O Club Pilates não está para brincadeira. Ao mobilizar mais de 136 mil pessoas em seu “Pilates Body Challenge”, a marca prova que o futuro do fitness vai muito além do treino: é sobre criar experiências que geram comunidade e fidelidade.
O sucesso foi tanto que culminou em um grande evento de celebração em Newport Beach, consolidando a estratégia da presidente Tianna Strateman.
O que está por trás do hype?
O “Pilates Body Challenge” foi um programa de três meses focado em melhorar movimento, bem-estar e qualidade de vida. Mas a grande sacada não foi apenas o desafio em si, e sim o que veio depois.
Para celebrar os resultados, a marca promoveu o “Pilates Body Celebration”, um evento exclusivo com aulas, estações de presentes, cocos personalizados e até uma “parede de afirmações”, transformando um programa de fitness em uma experiência memorável e compartilhável.
A nova regra do jogo: fitness como comunidade
Em um mercado de bem-estar cada vez mais competitivo, a estratégia do Club Pilates é clara: usar eventos e programação gamificada para se diferenciar. A tendência mostra que os consumidores buscam interações personalizadas e divertidas que vão além do exercício.
Ao criar esses momentos, a marca fortalece a conexão social, aumenta a retenção de membros e se posiciona como um verdadeiro hub comunitário, não apenas mais um estúdio.
E o show não para: vem aí a semana dos anos 80
O Club Pilates já anunciou sua próxima jogada: uma “Semana dos Anos 80” em escala nacional. A ativação contará com aulas temáticas, um evento nostálgico em um rinque de patinação em Los Angeles e jantares retrô. A ideia é transformar o engajamento pontual do desafio em um fluxo de receita contínuo, reforçando o ecossistema da marca e mantendo a comunidade engajada.
A lição do Club Pilates é um playbook para o setor: desafios isolados são bons, mas construir um ecossistema de experiências é o que realmente gera valor e lealdade a longo prazo. A marca está mostrando que, no fitness moderno, o sentimento de pertencimento é tão importante quanto o exercício em si.
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