A Jordan Brand, subsidiária da Nike, acaba de abrir em Filadélfia a sua primeira flagship “World of Flight” nos Estados Unidos, um espaço dedicado à cultura do basquete e à comunidade que vive em torno dela. Mais lojas estão a caminho, marcando a nova fase de expansão da marca.
Um tributo à cultura do jogo
O espaço é mais que uma loja. A Jordan World of Flight foi pensada como uma experiência imersiva, unindo esporte, arte, moda e comunidade.
O local vai receber eventos, ativações e lançamentos exclusivos que celebram atletas, artistas e criadores locais, fortalecendo o vínculo entre o legado da marca e as novas gerações que continuam escrevendo a história do basquete urbano.
De volta ao esporte
O movimento faz parte da nova estratégia “Sport Offense”, que marca o retorno da Nike às suas origens esportivas. Depois de anos focando em lifestyle e collabs, a empresa está reposicionando suas marcas com um olhar mais técnico e autêntico.
A reformulação inclui mudanças internas: o CEO Elliott Hill reorganizou a estrutura da Nike por esporte, buscando uma conexão mais direta com os consumidores.
O jogo virou
Os resultados já começam a aparecer. No primeiro trimestre do ano fiscal de 2026, a Nike reportou crescimento de receita acima das expectativas, puxado pelos segmentos de corrida, atacado e América do Norte.
Enquanto os consumidores se tornam mais específicos em suas escolhas de performance, as grandes marcas estão voltando às suas origens. A Under Armour reforça sua ligação com o futebol americano com campanhas estreladas por jogadores da NFL, e a adidas aposta novamente no futebol europeu como motor de recuperação.
FitFeed Insight
A Nike está voltando ao lugar que sempre foi seu: o esporte. Em um mercado saturado por moda atlética e colaborações de luxo, a marca aposta em autenticidade, propósito e performance real.
O novo capítulo do swoosh é um lembrete de que, no fim das contas, a cultura começa no jogo — e é nele que a Nike quer vencer de novo.
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