Comprar um par de tênis sempre foi algo automático.
Mas para muitas pessoas que vivem com diferença de membros nas pernas, essa lógica nunca fez sentido.
Agora a adidas está tentando mudar isso.
A marca lançou o Single Shoe Service, um serviço que permite que clientes comprem apenas um tênis, pagando 50% do valor de um par completo.
Um serviço pensado para quem precisa apenas de um lado
A iniciativa foi criada para pessoas que vivem com amputação ou diferença de membros inferiores.
Em vez de comprar um par completo e usar apenas um dos lados, os consumidores podem adquirir somente o calçado necessário.
O serviço já está disponível em 22 países da Europa nas lojas próprias da marca.
Entre eles estão Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália, Holanda e Suécia.
A adidas desenvolveu o serviço em parceria com organizações e membros da própria comunidade.
Entre os parceiros envolvidos está o ParalympicsGB, além de iniciativas como o projeto Rising Phoenix, documentário sobre a história do movimento paralímpico.
A ideia foi garantir que o serviço fosse criado com base em experiências reais de quem enfrenta esse desafio no dia a dia.
Um movimento maior de inclusão no esporte
O Single Shoe Service faz parte de uma estratégia mais ampla da adidas para tornar o esporte mais acessível.
Nos últimos anos, a marca tem investido em produtos adaptados para atletas com deficiência.
Entre as iniciativas recentes estão uniformes de basquete adaptados para atletas em cadeira de rodas e o desenvolvimento de roupas esportivas pensadas para atletas com e sem deficiência.
Nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024 Olympic Games, cerca de 86% das peças produzidas pela marca seguiram princípios de design inclusivo.
A próxima fronteira da inclusão
A empresa também anunciou o desenvolvimento de um tênis de corrida adaptado para pessoas com síndrome de Down, criado em colaboração direta com a comunidade.
A ideia é simples.
Se o esporte deve ser para todos, o design dos produtos também precisa ser.
