Depois de décadas nos dizendo para simplesmente fazer, a Nike aperta o pause.
Com a nova campanha “Why Do It?”, lançada em setembro de 2025, a gigante do esporte troca o comando imperativo por uma reflexão sobre propósito, mirando direto no coração e na mente da Geração Z.
O império do “Just Do It”
Lançado em 1988, o slogan “Just Do It” foi mais que um golpe de marketing; foi um fenômeno cultural. A frase, que hoje está exposta no Smithsonian Institution, transformou a Nike em uma marca de lifestyle e catapultou seu faturamento de US$ 877 milhões para mais de US$ 9 bilhões em apenas dez anos. O slogan se tornou um símbolo global de empoderamento e resiliência, mostrando que o esporte era para todos, como na icônica campanha com o corredor de 80 anos, Walt Stack.
Geração Z no divã: menos pressão, mais significado
Então, por que mudar o que deu tão certo? A resposta está nas novas pressões do mundo digital. A campanha “Why Do It?”, com nomes como LeBron James e a brasileira Rayssa Leal, encara de frente os desafios da Geração Z, como o medo do fracasso e a “cringe culture” amplificados pelas redes sociais. A nova pegada é conectar a atividade física a um propósito mais profundo, promovendo o bem-estar mental e tornando o esforço genuíno cool de novo.
A estratégia por trás da pergunta
Essa mudança de tom é também um movimento estratégico. Em um cenário de vendas em desaceleração, a Nike busca se realinhar com as tendências de saúde holística, onde o equilíbrio entre corpo e mente é o novo padrão de performance. Segundo Nicole Graham, CMO da marca, a campanha renova o espírito do “Just Do It” para a juventude atual, garantindo a relevância da marca.
A troca do comando pela pergunta é um reflexo dos nossos tempos. Saímos da era da ação pela ação para entrar na era da intenção. A Nike entende que, para a nova geração, a maior vitória não é apenas cruzar a linha de chegada, mas entender por que você decidiu correr em primeiro lugar. É a performance com propósito.
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