A rede de hotéis Viceroy selou uma parceria com a Rapha, grife global do ciclismo, para integrar experiências sobre duas rodas em suas propriedades. A iniciativa é um mergulho estratégico no crescente mercado de turismo wellness, que está trocando o descanso passivo por jornadas de bem-estar ativo e exploração.
Como funciona na prática?
A colaboração já está rolando em quatro hotéis da rede: Santa Monica, Chicago e Washington D.C., nos EUA, e no Algarve, em Portugal. Os hóspedes podem escolher entre rotas que vão de passeios relaxantes de 5 km a trajetos desafiadores de quase 100 km, explorando desde as praias da Califórnia até as colinas portuguesas. Para facilitar, é possível alugar bikes do próprio hotel ou opções mais avançadas através de parceiros, além de participar de pedaladas em grupo com a comunidade local.
Por que o pedal virou o novo spa?
Essa parceria não é um movimento isolado. O turismo de bem-estar está em plena expansão, projetado para saltar de US$ 127 bilhões em 2023 para US$ 278 bilhões até 2032. A mudança de mindset foi acelerada pela pandemia, que impulsionou o desejo por atividades ao ar livre e um estilo de vida mais saudável. O ciclismo, antes visto como um esporte de elite, foi democratizado e ganhou força nas redes sociais, com influenciadores e apps tornando a prática mais acessível e inspiradora.
A estratégia por trás do guidão
Para a Viceroy, a jogada é um diferencial competitivo claro. Ao se associar a uma marca com a expertise da Rapha, a rede de hotéis atrai um público nichado, aumenta o engajamento dos hóspedes e gera novas fontes de receita sem precisar desenvolver o serviço do zero. É um case de como parcerias cross-industry podem inovar a oferta de serviços, respondendo diretamente à demanda por um lifestyle que une saúde, performance e descoberta.
No fim das contas, a união entre Viceroy e Rapha mostra que o futuro do turismo de luxo não é apenas sobre onde você dorme, mas sobre como você se move e se conecta com o destino.
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