A Mattel surfou na tendência da proteína e lançou uma linha exclusiva de suplementos nutricionais inspirada no filme Mestres do Universo trazendo He-Man como garoto-propaganda a parceria com a Perfect Sports oferece produtos de whey protein e outros suplementos voltados a atletas e praticantes ocasionais que buscam ganho de massa muscular
Mercado e estratégia
O público-alvo são homens de 45 a 54 anos que cresceram assistindo ao desenho dos anos 1980 segundo pesquisa Hollywood PostTrak a marca aposta na nostalgia para conectar consumo de suplementos à lembrança do personagem o mercado de whey protein nos EUA movimenta bilhões de dólares impulsionado tanto por praticantes de musculação quanto por usuários de medicamentos GLP-1 que buscam preservar massa magra
Além dos suplementos a Mattel expandiu a presença de He-Man em produtos de merchandising incluindo bonecos itens de ação e parcerias com empresas de alimentos e petiscos a Mars Petcare lançará produtos como Temptations para gatos inspirados no Gato Guerreiro de He-Man e redes de restaurantes como Denny’s criaram itens temáticos como o Battle Burger reforçando a sinergia entre entretenimento e consumo
Marketing e impacto cultural
Segundo Nick Karamanos vice-presidente sênior de licenciamento a estratégia atual é mais ampla que a de quatro décadas atrás buscando encontrar categorias certas e parceiros estratégicos a Perfect Sports complementa com experiência em colaborações cinematográficas incluindo Thunderbolts e Captain America executivos da empresa cresceram assistindo He-Man e trazem entendimento pessoal para a iniciativa
A retomada do herói ocorre em um momento em que a chamada manosphere é alvo de críticas por visões tóxicas e misóginas especialistas apontam que Masters of the Universe oferece contraponto positivo He-Man se conecta a fitness e condicionamento físico reforçando a imagem de força e bem-estar alinhada à tendência de consumo de proteína
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