A ASICS entrou de só no mercado de beleza com a campanha “Get the Glow”, desafiando frontalmente a indústria de skincare. A mensagem é direta e provocativa: o verdadeiro brilho não vem de um pote de creme, mas do bem-estar gerado pelo movimento. A iniciativa posiciona a atividade física como principal ferramenta para uma pele saudável e uma mente equilibrada.
Afinal, qual é o segredo do brilho?
Enquanto as buscas online pelo termo “glow” cresceram 43% no último ano, a ASICS subverteu a lógica do mercado. A marca trocou os filtros e as rotinas de beleza por uma proposta mais autêntica: a beleza que nasce do suor. Com a hashtag #ASICSGetTheGlow, atletas como a tenista Belinda Bencic, influenciadores e pessoas comuns mostram seus rostos pós-treino, sem maquiagem e sem retoques. A aposta se baseia em dados de um estudo da própria marca, que revelou que apenas 15 minutos de exercício já são suficientes para melhorar o humor e dar à pele um brilho natural e visível.
Muito além do tênis: a estratégia por trás da corrida
Essa jogada é um claro reposicionamento estratégico. Alinhada à sua filosofia “Mente Sã em Corpo São”, a ASICS deixa de vender apenas produtos para abraçar um estilo de vida completo. A marca se insere de vez em uma conversa sobre saúde integral, onde bem-estar físico e emocional são indissociáveis. Ao valorizar experiências genuínas, a campanha fortalece a conexão emocional com consumidores que não buscam apenas desempenho, mas também um senso de comunidade e proteção.
O futuro do bem-estar é integrado
“Get the Glow” é mais do que uma campanha; é uma tendência da crescente convergência entre fitness, beleza e bem-estar. A ASICS não apenas acordos uma tendência cultural, mas a usou para ditar o ritmo do mercado, desafiando o status quo. A lição para o setor é clara: as marcas que entendem que o bem-estar começa de dentro para fora e devem traduzir isso em produtos e comunicação autênticos sairão na frente.
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