A Tone It Up está de volta às origens, mas com uma nova cara. A co-fundadora Karena Dawn acaba de reassumir o controle total da plataforma de wellness feminino, atuando como proprietária única, CEO e diretora criativa. O movimento é uma aposta ousada para resgatar a identidade da marca e reconectar com sua comunidade.
O que está por trás do “reboot”?
Depois de vender uma participação para a Tengram Capital Partners em 2018 e ser adquirida pela GoSaga em 2025, a recompra por Dawn é mais do que uma simples transação. É uma estratégia calculada para realinhar a Tone It Up com seu propósito original: empoderamento feminino e comunidade. Essas idas e vindas na estrutura acionária mostram o desafio que é crescer de forma sustentável no competitivo universo do wellness digital.
Do app ao pote de proteína: tudo novo de novo
O relançamento vem com um upgrade completo. A linha de produtos nutricionais, que inclui de proteína em pó a colágeno, está sendo reformulada, enquanto o site e o aplicativo da plataforma passam por uma renovação para turbinar a experiência do usuário. A ideia é criar um ecossistema holístico que vai além do treino, integrando aulas de HIIT, yoga e Pilates com nutrição e bem-estar mental.
Mais conteúdo, mais conexão
Para fortalecer a comunidade, a marca aposta em conteúdo multiformato. Instrutores veteranos estão de volta, garantindo a qualidade das aulas, e um novo podcast, o ‘Tone It Down’, foi lançado para ampliar o diálogo com o público. A estratégia reflete uma tendência de mercado: criar ecossistemas que aumentam o engajamento e mantêm o usuário conectado, como visto na promoção do desafio anual ‘New Year, New TI-You’.
O retorno de Karena Dawn ao comando da Tone It Up sinaliza uma lição importante para o mercado de wellness: em um setor movido por propósito, a autenticidade é o ativo mais valioso. A reestruturação abre caminho para a marca explorar novas frentes, como a personalização de planos de bem-estar e produtos focados em longevidade, provando que, às vezes, é preciso dar um passo atrás para dar um salto à frente.
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