No universo wellness, o jogo virou. Um estudo das universidades de Dayton e Oregon revelou o que muitos já sentiam: influenciadores de fitness com aparência ‘perfeita’ demais geram menos engajamento. A busca por ideais inatingíveis está dando lugar a uma conexão mais real, onde a autenticidade se tornou a principal moeda.
Menos filtro, mais resultado
A pesquisa é clara: a audiência se conecta mais com quem parece ‘gente como a gente’. Influenciadores com uma aparência moderadamente atraente superam os hiper-atrativos em engajamento porque são vistos como mais próximos da realidade. Essa desconexão com a perfeição, no entanto, é um fenômeno específico do setor fitness. A boa notícia para quem já está no topo? Usar legendas humildes, que focam no esforço em vez do talento inato, ajuda a diminuir essa distância e a recuperar a conexão.
Quem já entendeu o recado
Marcas e creators que apostam na inclusividade estão saindo na frente. Influenciadoras como Natalia Aranda (@loseitwithnat) e Jessamyn Stanley constroem comunidades leais ao compartilhar suas jornadas de forma transparente, incluindo cicatrizes e dias ruins. Do lado das empresas, a Club Pilates lançou a campanha ‘Every Body Club Pilates’, com membros reais, e a Orangetheory Fitness celebra as diversas motivações de seus clientes. A estratégia é a mesma: criar um ambiente onde todos se sintam representados.
O futuro é real (e lucrativo)
Essa mudança não é apenas sobre bem-estar; é sobre business. Com o mercado global de equipamentos de fitness projetado para crescer mais de US$ 8 bilhões até 2030, as marcas que investirem em narrativas genuínas e parcerias com influenciadores autênticos terão maior retorno. Refinar as estratégias de marketing para abraçar a vulnerabilidade e a inclusão não é mais uma opção, mas sim a chave para a retenção e conversão em um mercado que finalmente entendeu que a inspiração mais poderosa é aquela com a qual podemos nos identificar.
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