Tem coisas que a gente quase desiste de acreditar. Tipo encontrar um snack proteico que não seja doce até demais ou um salgado saudável que não tenha gosto de castigo.
Por muito tempo, parecia que o mercado tinha aceitado essa realidade… até que chega a IRREAL Snacks dizendo justamente o contrário: “Parece mentira, mas é IRREAL.” E é aqui que a história fica boa.
O problema que ninguém resolveu… até agora
Todo mundo percebeu o buraco:
– Os snacks proteicos? Doces, enjoativos, cheios de adoçantes.
– Os salgados “saudáveis”? Secos, sem graça, zero emoção.
– Os saborosos? Bom… saborosos, mas nada funcionais.
Parecia que unir proteína, sabor e praticidade era pedir demais.
A holding por trás dessa novidade é a 4snacks, a mesma responsável por sucessos como Pipoca do Johnny e Batata do Johnny. Mas a IRREAL nasce com outro propósito: ser totalmente orientada à funcionalidade e saudabilidade, encarando o desafio quase como um manifesto.
E se fosse possível entregar tudo ao mesmo tempo, sabor, proteína de verdade e ingredientes reais, sem abrir mão de nada?
O nascimento de um snack que não deveria existir
A IRREAL nasce justamente dessa rebeldia. Uma marca que não tenta melhorar o que já existe, mas abrir uma categoria nova: proteína prática e salgada, feita com ingredientes reais e sabor que não parece “versão saudável” de nada.
A receita é direta: batata-doce + proteína de arroz, assado (não frito), 16 g de proteína por porção, sem glúten, sem açúcar adicionado, sem conservantes, sem corantes artificiais — e só 164 calorias no pacote.
Um snack que, finalmente, não precisa pedir desculpa nem no sabor, nem na tabela. Os sabores de estreia parecem até personagens: Páprica Picante, pra quem gosta de intensidade. Alho-poró, aromático e suave, o tipo de sabor que não existia no corredor saudável.
A visão por trás da marca
Liz Minto, gerente de marketing que liderou o desenvolvimento estratégico, resume a tese por trás da criação: a proteína prática era quase sempre doce, lotada de adoçantes e polióis, ingredientes que muita gente não se dá bem.
A IRREAL surgiu para quebrar esse padrão e entregar funcionalidade real, sem sacrificar o prazer, e com uma pitada de sal.
E aí entra a Ju Mamute
Se você acompanha wellness no Brasil, sabe: poucas pessoas representam tão bem a vida real: treino, rotina, prazer, cuidado quanto a Ju Mamute.
A marca escolheu Ju não só como embaixadora, mas como ponte viva com a comunidade que já confia nela. Ela encarna a autenticidade, a leveza e o “dia a dia possível” que a IRREAL quer colocar em cada pacote.
Mais do que divulgar, Ju legitima a conversa: mostra que um snack proteico salgado, funcional e gostoso não precisa ser fantasia, pode ser rotina.
Por que esse lançamento importa
A IRREAL chega com alma jovem, divertida e carioca, falando com quem quer saúde, mas também quer sabor; quer rotina, mas também quer prazer; quer praticidade, mas não abre mão de qualidade.
É a marca que olha pra vida como ela é: corrida, intensa, cheia de compromissos e diz “Relaxa, dá pra comer bem aqui também. O impossível, agora, realmente virou… IRREAL.
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