A marca UPDATE anunciou Kim Kardashian como cofundadora antes do seu relançamento e da entrada nas prateleiras do Walmart.
A promessa da UPDATE é atacar um problema pouco falado na categoria: a superestimulação.
A fórmula usa paraxantina, um metabólito da cafeína, com a proposta de entregar foco mais estável e intencional. A marca quer se posicionar como a alternativa para quem quer energia funcional, mas sem o efeito colateral clássico de ansiedade e agitação.
Kim já tinha passado pelo universo dos energéticos com a Alani Nu, ligada à Celsius. Agora ela entra como parceira estratégica, ajudando a moldar produto e narrativa.
O mercado está pedindo isso
Segundo dados da Circana, o mercado de energéticos movimenta cerca de 16 bilhões de dólares e segue crescendo ano após ano.
Mas o consumidor de 2026 não olha só para miligramas de cafeína. Ele quer clean label. Baixo açúcar. Função clara.
Por isso ingredientes como paraxantina, cogumelos funcionais, erva mate e cetonas começam a aparecer como nova geração da energia.
Daniel Solomons, cofundador e CEO, deixou o foco explícito: construir a marca de energético mais confiável e respaldada pela ciência do mercado.
Com Kim no board, a UPDATE ganha algo que dinheiro não compra fácil: relevância cultural instantânea.
A aposta é simples. Entrar no varejo de massa com cara de mainstream, mas discurso de ciência.
Agora a pergunta é direta.
Isso é evolução real da categoria ou só mais uma camada de branding bem executada?
