudar o estilo de vida junto. O que isso significa? Medicamentos como a tirzepatida ficaram conhecidos por ajudar na perda de peso e no controle do diabetes. Mas ainda são caros e difíceis de acessar. Quando uma prefeitura decide bancar isso pelo SUS, o debate muda de escala. A discussão deixa de ser só individual e vira política pública. Será que vai funcionar? Vai dar resultado a longo prazo?Outras cidades vão copiar? Na dúvida, Urupês decidiu testar.
Nike anuncia linha de tênis para acalmar a mente que vem com porta-incenso
A nova coleção Running Is Mental parte de uma ideia simples: correr não é só físico, é mental. E dessa vez, além dos tênis, o pacote inclui algo inesperado. Um incensário metálico acompanha cada par. Sim, um acessório para queimar incenso junto com o tênis de corrida. Três modelos foco em calma e concentração A coleção traz três modelos conhecidos da marca: ( Reprodução do Nike Pegasus Premium ) As cores seguem uma paleta mais neutra, com tons de prata, cinza e branco. A mensagem é clara. Foco, equilíbrio e tranquilidade também fazem parte do treino. O destaque fica para o Pegasus Premium, versão mais amortecida da linha Pegasus, com unidade Air de ponta a ponta para transição mais suave e calcanhar esculpido para absorver impacto. Todos os modelos trazem a frase Running Is Mental e uma mensagem nas palmilhas reforçando a busca por paz interior sem abrir mão da velocidade. O que o incenso tem a ver com corrida? A Nike vem estudando há anos como estímulos sensoriais influenciam foco e recuperação. Já tinha lançado produtos baseados em pesquisa de neurociência aplicada ao esporte. Agora a abordagem é diferente. Em vez de inserir tecnologia no hardware do tênis, a marca trabalha o lado mental por meio de cor, mensagem e ritual. O incensário simboliza isso, recuperação mental também é treino. O que isso representa? Marcas de corrida sempre falam em força mental, normalmente associada a dor, superação e limite. Aqui a narrativa muda, falando menos sobre sofrimento e mais sobre equilíbrio e recuperação.
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