A Gatorade está reposicionando um dos pilares da sua marca.
A empresa acaba de lançar uma nova versão da bebida com 75% menos açúcar, sem sabores artificiais, adoçantes ou corantes artificiais.
A nova fórmula mantém o que sempre foi o principal ativo da Gatorade.
A reposição de eletrólitos.
Segundo a marca, o produto continua sendo formulado com base científica e faz parte de um sistema mais amplo de hidratação que busca ajudar o consumidor a entender quando precisa hidratar mais rápido, por mais tempo ou com mais eficiência
Ao mesmo tempo, a redução de açúcar responde diretamente a uma mudança de comportamento.
Consumidores querem desempenho, mas sem excesso de ingredientes.
Uma resposta a um problema silencioso
A Gatorade também está olhando para um problema que muita gente ignora.
A desidratação leve a moderada.
Segundo dados citados pela marca, cerca de 150 milhões de americanos enfrentam esse cenário semanalmente, o que impacta energia, foco e performance no dia a dia
A proposta da nova linha é simples.
Entregar hidratação eficiente para pessoas comuns em movimento, não só atletas de alta performance.
Novos sabores e expansão do portfólio
O lançamento chega com quatro sabores principais.
Fruit Punch, Lemonade, Glacier Cherry e Rain Berry, que retorna ao portfólio após demanda do público
A bebida também será vendida em diferentes tamanhos, ampliando as ocasiões de consumo.
Do treino ao dia a dia.
A campanha que acompanha o lançamento deixa claro o posicionamento.
A Gatorade quer falar com qualquer pessoa em movimento.
Não só atletas.
O foco está em mostrar diferentes perfis, rotinas e formas de se movimentar, conectando a bebida a um estilo de vida mais ativo.
A hidratação deixa de ser um momento específico do treino e passa a ser parte da rotina.
