A The Beachbody Company, gigante do fitness caseiro, está passando por uma metamorfose profunda. Renascendo como BODi em março de 2023, a empresa abandona a busca pelo ‘corpo de praia’ para abraçar o conceito de ‘Health Esteem’, uma abordagem mais empática e focada na saúde integral.
Além disso, a marca está inovando com programas que abordam desde saúde hormonal feminina e Pilates até nutrição funcional, e, numa mudança estratégica que promete redefinir o mercado, anunciou o fim de seu modelo de marketing multinível (MLM).
Por que o “corpo de praia” virou “estima pela saúde”?
A Beachbody, que começou em 1998 e fez história com programas icônicos como P90X e Shakeology, percebeu que o jogo mudou. Em um mundo pós-pandemia, com desafios de saúde mental em alta e a persistência da obesidade, a busca por um ‘corpo perfeito’ gerava mais pressão do que bem-estar.
Essa foi a virada. Carl Daikeler, co-fundador e CEO da BODi, resumiu a nova filosofia: ‘incentivar as pessoas a valorizarem seu próprio valor intrínseco e perseguirem metas de saúde por auto-afeto’. A ideia é construir uma relação mais saudável com o corpo, longe da autocrítica e do ‘padrão Beachbody’.
Hormônios, Pilates e Nutrição: O novo arsenal do bem-estar
Com essa nova lente, a BODi mergulha em uma abordagem holística. Seus programas inovadores são focados em saúde hormonal feminina, com suplementos sem açúcar e parcerias para cuidados personalizados. O fitness ganha um aliado poderoso com o Pilates, mirando em força, flexibilidade e longevidade.
A nutrição funcional se complementa com suplementos sem açúcar, fornecendo o essencial de forma equilibrada. A plataforma agora entrega ‘BODi Blocks’ – treinos estruturados de 30 minutos – e ‘semanas UP’ para recuperação. É a Fitness Tech a serviço de um bem-estar mais inclusivo e direcionado, expandindo o acesso a ferramentas que realmente fazem a diferença na vida das mulheres e promovem longevidade.
Fim de uma era: Adeus ao MLM e oi ao novo modelo
E a revolução não para no produto. A empresa que, em 2014, migrou para o marketing multinível, anunciou que encerrará esse modelo até 1º de janeiro de 2025. Após enfrentar desafios, como um processo coletivo sobre a classificação de seus coaches, a BODi agora aposta em um programa de afiliados de nível único e vendas diretas ao consumidor. Essa mudança estratégica, vindo de uma empresa que já reportou aproximadamente $650 milhões em receitas e um IPO de $2.2 bilhões, sinaliza um amadurecimento do mercado, buscando um crescimento mais direto e sustentável no longo prazo.
A transição da Beachbody para BODi e o adeus ao MLM marcam um ponto de inflexão na indústria do bem-estar. É um movimento estratégico para se alinhar às demandas de um público que busca menos idealização e mais autenticidade. Com foco em ‘Health Esteem’ e programas que atendem necessidades reais – como a saúde hormonal feminina – a BODi não apenas redefine sua marca, mas pavimenta um novo caminho para um estilo de vida mais equilibrado, consciente e verdadeiramente focado no que importa: a sua saúde, do jeito que ela é.
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