Amanda Djehdian, ex-participante do Big Brother Brasil, transformou uma vulnerabilidade pessoal em um negócio de sete dígitos. Ao identificar uma lacuna no mercado de skincare para olheiras profundas em peles miscigenadas, ela fundou a New Eyes, uma marca que prova que atender nichos negligenciados é a nova fórmula do sucesso no universo do wellness.
Do reality para a prateleira: a origem da dor
A jornada começou quando suas olheiras se tornaram um tópico nacional durante o BBB 15. Amanda percebeu que o problema ia além da estética, afetando a autoestima e a confiança de milhares de pessoas. Em vez de se esconder, ela mergulhou no desafio e, após dois anos de pesquisa com especialistas, desenvolveu uma formulação inédita com tratamento duplo, diurno e noturno, focada em altas concentrações de ativos para hiperpigmentação.
Uma estratégia digital que cruzou fronteiras
Lançada em 2020, em plena pandemia e com um modelo 100% online, a New Eyes soube usar o digital a seu favor. Comandada pelo sócio e marido de Amanda, Mateus Hoffmann, a estratégia multicanal usou a comunidade engajada da fundadora e o marketing de influência para criar uma demanda reprimida que se converteu em vendas expressivas já no primeiro ano. O sucesso foi tanto que a operação se expandiu para mercados como Estados Unidos, França, Portugal e Angola, provando que a necessidade por produtos inclusivos é global.
O futuro é personalizado e autêntico
A trajetória da New Eyes é um case de resiliência e escuta ativa. A marca não apenas oferece uma solução cientificamente validada para um problema real, mas também devolve autoconfiança aos seus consumidores. Com uma projeção de crescimento de 35% até 2026, a empresa mostra que o futuro do wellness está em produtos autênticos, que valorizam a diversidade e entregam resultados que vão muito além da pele.
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