A Athletic Brewing não está apenas criando cervejas sem álcool; ela está redefinindo o momento de beber. Em vez de focar em uma alternativa para o álcool, a marca tem se tornado a escolha de quem busca curtir uma cerveja sem as consequências típicas, como ressaca.
A empresa está projetada para crescer ainda mais, superando 500.000 barris até o final de 2025. Mas o maior sucesso da marca pode ser de natureza cultural: a capacidade de aparecer exatamente onde os consumidores modernos precisam de uma cerveja que combine com suas vidas.
Esportes Sem Sacrifícios
A mudança de hábitos está evidente em vários mercados, como no Reino Unido, onde 28% dos jovens adultos não bebem álcool e muitos adultos buscam reduzir o consumo. A Athletic Brewing percebeu essa transformação e fechou uma parceria com o Arsenal FC em Londres para oferecer suas cervejas nos jogos do time.
Agora, os fãs podem apreciar a Run Wild IPA ou a Athletic Lite, de 25 calorias, durante a partida, seja para reduzir o consumo de álcool, evitar o uso de carro ou simplesmente experimentar algo novo. Essa parceria gerou um aumento nas vendas de cervejas sem álcool, dobrando as vendas da Athletic Brewing em seu primeiro ano.
Dos Concertos às Linhas de Chegada: O Playbook Cultural da Athletic
A presença da Athletic Brewing agora vai além do futebol, ao entrar em momentos culturais onde performance, conexão e recuperação se encontram. Sua parceria com a Live Nation, por exemplo, leva as bebidas para mais de 100 locais de concertos nos EUA, incluindo locais icônicos como o Brooklyn Paramount e o The Gorge Amphitheatre, além de grandes festivais como Bonnaroo e BottleRock.
Com 70% dos frequentadores de shows desejando mais opções não alcoólicas, a Athletic Brewing está entregando o que o público quer e consolidando sua posição nesse espaço. Uma das criações notáveis da marca é a Side Stage, uma pale ale com sabor de laranja lançada para a volta do Vans Warped Tour, feita para quem ama festivais, mas prefere manhãs sem ressaca.
A Parceria com o IRONMAN
A Athletic Brewing também firmou uma parceria com o IRONMAN, que vai até 2028. A marca é a cerveja oficial nas linhas de chegada dos eventos de endurance em todo o Norte da América e Reino Unido.
A marca patrocina grandes competições como o Athletic Brewing IRONMAN 70.3 Oceanside e o Athletic Brewing IRONMAN Lake Placid, e serve suas cervejas nos IRONMAN Villages em várias localidades. Ao focar nas cerimônias pós-corrida, a Athletic Brewing transforma esses momentos de celebração em uma oportunidade mais inclusiva, permitindo que atletas e público desfrutem do evento sem comprometer a saúde no dia seguinte.
Diversão Sazonal Sem FOMO
A Athletic Brewing mantém sua linha de produtos relevante e emocionante com lançamentos sazonais, como o Winter Wonder, uma cerveja especiada para as festas, e o Hometown Harvest IPA, que celebra tanto a Costa Leste quanto a Costa Oeste com maltes de Connecticut e lúpulos de Oregon. Essas edições limitadas, disponíveis apenas por um tempo, criam uma experiência exclusiva para os consumidores.
Em breve, a marca também lançará a Athletic Lite Lime & Salt, ampliando sua linha inspirada em coquetéis, oferecendo uma nova experiência refrescante.
O Que Isso Significa Para o Mercado
A Athletic Brewing compreendeu uma verdade simples: as pessoas querem aproveitar o momento sem sacrificar o amanhã. Sua estratégia de inclusão, não abstinência, oferece aos consumidores opções que se encaixam em um estilo de vida moderno e consciente da saúde. Ao se infiltrar onde a cultura já está reunida — como em shows, maratonas e eventos esportivos — a Athletic Brewing transformou a cerveja sem álcool de uma alternativa para uma escolha intencional de quem busca sabor, energia e bem-estar.
Com seu compromisso com sabor, performance e estilo de vida, a Athletic Brewing consolidou-se como a marca de cerveja sem álcool para quem quer desfrutar da experiência de uma boa cerveja sem as consequências, mostrando que diversão e responsabilidade podem, sim, coexistir.
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