A era do “eu acho” no mercado de bem-estar parece estar com os dias contados.
Gigantes do setor como Therabody, Bon Charge e Next Health estão trocando o discurso de gurus por jalecos brancos, montando conselhos científicos recheados de especialistas para validar seus produtos. A nova regra do jogo é clara: para se destacar em um mercado saturado, é preciso ter a ciência como aliada.
Por que todo mundo quer um cientista para chamar de seu?
Em um ambiente cheio de promessas, a credibilidade virou o ativo mais valioso. A formação de conselhos consultivos é uma resposta direta a um consumidor mais cético e informado.
Marcas como a SWTHZ, que trouxe a Dra. Susanna Søberg para seu time, estão usando a expertise científica para se diferenciar, educar sua equipe e construir uma relação de confiança com o público. É a intersecção entre wellness e pesquisa médica ganhando tração para fugir do lugar-comum e construir lealdade.
Milhões na mesa para provar o valor
Essa aposta na ciência não é barata. A Therabody, por exemplo, já investiu mais de US$ 10 milhões em pesquisa, firmando parcerias com instituições de peso como o American College of Sports Medicine.
Do outro lado, a Next Health montou um conselho com 14 membros, incluindo nomes como o Dr. Mark Hyman, para guiar seus protocolos de longevidade. Até a Ammortal, com sua câmara de recuperação de US$ 160 mil, nomeou um Chief Medical Officer para supervisionar a tecnologia. O recado é claro: o investimento é alto para entregar resultados reais.
O que isso significa para o seu lifestyle?
No fim do dia, essa corrida pela validação científica se traduz em inovação e produtos mais eficazes.
A colaboração de especialistas impulsiona o desenvolvimento de soluções que vão além do hype, como a escova de dentes de luz vermelha da Bon Charge, criada com a ajuda de um dentista do seu conselho.
Para os executivos do setor, a lição é que investir em expertise externa não só fortalece o marketing, mas eleva as margens de lucro e atrai um público premium que busca soluções seguras e comprovadas.
O movimento de aliar wellness à ciência rigorosa é mais do que uma tendência passageira; é uma evolução do mercado. Para as marcas, é o caminho para escalar e solidificar sua posição competitiva.
Para nós, consumidores, é a garantia de que estamos investindo nosso tempo e dinheiro em um bem-estar que realmente funciona.
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