Esqueça os presentes que deixam as crianças paradas. A nova onda do mercado de wellness infantil aposta em tecnologia e criatividade para combater o tempo excessivo de tela, com gigantes como Nike e Lego unindo forças e startups de tech, como a Nex Playground, transformando a sala de estar em um campo de jogos ativo.
O mercado finalmente ouviu os pais?
A preocupação com o sedentarismo infantil, onde, segundo dados do Grupo LEGO, apenas uma em cada cinco crianças atinge os níveis de atividade física recomendados, acendeu um alerta no mercado. Pais em busca de alternativas “sem culpa” para o tempo de tela impulsionaram uma demanda por produtos que combinam diversão e movimento. Essa é a grande oportunidade que as marcas estão abraçando: alinhar-se às tendências de saúde familiar e construir hábitos saudáveis desde cedo.
Tecnologia e collabs: a fórmula do sucesso
No centro dessa revolução está a gamificação. O Nex Playground, um console de US$ 338 com IA e rastreamento de movimento, transforma o corpo da criança no controle, incentivando o jogo ativo. Do outro lado, parcerias estratégicas criam desejo, como a colaboração entre Nike e Lego, que une o apelo do esporte com a criatividade dos blocos de montar em tênis de US$ 120. A estratégia é clara: tornar a atividade física irresistível, com opções que vão desde o Soccer Bot de US$ 60 até bicicletas elétricas como a da Woom, de US$ 1.999.
Do hype no TikTok ao esgotado nas lojas
O sucesso desses produtos não é por acaso. A Nex, por exemplo, apostou pesado no marketing de influência, gerando um buzz viral no TikTok que levou o Playground a esgotar em grandes varejistas durante a Black Friday. As marcas também aproveitam promoções sazonais para impulsionar as vendas, como os descontos da Quince em roupas esportivas. A mensagem é que a inovação, combinada com estratégias de marketing digital afiadas, está criando um novo e lucrativo segmento no mercado de bem-estar.
Mais do que apenas vender brinquedos, essa tendência aponta para um futuro onde o bem-estar infantil é construído através de experiências engajadoras. Ao transformar a atividade física em brincadeira, o mercado não só cria produtos de sucesso, mas também investe na saúde de uma nova geração, provando que o futuro do wellness é divertido, interativo e, acima de tudo, ativo.
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