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da wellness economy no Brasil.
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Veja maisNike transforma a medalha da After Dark Tour em acessório para usar todo dia
Esqueça a medalha esquecida na gaveta. A Nike transformou a medalha da After Dark Tour, sua série global de corridas noturnas pensada para mulheres, em um acessório que pode ser usado como colar, pulseira, chaveiro ou corrente de cinto. A conquista deixa de ser lembrança guardada e passa a circular no dia a dia de quem cruzou a linha de chegada. Como funciona a peça de 2026? A medalha foi criada por uma equipe de inovação formada só por mulheres. Cada cidade do circuito tem um mosquetão próprio, e a corrente traz pequenos Swooshes gravados a laser, com texturas e acabamento refletivo. A personalização é o pulo do gato. Quem corre mais de uma etapa vai montando a própria peça, prova a prova. É gamificação aplicada à joalheria, um incentivo silencioso para você voltar à largada no próximo destino do circuito. Dos brincos ao fone de ouvido A marca também lançou uma coleção de acessórios feita a partir de elementos da medalha. São argolas com Swoosh, brincos de pressão texturizados e cuffs para fone de ouvido. As peças saem como brinde em compras feitas em lojas selecionadas, o que leva a emoção da prova direto para o caixa. Uma aposta que começou em 2025 A ideia não nasceu agora. Na estreia do circuito, em 2025, a Nike já tinha trocado a medalha tradicional por um colar refletivo e resistente ao suor, com uma textura criada a partir da altimetria dos percursos. A edição de 2026 refina o conceito e multiplica as formas de uso. Para a nova geração de corredoras, a conquista também é expressão de estilo. Uma medalha que vira colar trabalha como mídia todos os dias, no trabalho, no rolê e na próxima largada. O mercado de corrida do futuro é menos troféu na estante e mais pertencimento, transformando cada quilômetro em vínculo com a marca. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
The Simple Gym leva a Authentic Beauty Concept para os vestiários e transforma a academia em vitrine de beleza
A academia acaba de virar ponto de venda de beleza. A The Simple Gym fechou parceria com a Authentic Beauty Concept, marca premium de cuidados com o cabelo do grupo Henkel. Shampoos e condicionadores da marca agora ficam nos vestiários das unidades, prontos para o banho pós-treino. A ideia nasceu no vestiário O ponto de partida foi uma dor concreta. Segundo Gustavo Rodrigues, um dos fundadores da academia, levar shampoo e condicionador na bolsa era um pedido recorrente dos alunos. A academia resolveu o problema e, de quebra, subiu o padrão da experiência. Parece detalhe. Mas é nesse tipo de detalhe que se ganha o jogo da retenção. Quando você sai do treino sem precisar pensar em mais nada, a academia deixa de ser só o lugar onde você treina e passa a fazer parte da sua rotina. O vestiário como vitrine Para a marca, a jogada é outra. O vestiário vira ponto de experimentação. O aluno conhece fragrância e textura usando o produto de verdade, num momento em que o autocuidado já está no roteiro do dia. É amostra com contexto, longe do ruído de uma prateleira lotada. O acordo vai além dos frascos. Inclui conteúdo digital, ações com creators, envio de produtos, ativações e eventos. É uma parceria pensada como ecossistema, não como logo pendurado na parede. Uma academia que se vende como estilo de vida O movimento é coerente com a trajetória da marca. Criada em 2024 pelos irmãos Gustavo e Gabriel Rodrigues, a The Simple Gym ganhou força entre a Geração Z misturando bem-estar holístico, design e pertencimento. Antes da beleza, já tinha trazido a moda para dentro de casa, com a Insider assinando os uniformes da equipe na unidade da Gávea, no Rio. Quem passa uma hora por dia na academia é exatamente o público que muita marca quer alcançar, com tempo, atenção e disposição para cuidar de si. A academia do futuro é menos sala de musculação e mais plataforma de lifestyle, onde treino, beleza e consumo dividem o mesmo espaço. Quem entende isso primeiro transforma metro quadrado em mídia. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Coca-Cola testa versões prebióticas da Coca-Cola Zero, do Sprite Zero e da Fresca
A Coca-Cola acaba de levar a fibra prebiótica para o coração do seu portfólio. A gigante começou a testar versões prebióticas da Coca-Cola Zero Sugar, do Sprite Zero Sugar e da Fresca nos Estados Unidos, cada lata com 6 gramas de fibra. O piloto começa no fim de outubro em partes de Nova York, Nova Jersey e Pensilvânia. Pode parecer só mais um lançamento. Não é. O que muda dentro da lata? O sabor, segundo a empresa, continua o mesmo. O que entra é o benefício. A lata de 355 ml tem 15 calorias e zero açúcar, e a fibra adicionada equivale a cerca de 20% do consumo diário recomendado. A comparação com a rival ajuda a medir a aposta. A Pepsi Prebiotic Cola, já vendida em todo o território americano, traz 3 gramas de fibra, 5 gramas de açúcar e 30 calorias. A Coca-Cola entra em campo com o dobro de fibra e sem açúcar nenhum, mas num formato mais cauteloso. É um teste regional, desenhado para medir a resposta do consumidor antes de qualquer expansão. Da marca nova para a marca icônica A empresa não é estreante na categoria. Em 2025, lançou a Simply Pop, refrigerante prebiótico com suco de fruta. A diferença agora é estratégica. Em vez de criar uma marca do zero para brigar com os nativos do segmento, a Coca-Cola coloca a fibra dentro dos rótulos que você reconhece de longe na gôndola. É uma virada de chave. A marca nova precisa conquistar confiança. A marca icônica já tem, e só precisa de um motivo a mais para continuar no carrinho. Um portfólio inteiro em movimento O teste faz parte de um pacote maior de lançamentos para 2027. Estão no plano uma Vitaminwater zero açúcar com 100% do valor diário de vitaminas C, E e do complexo B, prevista para março de 2027, e a Core Power Banana, bebida proteica que chega em janeiro com versões de 26 e 42 gramas de proteína. É o primeiro sabor novo da marca em quase uma década. Fibra, vitamina, proteína, zero açúcar. Cada bebida do portfólio passa a ter uma função além de matar a sede. O consumidor não quer abrir mão do sabor que já conhece, mas quer algum benefício junto. E as grandes marcas entenderam o recado. O refrigerante do futuro é menos indulgência pura e mais funcionalidade com cara de velho conhecido, e quem dominar essa mistura de familiaridade e propósito sai na frente na nova disputa pela gôndola. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
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