A Live Nation, gigante do entretenimento por trás de festivais como o Rock in Rio e da Ticketmaster, acaba de fazer uma aposta ousada: um investimento estratégico na Hiyo, uma marca de bebidas sociais não alcoólicas. O movimento sinaliza uma virada de chave no mercado de eventos, que agora mira um público que busca moderação e bem-estar, sem abrir mão da experiência social.
Afinal, por que essa mudança agora?
Os números não mentem. Uma pesquisa global da própria Live Nation revelou que 60% dos fãs já alternam entre bebidas alcoólicas e não alcoólicas em eventos. Além disso, a Geração Z lidera uma forte tendência de redução no consumo de álcool.
O mercado responde a essa demanda: a projeção é que o setor de bebidas funcionais, que movimentou US$ 125 bilhões em 2022, salte para mais de US$ 200 bilhões até 2028. A Hiyo se encaixa perfeitamente nesse cenário, oferecendo tônicos com ingredientes como ashwagandha e l-theanine, que prometem melhorar a experiência sem os efeitos do álcool.
O que a Hiyo traz para a festa?
Fundada em 2019, a Hiyo não é um simples refrigerante. A marca se posiciona com tônicos funcionais, orgânicos, veganos e de baixa caloria. A parceria já começa com o lançamento do sabor Blackberry Lemon em locais e festivais selecionados da Live Nation.
Ao integrar a Hiyo ao seu portfólio, que já conta com nomes como Liquid Death, a Live Nation diversifica sua oferta e cria uma nova fonte de receita, aproveitando o ambiente dos shows para fortalecer a conexão emocional do público com a marca.
Uma nova era para os eventos ao vivo
A estratégia vai além de apenas vender uma bebida diferente. É sobre redesenhar a experiência do consumidor. Ao oferecer alternativas que promovem bem-estar, a Live Nation se posiciona como uma empresa atenta às mudanças culturais, transformando o consumo em eventos em um ato mais consciente e alinhado a um estilo de vida saudável. Para o mercado, fica o recado: o futuro dos grandes eventos também é funcional e, quem sabe, cada vez mais sóbrio.
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