As grandes academias querem ser seu único hub de bem-estar. A era de pagar por uma academia e mais três estúdios diferentes pode estar com os dias contados.
Grandes redes como Vasa Fitness e Crunch Fitness estão redesenhando seus espaços para oferecer experiências boutique, de HIIT com monitoramento cardíaco a yoga com infravermelho, tudo sob o mesmo teto, numa jogada que une conveniência e especialização.
O que está por trás da revolução “tudo em um”?
A mudança é uma resposta direta a um mercado fragmentado e a um novo perfil de consumidor, especialmente a Geração Z, que busca variedade e acessibilidade sem a dor de cabeça de gerenciar várias assinaturas.
Grandes players estão transformando a ameaça competitiva dos estúdios boutique em uma oportunidade de ouro. A estratégia é clara: capturar essa fatia de mercado oferecendo um pacote completo, reduzindo custos para o cliente e, de quebra, aumentando a retenção.
Na prática, como as gigantes do fitness se transformam?
A Vasa Fitness integrou aulas como Studio Red (HIIT), Studio Flow (yoga) e Studio LFT (força), e os resultados são impressionantes: em seis meses, os locais piloto registraram mais de 3.000 aulas com listas de espera, provando a alta demanda.
A Crunch Fitness segue o mesmo caminho, modernizando seus estúdios para incluir aulas em ambientes aquecidos e sessões de mindfulness. A grande sacada está no preço: por uma mensalidade premium acessível, como os US$ 44,99 da Vasa, o membro tem acesso a um cardápio completo de modalidades que antes exigiriam múltiplos investimentos.
Qual o próximo passo para o mercado de wellness?
O movimento de consolidação veio para ficar. A Fitness International, por exemplo, planeja abrir 50 locais do seu modelo Club Studio até 2026. Para empreendedores e executivos do setor, a lição é clara: a inovação interna e a adaptação de preços são cruciais. A tendência abre portas para parcerias tecnológicas e consolida um modelo de negócio onde o bem-estar é oferecido de forma mais inclusiva, eficaz e, principalmente, integrada.
Essa consolidação não é apenas uma estratégia de negócios, mas um reflexo de como enxergamos o bem-estar hoje: integrado, acessível e sem complicações. Ao transformar academias em verdadeiros centros de wellness, o setor prova que o futuro do fitness está em simplificar a jornada do consumidor rumo a uma vida mais saudável.
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