O mercado de suplementos de colágeno é uma máquina de US$ 6.4 bilhões, movido por promessas de pele firme, prevenção de rugas e articulações saudáveis.
Mas a ciência está jogando um balde de água fria nesse otimismo: pesquisas independentes não encontram os mesmos resultados milagrosos divulgados em estudos patrocinados, acendendo um alerta sobre a real eficácia do produto.
Onde está a verdade: no marketing ou no laboratório?
A principal polêmica está na origem dos dados. Enquanto estudos financiados por marcas reportam melhorias na saúde da pele, pesquisas imparciais mostram que os benefícios são mínimos ou inexistentes.
Essa discrepância cria um gap de confiança, deixando o consumidor perdido em meio a alegações não comprovadas. Para complicar, o mercado está inundado de novos formatos, de gummies a bebidas prontas, que avançam mais rápido que a regulamentação, abrindo brechas para problemas de qualidade.
A aposta na ciência para virar o jogo
Em um cenário de desconfiança, marcas como AG1, Seed e Ritual estão mudando a estratégia. Em vez de focar apenas em marketing, elas investem pesado em validação clínica e transparência para provar que seus produtos funcionam. A ideia é simples: usar a ciência como um diferencial competitivo para construir lealdade e se destacar em um mercado saturado.
O futuro do wellness é baseado em evidências
O recado para o setor é claro: a era das promessas sem comprovação está chegando ao fim. Ignorar as críticas e a falta de evidências robustas não só afasta consumidores mais exigentes, como também atrai uma regulamentação mais rígida. Para os executivos de wellness, o desafio é transformar o ceticismo em oportunidade, integrando pesquisa rigorosa ao negócio para entregar autenticidade e resultados reais.
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