A Electrolux decidiu sair do discurso e entrar no percurso ao instalar uma lava e seca gigante na Maratona Internacional de Curitiba a estrutura foi adaptada para liberar névoa de água e funcionar como ponto de alívio térmico para mais de 20 mil corredores ao longo da prova
Tecnologia adaptada para experiência real
A ativação parte de um produto conhecido a lava e seca de 12 kg da marca mas aqui o foco não é lavar roupa é ajudar o atleta na prática o sistema de jatos foi transformado em nebulização criando uma pausa estratégica no calor e conectando a tecnologia a um momento de necessidade real durante os 42 km
Marca usa o evento para mostrar atributo
Além da experiência no percurso a ação também reforça características do produto original como economia de água e eficiência energética a marca aproveita a visibilidade para traduzir atributos técnicos em algo tangível aproximando inovação de utilidade no dia a dia e não só no discurso
Contexto fortalece a conexão
A escolha de Curitiba não é aleatória o Paraná concentra uma das principais operações industriais da empresa no Brasil e a edição de 2026 da maratona ainda ganha um novo elemento com a inclusão da Ponte de Guaratuba no trajeto ampliando o alcance do evento e o impacto da ativação
Centenário vira narrativa
A ação também marca os 100 anos da Electrolux no país com uma premiação especial para os primeiros colocados da prova com medalhas comemorativas que fazem referência à trajetória da marca desde 1926 reforçando o vínculo entre história produto e presença no esporte
O que fica
A ativação mostra um caminho claro para marcas em eventos não basta aparecer é preciso resolver algo concreto quando o produto vira solução dentro da experiência ele deixa de ser publicidade e passa a ser utilidade percebida
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