A gigante do fitness Anytime Fitness não está para brincadeira. A rede, operada pela Purpose Brands, acaba de fechar um acordo de master franchise com o grupo ABFit para uma expansão massiva no Oriente Médio. O primeiro passo já tem data: a inauguração do primeiro clube na Arábia Saudita está marcada para a primavera de 2026.
Mas por que o foco na Arábia Saudita?
A jogada é estratégica e vai muito além de abrir novas unidades. A expansão está perfeitamente alinhada com a Visão 2030 da Arábia Saudita, uma iniciativa governamental que coloca a saúde e o bem-estar da população como prioridade. Ao entrar em mercados emergentes, a Anytime Fitness não só diversifica sua presença global, como também aproveita o crescimento explosivo de um setor de wellness que já vale $6.3 trilhões e não dá sinais de desaceleração.
Não é só sobre musculação, é sobre lifestyle.
Para se destacar, a rede aposta em uma abordagem completa. Os membros terão acesso a coaching personalizado, planos de nutrição e serviços de recuperação, integrando fitness e bem-estar de forma holística. Em um mercado cada vez mais competitivo, essa personalização é o diferencial que fideliza clientes e justifica o investimento, uma lição valiosa para qualquer empreendedor da área.
Um gigante global em movimento constante.
Com 5 milhões de membros em 49 países, a Anytime Fitness já provou que sabe como escalar. A estratégia de usar parcerias locais, como o acordo com a ABFit, permite mitigar riscos e crescer rapidamente. O plano de abrir mais de 60 clubes na região nos próximos seis anos é a prova de que a marca está pronta para capitalizar sobre a crescente demanda por um estilo de vida mais saudável, consolidando sua posição como um player fundamental no futuro do fitness global.
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