A rede de academias Vasa Fitness está injetando US$ 30 milhões para transformar suas unidades no que chama de “mall of fitness”: um espaço que combina o melhor dos dois mundos, com equipamentos premium e aulas boutique, mas mantendo o preço acessível. A jogada é clara: redefinir a experiência de bem-estar para uma nova geração.
O que tem nesse novo cardápio fitness?
O investimento é pesado e estratégico. Desse total, US$ 10 milhões vão para a expansão dos programas de Studio, com mais de 30 novos espaços de treinamento de força e salas de yoga com infravermelho. E a demanda já explodiu: nos primeiros seis meses, foram mais de 3.000 aulas e 1.500 sessões com lista de espera. Além disso, US$ 5 milhões serão usados para comprar mais de 1.000 equipamentos novos, como ski ergs e belt squats, turbinando a percepção de valor para os membros.
Geração Z no radar: o motor da mudança
Essa transformação mira diretamente a Geração Z, que busca experiências integradas, tecnologia e, claro, um preço justo. O CEO, Rich Nelsen, reforça que o objetivo é entregar mais valor sem pesar no bolso do cliente. A estratégia se alinha à evolução do mercado de academias HVLP (High-Value Low-Price), onde concorrentes como Planet Fitness e Crunch também estão elevando o padrão para atrair o público jovem, que impulsionou um crescimento de 22% nas visitas às academias desde a pré-pandemia.
O futuro do wellness é híbrido
A Vasa Fitness está se posicionando para abocanhar uma fatia maior do mercado ao mesclar o premium com o acessível, usando dados de consumo para guiar a expansão. A lição para o setor é clara: a inovação baseada em feedback real do cliente não é mais um diferencial, mas uma condição para o crescimento. O futuro do bem-estar é entregar uma experiência completa, inclusiva e que cabe no orçamento.
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