Marcos Leta, conhecido por criar o suco Do Bem em 2009 e, dez anos depois, fundar a Fazenda Futuro, referência em carnes vegetais, está de volta ao universo das bebidas.
Agora, ele estreia no mercado de energéticos com a PAZ, nova marca que já pode ser encontrada nas 47 lojas do Zona Sul, no Rio de Janeiro, no e-commerce e também na tradicional Casa Santa Luzia, em São Paulo.
Um lançamento propositalmente silencioso
A PAZ chega ao mercado de forma diferente: sem campanhas massivas, sem anúncios barulhentos e sem a estratégia tradicional de criar hype nas redes sociais. Leta escolheu um caminho mais conceitual e minimalista.
A marca nasce com o discurso de que “paz não é calmaria, é quando você atinge o seu melhor estado”, e se apoia em vídeos de atmosfera estética, distribuição limitada em pontos premium e um produto que promete energia com zero calorias e sabor surpreendente.
O significado por trás do nome
A escolha do nome PAZ carrega toda a intenção do projeto. Não é apenas um contraponto ao ritmo acelerado dos energéticos tradicionais, é uma visão sobre energia como foco, presença e rendimento, e não simplesmente estímulo. Leta explora essa leveza até no acrônimo descontraído criado por ele: Performance, Aventura e Zoeira.
Em suas palavras: “Quando você menos esperar, essa latinha estará em todo lugar. Meu objetivo é entregar uma energia melhor para as pessoas.”
O retorno de Leta ao universo das bebidas
O lançamento marca a volta de Leta ao setor onde despontou no início da carreira. A Do Bem, que ele criou e transformou em uma das marcas mais reconhecidas do país, foi vendida para a Ambev em 2016. Já em janeiro deste ano, a Ambev negociou a marca com a Tial, fabricante de sucos controlada pelo fundo Victoria Falls e pela CRL, da indústria de alimentos Pif Paf.
Com a chegada da PAZ, Leta retorna ao jogo com uma leitura atualizada do mercado: consumidores querem energia, mas também identidade, propósito e estilo de vida. A aposta é que esse novo olhar possa ocupar espaço em um segmento que segue crescendo e que já está pronto para inovações que combinem performance e leveza, duas ideias que sempre fizeram parte do repertório do fundador.
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