Enquanto o mercado de bem-estar projeta movimentar US$ 8,5 trilhões até 2027, um estudante de medicina de Minas Gerais está provando que a maior inovação na saúde pode ser a mais humana.
Aos 30 anos, Lurdiano Freitas está redefinindo o atendimento no SUS com iniciativas que viralizaram por um simples motivo: elas colocam o afeto no centro do cuidado.
O que é essa tal de ‘medicina do afeto’?
Tudo começou quando Lurdiano, então no 9º período de medicina, notou que muitos pacientes, especialmente os idosos, não retornavam às consultas na Unidade Básica de Saúde.
Como solução o estudante busca entrar em contato com os pacientes uma semana após o atendimento e buscar saber como estão, nomeando o projeto como “Ligações de Afeto”.
A reação de uma paciente resume o impacto: “É que ninguém nunca me liga”. Os vídeos dessas ligações no TikTok e Instagram explodiram, alcançando meio milhão de visualizações e mostrando a carência por um cuidado mais próximo.
Inovação que vai além da tecnologia
Lurdiano não parou por aí. Ele criou o “Receituário de Afeto”, que troca o jargão médico por adesivos e desenhos simples, ajudando pacientes com baixa visão ou analfabetismo a entenderem suas prescrições. A ideia deu tão certo que já foi adotada por mais de 11 mil unidades de saúde no país.
Para o público infantil, ele escreveu e usou inteligência artificial para ilustrar o livro “Heitor vai ter que dormir no hospital”, uma ferramenta para humanizar a internação e reduzir o medo das crianças.
Uma tendência que vale bilhões
As iniciativas de Lurdiano, que já lhe renderam uma homenagem na Assembleia Legislativa de Minas Gerais, são mais do que gestos isolados. Elas se conectam a uma macrotendência de humanização que complementa os avanços da telemedicina e da IA.
Em um país cujo mercado de bem-estar movimentou US$ 96 bilhões entre 2020 e 2022, seu trabalho prova que a tecnologia e o cuidado humano não são opostos, mas sim as duas faces da saúde do futuro.
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