Imagine um lugar onde você sela aquele grande negócio depois de uma sessão de sauna e um banho de gelo revigorante. Essa é a proposta da Kontrast, que acaba de desembarcar em São Paulo, trazendo o modelo de wellness clubs, uma tendência que já domina os EUA e agora ganha força no Brasil. A ideia é simples, mas poderosa: unir bem-estar, relaxamento e conexões sociais e profissionais em um só espaço.
O que são esses clubs?
Aqui não tem nada de academia tradicional ou spa silencioso. Nos wellness clubs, a experiência é pensada para ir além. A Kontrast oferece práticas de respiração guiada, terapia de som e, claro, os famosos banhos de gelo, todos voltados para recarregar as energias. O grande diferencial? Um ambiente que também serve para fazer networking, onde o cuidado pessoal se transforma em oportunidade para encontros e reuniões, inspirado em marcas como Equinox e Soho House, que já validaram esse modelo fora do Brasil.
O business por trás do bem-estar
A grande sacada é a criação de um novo modelo de receita. Ao integrar espaços para trabalho e reuniões, esses clubes atraem um público corporativo disposto a pagar por ambientes alternativos e inspiradores. Isso abre portas para pacotes e assinaturas corporativas, uma oportunidade de ouro em um mercado que, segundo dados, movimentou US$ 96 bilhões no Brasil em 2024, mas com uma taxa de penetração de apenas 4,6%. Traduzindo: tem muito espaço para crescer.
A mudança de lifestyle está acontecendo
O crescimento dos wellness clubs é a resposta direta a uma demanda crescente dos consumidores modernos por experiências que combinem saúde e sociabilidade. A pandemia acelerou essa busca por conexões reais e um equilíbrio entre produtividade e qualidade de vida. Para os executivos e empreendedores do setor, a mensagem é clara: o futuro do bem-estar vai muito além do cuidado individual; ele se traduz em criar comunidades. E a tendência está tão forte que já inspira grandes projetos, como a expansão da World Gym e resorts de luxo focados em wellness.
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