A indústria do bem-estar está bombando. Só nos EUA, os gastos já passam dos 500 bilhões de dólares por ano, segundo a McKinsey. E quem tá puxando essa onda? A Geração Z e os Millennials, que representam 36% da população adulta, mas são responsáveis por 41% do consumo total em wellness. Ou seja: gastam mais, se interessam mais e estão ditando o rumo do setor.
Mas nem tudo acompanha esse ritmo
Mesmo super engajados, esses jovens ainda são pouco atendidos em várias áreas que mais importam: saúde mental, performance cognitiva, saúde do coração e do intestino. Não à toa, 40% da Gen Z diz se sentir “quase sempre estressada”.
6 categorias que estão explodindo:
Com foco em resultados, Gen Z e Millennials estão gastando mais que os mais velhos em categorias emergentes — e essas são as que mais crescem:
1. Nutrição funcional
Quase dois terços dessas gerações compraram produtos dessa categoria no último ano. A ideia agora não é mais só cortar ingredientes ruins, mas incluir ativos que fazem diferença: proteínas, nootrópicos, adaptógenos e verdes funcionais são o novo básico.
2. Estética
A estética é uma prioridade de saúde para a Gen Z. Em 2024, 53% aumentaram os gastos com procedimentos cosméticos. Ingestíveis, tecnologia para a pele e tratamentos preventivos estão fundindo beleza e performance.
3. Vida Ativa e com qualidade
Cerca de 60% dos consumidores globais colocam o envelhecimento saudável no topo da lista de prioridades. Os mais jovens estão trocando a promessa do “anti-idade” por uma abordagem de performance: mais energia, foco e recuperação para viver melhor — e por mais tempo.
4. Experiências
A busca é por vivências transformadoras. Em 2024, mais da metade dos americanos viajou mais de 2h por um serviço de bem-estar, e 60% pretendem repetir esse tipo de experiência em 2025. De retiros imersivos a banhos termais, o que vale é se desconectar e restaurar de verdade.
5. Controle de peso (sem dieta maluca)
Exercício ainda é a estratégia nº 1, mas um terço dos jovens acha o controle de peso “muito difícil”. O uso de medicamentos como os GLP-1s está crescendo e com isso, também a demanda por alimentos ricos em proteína, suporte para o intestino e treinos de força.
6. Saúde mental
Para 42% da Gen Z e Millennials, a saúde emocional é prioridade altíssima — muito além da terapia. O cuidado envolve sono, pele, movimento e comunidade. É o bem-estar como estilo de vida real, acessível e integrado.
O recado final?
Essa galera não tá esperando as marcas se atualizarem. Eles estão criando seus próprios caminhos, escolhendo o que consomem com propósito, e priorizando o que realmente importa no dia a dia.
As próximas marcas de sucesso em wellness vão ser aquelas que transformarem essas necessidades reais em soluções práticas — que cabem na rotina, no bolso e no estilo de vida de quem quer viver com mais saúde, propósito e prazer.
