A colaboração entre a adidas e o legado de Bob Marley entra em uma nova fase e ela diz muito sobre o momento da marca e sobre como o esporte vem sendo usado como linguagem cultural. Depois de explorar modelos mais ligados ao lifestyle, a parceria agora chega ao Adizero EVO SL, um tênis com DNA de velocidade, leveza e performance, tradicionalmente associado ao futebol e à corrida.
Esse movimento não é apenas estético. Ele é simbólico.
O EVO SL surge com cabedal amarelo dominante, imediatamente associado à Jamaica, enquanto vermelho, verde e preto aparecem em detalhes estratégicos, criando contraste e reforçando a identidade rastafári sem cair no óbvio. Não é um color blocking gratuito. A paleta funciona como código cultural, reconhecível, carregado de significado e alinhado à história que a collab quer contar.
Mas o ponto central está nos elementos gráficos. A presença da assinatura de Bob Marley no tênis transforma o produto em objeto de narrativa, quase como um selo de autoria simbólica. Já a frase “Football Is Freedom” amarra tudo. Não como slogan publicitário, mas como ideia-força.
Bob Marley tinha uma relação profunda com o futebol. Para ele, o jogo era mais do que lazer. Era espaço de encontro, igualdade e expressão coletiva. Ao estampar essa frase em um modelo de performance, a adidas desloca o futebol do campo puramente competitivo para o território cultural e social. O esporte como ferramenta de identidade. O corpo em movimento como forma de liberdade.
Escolher o Adizero EVO SL para carregar essa mensagem também é estratégico. Trata-se de um tênis pensado para quem corre, acelera, se movimenta. A narrativa não fica presa ao visual. Ela acompanha o uso. A ideia de liberdade se manifesta no gesto físico, no deslocamento, no ato de ir.
O lançamento está marcado para o dia 6 de fevereiro e deve vir acompanhado de uma colorway inédita do Gazelle Indoor, ampliando o alcance da coleção. Aqui, a adidas cria um arco interessante. De um lado, um modelo clássico, urbano e ligado à cultura sneaker. Do outro, um tênis de performance extrema. Dois públicos diferentes, conectados pela mesma história.
No pano de fundo, essa collab reforça um movimento maior da adidas. Usar parcerias não apenas como ferramenta de hype, mas como plataforma de storytelling cultural. Música, esporte, identidade e legado deixam de ser camadas separadas e passam a coexistir no produto.
No fim, o EVO SL Bob Marley não é só sobre design. É sobre o que acontece quando performance encontra propósito e quando um tênis deixa de ser apenas algo que você calça para se tornar algo que comunica quem você é e no que você acredita.
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