A velha lógica do hotel de luxo, que vendia conforto, silêncio e lençol de algodão egípcio, está com os dias contados. O Aman Group, dono de alguns dos hotéis mais exclusivos do mundo, anunciou nesta terça-feira (10) a Atma, uma marca construída em torno de longevidade, esporte e bem-estar. E chamou Novak Djokovic para entrar em quadra como parceiro global.
O que é a Atma?
Atma vem do sânscrito e significa “o verdadeiro eu”. É a terceira marca do grupo, depois do Aman e do Janu. Fundado em 1988, o grupo opera 36 hotéis, resorts e residências em 21 localidades, e a nova bandeira deve ocupar tanto destinos urbanos quanto remotos.
Djokovic vai comandar os programas de longevidade, nutrição, esportes de raquete e bem-estar. A parceria não nasceu agora. O tenista foi nomeado o primeiro conselheiro global de bem-estar do Aman em 2024 e, desde então, assina retiros de longevidade que vão de detox a mobilidade e recuperação. A Atma é o passo seguinte, sair do programa dentro do hotel e virar a própria marca.
Miami como vitrine
O primeiro endereço será em Miami, num arranha-céu de 320 metros no bairro de Brickell, praticamente o limite de altura permitido na cidade. O prédio terá hotel, residências, marina própria e um clube privado só para convidados, focado em esportes de raquete.
O coração do projeto é um spa de cerca de 11 mil m², com quadras cobertas de tênis e padel, desenhado em parceria com Djokovic. O desenvolvimento é da OKO Group com a Oak Row Equities, e a conclusão está prevista para 2031. Os donos das residências terão prioridade na indicação para o clube.
Por que essa aposta faz sentido agora?
O mercado está puxando. O turismo de bem-estar movimentou US$ 894 bilhões em 2024 e deve chegar a US$ 1,38 trilhão até 2029, segundo a consultoria Phocuswright.
Repare no modelo. Hotel, residência e clube no mesmo prédio criam um ecossistema que gera receita recorrente e comunidade, e não só diárias. E o produto deixa de ser o spa avulso para virar programas estruturados de performance, recuperação e longevidade, com a chancela de um dos atletas mais longevos da história do esporte.
O luxo do futuro é menos metro quadrado e mais anos de vida bem vividos. Quem entender isso primeiro vai cobrar caro por saúde vendida como experiência.
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