A GymNation decidiu levar o marketing a um novo patamar de peso. Para lançar sua nova aula de Strongman, inspirada na competição “The World’s Strongest Man”, a rede de academias instalou em Dubai o primeiro outdoor construído pela própria marca, uma estrutura de uma tonelada feita com 40 anilhas de verdade. A mensagem é clara e provocativa: “o único outdoor que precisa de um spotter”.
Mas por que tanto peso?
A jogada de marketing vai muito além do espetáculo. Ela serve como um convite direto para a nova classe de Strongman, que acontece aos sábados e desafia os participantes com exercícios como levantamento de toras, viradas de pneu e caminhada do fazendeiro. O programa foi desenvolvido em colaboração com os próprios instrutores da rede, garantindo uma experiência autêntica e alinhada à performance física.
Uma estratégia que vai além dos músculos
Essa não é a primeira vez que a GymNation aposta em marketing de guerrilha. A marca, que tem uma filosofia de “comunidade em primeiro lugar”, já chamou a atenção ao remover os pesos das academias no Dia Mundial da Saúde Mental, incentivando os membros a “aliviar o peso da mente”. A estratégia combina ações de grande impacto com um foco genuíno em bem-estar holístico, criando uma identidade de marca que é ao mesmo tempo forte e consciente.
O que fica para o mercado?
Fundada em 2017 para democratizar o acesso a academias de qualidade, a GymNation já ultrapassou 110.000 membros e tem planos agressivos de expansão no Oriente Médio. A lição para executivos e empreendedores do setor de wellness é clara: integrar marketing criativo e experiencial ao core business é fundamental para gerar engajamento e lealdade. No final, a GymNation prova que, para se destacar, é preciso levantar mais do que pesos — é preciso levantar conversas, construir comunidade e, às vezes, até um outdoor de uma tonelada.
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