Se você achava que bem-estar era só um papo good vibes, pense de novo. O setor de beleza e autocuidado está vivendo uma verdadeira explosão, com as vendas crescendo 10% no último ano, segundo a NielsenIQ. Mas o segredo não está no novo batom da moda, e sim em uma mudança de mindset: produtos focados em rituais e bem-estar ampliaram o valor do mercado em impressionantes 64%.
O consumidor mudou. E agora?
A busca pelo autocuidado deixou de ser um luxo para se tornar prioridade. A prova? Quase metade dos consumidores (48%) já inclui itens de wellness em suas listas de presentes, e 54% planejam se presentear com produtos do tipo. O movimento é claro: as pessoas estão investindo em si mesmas. Cerca de 63% afirmam priorizar o sono mais do que nunca, e 44% pretendem aumentar o consumo de vitaminas e suplementos. É o “wellness lifestyle” saindo do discurso e entrando no carrinho de compras.
Do offline ao online, a corrida é a mesma
Essa transformação é acelerada pelo digital. As vendas online de produtos de beleza cresceram nove vezes mais rápido do que nas lojas físicas, mostrando que a conveniência e a curadoria digital são essenciais. A tendência é global, com o e-commerce bombando na Ásia, América do Norte e Europa. As marcas que não pivotarem para uma experiência omnichannel e inteligente, usando dados para ajustar estoques e preços, vão ficar para trás.
O futuro é preventivo e personalizado
Até mesmo o impacto de novos medicamentos, como o Ozempic, redesenha o consumo, com usuários cortando calorias e buscando opções mais saudáveis. As empresas atentas já estão ajustando suas linhas de produtos para essa nova realidade, focando em orgânicos, alternativas não alcoólicas e soluções de alta margem. Com projeções que apontam para um mercado de mais de US$ 1 trilhão até 2032, o recado é direto: bem-estar não é mais um nicho, é o novo mainstream. A vitória será das marcas que entregarem saúde, personalização e propósito.
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