A Centr, plataforma de bem-estar de Chris Hemsworth, acaba de se unir à Red Bull em uma parceria estratégica que mira o universo da alta performance. Juntas, as marcas lançaram um programa de treinamento de 12 semanas focado em atletas de Hyrox, a corrida fitness que virou febre global, sinalizando uma forte aposta no mercado de endurance.
Do cinema ao topo do wellness: qual a jogada de Hemsworth?
Lançada em 2019, a Centr nasceu da visão de Chris Hemsworth de oferecer um ecossistema completo de saúde, unindo treinos, nutrição e bem-estar mental. O app rapidamente ganhou tração e, em 2022, foi adquirido pela HighPost Capital, de Mark Bezos, por cerca de US$ 200 milhões e fundido com a Inspire Fitness. Hemsworth seguiu como o segundo maior acionista, mantendo sua influência na direção da marca, que hoje é liderada pelo CEO Andrew Sugerman.
Hyrox no centro da estratégia: por que a aposta na endurance?
A parceria com a Red Bull é o mais novo passo em uma estratégia agressiva para dominar o nicho de performance. Em 2023, a Centr já havia se tornado a fornecedora oficial de equipamentos da Hyrox, desenvolvendo desde kettlebells a superfícies customizadas para as competições. Agora, o novo programa de 12 semanas, liderado por um campeão mundial, foca em construir resistência e resiliência mental com desafios como o “Unbroken Wall Ball”, que exige a execução de 100 repetições sem pausa. O treinamento é dividido em três fases: construção de força, foco em resistência muscular e preparação para a corrida.
O futuro é performático e digital
Este movimento da Centr e Red Bull não é isolado; ele aponta para uma grande oportunidade de mercado. Investidores estão de olho em aplicativos de treinamento digital, e empresas de wellness têm um caminho aberto para inovar com programas focados em endurance. Ao combinar conteúdo digital, equipamentos físicos e parcerias de peso, a Centr deixa de ser apenas um app de fitness para se tornar uma plataforma completa que transforma o bem-estar em resultado competitivo.
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