ecossistema do bem-estar e
da wellness economy no Brasil.
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Implante que devolve a leitura a quem perdeu a visão central recebe aprovação inédita na Europa
Veja maisTNT Energy usa dados (e a NBA) para redesenhar seu portfólio de energéticos
Lançar sabor novo por lançar já não é suficiente no mercado de energéticos. A TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis, acaba de mostrar isso na prática ao anunciar três novidades no portfólio, Juice Tropical Vibes, Pêssego e Focus Berry, todas em latas colecionáveis feitas em parceria com a NBA. Três sabores construídos em cima de pesquisa, não de achismo O Juice Tropical Vibes traz 5% de suco de frutas na composição e menos açúcar e calorias que a linha similar concorrente. Não é acaso. Uma pesquisa da Base MeSeems, da Mindminers, apontou que a presença de suco é um fator importante para 73% dos consumidores de energético. O TNT Pêssego chega zero açúcar e zero caloria, acompanhando um sabor que já é o quinto mais relevante do mercado de energéticos em lata no Brasil, segundo dados internos de instituto parceiro. Já o Focus Berry aposta na colina, ingrediente associado a foco e concentração, também zero açúcar e caloria, atendendo a um benefício que já importa para 50% dos consumidores segundo a mesma pesquisa. “A inovação está diretamente atrelada à nossa estratégia de crescimento. Buscamos diversificar o portfólio de forma inteligente e gerar valor para a marca em diferentes frentes”, explica Cristiane Rosa, head de Gestão de Marcas do Grupo Petrópolis. Zero açúcar virou padrão de mercado, não diferencial Os números mostram para onde o setor está indo. As linhas saborizadas já representam cerca de 35% do mercado de energéticos em lata, com crescimento de aproximadamente 4% desde janeiro de 2026. No mesmo período, as opções zero cresceram perto de 50% e também já ocupam cerca de 35% do mercado. Com os novos sabores, 70% do portfólio da TNT Energy passa a ser zero açúcar. Até a embalagem segue o dado. A escolha pelo formato de 473 ml não foi estética, esse volume responde por cerca de 75% do mercado de lata da categoria. A collab com a NBA é estratégia, não só embalagem bonita As latas colecionáveis têm design exclusivo inspirado na energia das quadras, e o sabor Original Zero Açúcar ganhou uma edição especial, a lata “Finals”, ativada durante a NBA House em São Paulo, em junho. “A collab com a NBA potencializa essa estratégia ao unir força de marca, conexão cultural e diferenciação comercial”, afirma Cristiane. Só no Brasil, a liga tem mais de 57 milhões de fãs, uma base que a marca quer converter em experimentação de produto. Para José Luiz Sinti, gerente nacional de Patrocínios do Grupo Petrópolis, o movimento aproxima ainda mais a TNT do lifestyle esportivo, um território que energéticos disputam com marcas de suplemento e apparel. Com os lançamentos, a TNT Energy chega a 11 sabores no portfólio. É a prova de que crescer num mercado maduro de energéticos passa por combinar pesquisa de comportamento, redução de açúcar e licenciamento cultural relevante, uma equação que vai muito além de aumentar a dose de cafeína na fórmula. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar?A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Bodyarmor aposta na hidratação do dia a dia (não só do treino) para expandir seu portfólio
Esqueça a ideia de que bebida esportiva é coisa só de quem está suado saindo da academia. A BODYARMOR, marca de hidratação esportiva da The Coca-Cola Company, acaba de lançar o BODYARMOR FIT, sua primeira bebida esportiva gaseificada. O produto chega para acompanhar o consumidor também fora do treino, no trabalho, no compromisso social, na rotina comum de quem se considera ativo o tempo todo. O que muda com o formato gaseificado O BODYARMOR FIT vem em lata slim de 355 ml e marca a estreia da marca numa bebida esportiva em lata. São cinco sabores frutados, Frutas Vermelhas, Maracujá Tropical, Toranja Cítrica, Laranja e Manga, e Melancia e Limão. Cada lata traz 290 mg de eletrólitos, 60 mg de cafeína e ingredientes funcionais como colina e extrato de chá verde, sem açúcar, sem corantes e sem adoçantes ou aromatizantes artificiais. É um produto pensado para competir num território novo. Em vez de disputar apenas a prateleira das bebidas esportivas tradicionais, ele entra na conversa das bebidas gaseificadas funcionais, um espaço que vem crescendo justamente por unir praticidade, sabor e benefício. Por que a Coca-Cola está mirando a rotina, e não só a academia “BODYARMOR FIT representa uma evolução natural do nosso portfólio, à medida que continuamos a atender os consumidores onde eles estão”, diz Sara Weaver, vice-presidente de Marketing de Marca da BODYARMOR. A frase resume bem a estratégia. O lançamento reforça a plataforma Choose Better, que a marca usa para posicionar suas escolhas como mais conscientes, e amplia o público-alvo para além de quem treina com regularidade. Essa é uma jogada clássica de maturidade de categoria. Quando o mercado principal já está conquistado, o crescimento vem de novas ocasiões de consumo. A BODYARMOR está tentando ser a bebida do dia inteiro, não só do pós-treino. Joe Burrow e o fitness como identidade, não como evento A campanha “Fitness Never Rests” trouxe o quarterback Joe Burrow, parceiro de longa data da marca, para reforçar esse reposicionamento. “Estar em forma não se resume a um treino planejado, faz parte do meu dia a dia”, afirma o atleta. É exatamente essa mentalidade que a marca quer vender junto com a lata. A ativação vai rodar em digital, redes sociais, mídia exterior e ponto de venda, com apoio de parcerias e influenciadores. O objetivo não é só vender uma bebida nova, é vender a ideia de que fitness é um estado permanente, não um compromisso de horário marcado. No mercado de bebidas funcionais, quem entende que o consumidor não desliga do movimento ao sair da academia sai na frente. A hidratação deixou de ser evento pontual e virou parte do ecossistema diário de quem trata o bem-estar como estilo de vida, e isso é o que grandes marcas de bebida estão correndo para capturar. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar?A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Anvisa flagra Mounjaro falsificado, e o alerta vale para todo o mercado de emagrecimento
Todo mercado que explode em demanda acaba virando alvo de cópia. Com o boom das canetas emagrecedoras não seria diferente. Nesta quinta-feira (30), a Anvisa publicou no Diário Oficial da União uma série de medidas que determinam recolhimento, suspensão e interdição de medicamentos e dispositivos médicos, e o caso que mais chama atenção envolve unidades falsificadas do Mounjaro. O caso Mounjaro, sucesso de mercado também atrai falsificação A agência determinou a apreensão e proibiu a comercialização, distribuição e uso de unidades falsas do Mounjaro, medicamento à base de tirzepatida. A irregularidade foi identificada numa unidade que consta como sendo do lote D881474, mas apresenta número de série incompatível com o cartucho original do produto. A informação foi comunicada pela própria Eli Lilly do Brasil, detentora do registro, e a restrição vale apenas para unidades com essa combinação específica de lote e número de série. O episódio é um retrato direto do que acontece quando um medicamento vira fenômeno de consumo. Quanto maior a demanda e mais difícil o acesso, maior o incentivo para falsificadores tentarem entrar na cadeia. A varredura foi além do Mounjaro A Anvisa também recolheu e suspendeu o lote 114053 do Paramol 750 mg, após confirmar desvio de qualidade, com comprimidos apresentando sujidade sugestiva de contaminação por bolor. No campo dos dispositivos médicos, a agência determinou o recolhimento e a suspensão de todos os lotes do Cryo.On e de uma série de produtos da linha Corneal Chamber, entre eles câmara úmida para córnea, kits de gás e materiais para tamponamento intraocular. A decisão veio depois de uma inspeção sanitária na fabricante AL.CHI.MI.A. S.R.L., na Itália, que encontrou desconformidades com a regulamentação sanitária. Também foi interditado, de forma cautelar, o lote 5304259 do dispositivo BD Angiocath, após laudo de análise fiscal apontar resultado insatisfatório na verificação da superfície do produto. O que fica de lição para quem lidera marcas de saúde e bem-estar Nenhuma dessas irregularidades nasceu de uma falha isolada. Elas mostram como a cadeia de suprimento em saúde é frágil justamente nos pontos de maior sucesso comercial. Medicamentos com fila de espera e alta demanda, como os análogos de GLP-1, tornam-se automaticamente mais visados. Fabricantes internacionais com múltiplas linhas de produto, como no caso italiano, exigem inspeção constante para não colocar em risco marcas inteiras por causa de um único lote. Para quem constrói marca em saúde e bem-estar, rastreabilidade deixou de ser tema de departamento de compliance escondido no organograma. Virou parte da própria proposta de valor entregue ao consumidor. É a prova de que, quanto mais um produto se torna sinônimo de resultado, mais ele vira alvo de cópia e de falha de qualidade ao longo da cadeia. Proteger a autenticidade do que chega às mãos do consumidor é, cada vez mais, uma vantagem competitiva, não só uma obrigação regulatória. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar?A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
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