A Recess, startup de bebidas funcionais que aposta no relaxamento, acaba de levantar US$ 30 milhões em uma rodada de investimento Série B. Fundada em 2018 por Benjamin Witte, a marca quer ser um antídoto para a superestimulação do dia a dia e está se armando para dominar um mercado que não para de crescer.
Chega de agito, a onda agora é relaxar
Vamos ser diretos: o mundo está cansado de correr atrás do próximo pico de energia. A ascensão de movimentos como o “sober-curious” e a busca da Geração Z por um estilo de vida mais equilibrado abriram uma avenida para marcas que oferecem o oposto dos estimulantes tradicionais. A Recess surfa nessa onda, posicionando-se como uma alternativa inteligente em um mercado de energéticos que movimenta US$ 25 bilhões.
Magnésio e mocktails: a fórmula do sucesso
O que tem dentro da latinha? A linha Recess Mood, à base de magnésio e adaptógenos, já representa 95% das vendas da empresa, provando que os consumidores buscam ativamente produtos para melhorar o humor e aliviar o estresse. De olho na queda do consumo de álcool, a marca também lançou a Zero Proof, uma linha de mocktails artesanais. Com essa estratégia, a Recess já chegou a mais de 15.000 lojas nos EUA, incluindo gigantes como Target, Whole Foods e Trader Joe’s.
Um time de peso para escalar o negócio
Para colocar o plano de expansão em prática, a Recess trouxe Kyle Thomas como novo presidente e co-CEO. Com uma década de experiência na Coca-Cola e responsável por escalar a C4 Energy para quase US$ 1 bilhão em vendas, sua chegada sinaliza uma coisa: a brincadeira ficou séria. O aporte de US$ 30 milhões será usado para fortalecer a equipe, ampliar a distribuição e escalar o marketing, consolidando a Recess não apenas como um produto de nicho, mas como um player dominante no lifestyle de bem-estar.
A estratégia da Recess é um verdadeiro manual para o mercado de wellness: alinhar um produto inovador a uma tendência cultural forte e investir pesado em talento e distribuição para transformar uma boa ideia em um negócio mainstream. Em um mundo que vive no limite, a calma se tornou um artigo de luxo — e a Recess está pronta para lucrar com isso.
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