A Everlast Gyms, gigante do universo fitness, acaba de anunciar uma parceria que vai muito além dos treinos. A marca se uniu à Myprotein para transformar suas 60 unidades no Reino Unido e Irlanda em verdadeiros hubs de bem-estar, integrando cozinhas completas dentro das academias.
Sua academia virou um hub de conveniência?
Exato. Os bares existentes serão rebatizados como Myprotein Kitchens e, ao longo dos próximos 12 meses, passarão a oferecer de smoothies frescos e lanches nutritivos a suplementos e até vestuário. A Myprotein se torna a fornecedora nutricional oficial, garantindo que a alimentação esteja perfeitamente alinhada aos objetivos dos membros e transformando a academia em um ponto único para treino e nutrição.
A estratégia por trás do shake
Esse movimento é a materialização de uma tendência global: a fusão entre fitness e nutrição para criar uma experiência holística. Para a Everlast, a jogada é estratégica, preenchendo uma lacuna em sua oferta para criar novas fontes de receita e se diferenciar em um mercado competitivo. A aliança também inclui o programa Coach Club, que capacita os treinadores com educação nutricional, permitindo um suporte mais completo e eficaz aos clientes.
Um ecossistema de performance
A parceria com a Myprotein não é um lance isolado. Ela se soma a outras alianças estratégicas, como o acordo com a HYROX para criar centros de performance e a integração com o Gympass para ampliar o acesso corporativo. Com a adição de comodidades como espaços de co-working, a Everlast está montando um ecossistema que redefine o conceito de academia.
A conclusão é clara: o futuro dos clubes de fitness não é apenas sobre equipamentos, mas sobre criar um centro de lifestyle onde conveniência, performance e nutrição andam juntas. É a prova de que o bem-estar, hoje, é uma experiência 360°.
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