Rebuildr: a startup que quer transformar a fisioterapia em lifestyle
A fisioterapia focada em tratar lesões pode estar com os dias contados. A startup Rebuildr acaba de levantar US$ 1,1 milhão para escalar uma plataforma que inverte essa lógica, trocando o tratamento reativo por um cuidado contínuo e preventivo, transformando a saúde física em um objetivo de performance diária. Mas o que é essa tal de “fisio proativa”? A grande virada de chave é sair do modelo de esperar o problema acontecer para tratar e entrar na era proativa. Isso significa usar a fisioterapia para prevenir lesões, otimizar a performance, gerenciar condições crônicas e melhorar a mobilidade no dia a dia. É a convergência que o mercado de wellness esperava: a união definitiva entre fisioterapia, fitness e longevidade, com foco em resultados a longo prazo. Uma plataforma que é o “tudo em um” do fisioterapeuta Para colocar essa visão em prática, a Rebuildr, fundada pela fisioterapeuta Tayla Cannon, criou um ecossistema completo. A plataforma, compatível com as leis de saúde dos EUA (HIPAA), permite que profissionais gerenciem suas práticas virtuais ou híbridas com tudo integrado: agendamento, teleconsultas, documentação e pagamentos. O diferencial está na capacitação: a startup também oferece mentoria sobre precificação e marketing, criando uma comunidade qualificada e um diretório que conecta especialistas a novos clientes. O mercado bilionário por trás do movimento Os números mostram que a aposta é alta. O mercado global de fisioterapia está projetado para saltar de US$ 27,8 bilhões para quase US$ 37,5 bilhões até 2029, impulsionado pelo envelhecimento da população e pela busca por um lifestyle mais saudável. O aporte na Rebuildr sinaliza que os investidores estão de olho na digitalização e na personalização do setor, que responde a um consumidor que exige conveniência e cuidado contínuo. A iniciativa da Rebuildr vai além de um novo software. Ela representa uma mudança de mentalidade sobre saúde, mostrando que o futuro do bem-estar não é sobre consertar o corpo, mas sobre otimizá-lo constantemente. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Arrae: creatina em goma desenvolvida para mulheres
A creatina deixou de ser exclusividade do universo dos bodybuilders. A Arrae, marca de suplementos focada em bem-estar, acaba de lançar o Tone Gummies, uma creatina em goma mastigável desenvolvida especificamente para o público feminino. A proposta é clara: oferecer melhora no tônus muscular e na recuperação pós-treino de forma prática, saborosa e sem os tabus que cercam o suplemento. Adeus, inchaço: a fórmula pensada para elas Um dos maiores receios das mulheres ao considerar a creatina é o inchaço. Atenta a isso, a Arrae desenvolveu uma fórmula inteligente. Cada porção de 5 gramas de creatina monohidratada vem combinada com a fórmula proprietária Slimbiotics®, um postbiótico clinicamente estudado, e extrato de gengibre. O objetivo é duplo: auxiliar na digestão e reduzir a retenção de líquidos, um efeito colateral comum associado às fórmulas tradicionais. Mais que músculo: por que a creatina virou a queridinha do wellness feminino? A ciência explica o hype. Mulheres tendem a ter níveis naturais de creatina mais baixos que os homens, o que torna a suplementação especialmente eficaz para elas. Os benefícios vão além da força e do ganho de massa magra: a creatina auxilia na recuperação, reduz a inflamação pós-exercício e pode até atenuar os impactos do ciclo menstrual no desempenho físico. Pesquisas recentes também apontam vantagens para a saúde óssea, função cognitiva e humor. A estratégia por trás do sucesso O pulo do gato da Arrae foi unir ciência, conveniência e um posicionamento de marca afiado. Ao oferecer o suplemento em formato de goma, a empresa resolve a questão da praticidade e do sabor, quebrando a barreira dos pós tradicionais. Além disso, a comunicação da marca foca em educar o público, desmistificando medos e reforçando o alinhamento com a busca por saúde e longevidade muscular. Com um preço competitivo e promoções sazonais, a Arrae constrói uma experiência de consumo completa. O lançamento do Tone Gummies é um sinal claro do futuro do mercado de suplementos: produtos hipersegmentados, baseados em ciência e que entregam uma experiência superior. Ao ouvir e atender às necessidades específicas das mulheres, a Arrae não apenas inova, mas redefine as regras do jogo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Alerta pata o uso de Ozempic para as mulheres que planejam engravidar
As canetas emagrecedoras se tornaram um fenômeno no controle de peso, mas um novo alerta acende para mulheres que planejam engravidar. Um estudo observacional com milhares de gestantes nos EUA revelou que interromper o uso de medicamentos da classe GLP-1, como Ozempic e Wegovy, antes ou no início da gestação está ligado a um ganho de peso expressivo e a um aumento significativo nos riscos de complicações obstétricas. O efeito rebote na balança e na saúde Os números são diretos. Mulheres que pararam o tratamento ganharam, em média, 13,7 kg durante a gestação, quase 3 kg a mais que o grupo de controle. O risco de ganhar peso excessivamente disparou 32%. Mas o impacto vai além da balança: a descontinuação elevou em 34% o risco de parto prematuro, 30% o de diabetes gestacional e 29% o de hipertensão. A explicação está no mecanismo desses medicamentos, que regulam a saciedade e o metabolismo da glicose. Ao suspender o uso, o apetite retorna intensamente, gerando um estresse metabólico que afeta tanto a mãe quanto o feto. Planejamento é a palavra-chave Embora os agonistas GLP-1 sejam contraindicados na gravidez por falta de dados em humanos e riscos vistos em estudos com animais, a realidade é que muitas mulheres em idade reprodutiva já os utilizam. Por isso, a transição precisa ser gerenciada com cuidado. A recomendação é clara: o diálogo com o médico antes de planejar a gravidez é essencial para criar uma estratégia individualizada, que geralmente inclui a interrupção do remédio de um a dois meses antes da concepção. O acompanhamento pré-natal especializado se torna ainda mais crucial para monitorar a saúde metabólica de perto e evitar complicações. O que fica? A popularização dos GLP-1 trouxe uma nova camada de complexidade para a saúde feminina. A pesquisa reforça que a jornada para a maternidade, para quem faz uso desses tratamentos, exige mais do que apenas interromper a medicação. É sobre planejamento, acompanhamento médico rigoroso e a necessidade urgente de protocolos clínicos mais claros para garantir a segurança da mãe e do bebê nesse novo cenário wellness. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Pickleball: O Esporte que Virou a Nova Aposta do Mercado Wellness
O pickleball deixou de ser um passatempo de nicho para se tornar um fenômeno no mercado de bem-estar. Com um crescimento exponencial, o esporte está invadindo desde academias de baixo custo até comunidades de luxo, provando que sua mistura de acessibilidade e apelo social é a fórmula perfeita para os negócios. O que explica essa febre? A grande sacada do pickleball é sua simplicidade. Fácil de aprender e de baixo impacto, ele atrai todas as idades, de millennials a gerações mais velhas, derrubando a idade média dos jogadores para cerca de 35 anos. Mas o segredo vai além da quadra: o esporte é uma plataforma para interação social, impulsionado por uma cultura de comunidade, marketing com influenciadores e o endosso de celebridades como LeBron James e Kim Kardashian. Do luxo ao acessível: o jogo acontece em todo lugar A versatilidade do pickleball se reflete nos modelos de negócio. Enquanto comunidades de alto padrão como Windsor, na Flórida, investem em complexos premium, redes acessíveis como YouFit e Crunch Fitness incorporam quadras e aulas para se diferenciar e reter clientes. No meio do caminho, players especializados como a Pickleball Kingdom, com mais de 400 locais nos EUA, planejam uma expansão agressiva que inclui a chegada à Índia. Mais que esporte, uma experiência social O sucesso do pickleball também está na sua capacidade de se transformar em entretenimento. Conceitos como o Pickle Pad, que combina o jogo com alimentação e eventos, mostram que o futuro do esporte é social. Essa tendência é amplificada pelas redes sociais, onde vídeos virais no TikTok e tutoriais no YouTube, como o do MLP Daytona com mais de 100 milhões de visualizações, criam um ciclo de engajamento contínuo. O recado é claro: o pickleball não é apenas uma modalidade, mas um ecossistema que une saúde, lifestyle e comunidade. Para empreendedores do setor, a oportunidade não está em vender apenas um jogo, mas em construir uma experiência que conecte as pessoas dentro e fora das quadras. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Smart Fit amplia operação 24 horas no Rio e leva modelo para Ipanema após estreia em Copacabana
A Smart Fit está acelerando seu plano de oferecer treinos em horários mais flexíveis no Rio de Janeiro. Duas semanas após inaugurar sua primeira unidade 24 horas na cidade, em Copacabana, a rede confirma a expansão do modelo para a unidade B de Ipanema, na Rua Visconde de Pirajá. A partir desta semana, o espaço passa a funcionar ininterruptamente de segunda a quinta-feira, mantendo o formato originalmente testado em São Paulo. A normalização do treino fora do horário comercial A expansão não acontece por acaso. O setor de academias vem passando por uma mudança silenciosa, mas crescente: a procura por treinos na madrugada. Profissionais de escala, trabalhadores de turno, estudantes e até quem busca simplesmente fugir da superlotação encontraram no horário alternativo uma forma mais prática e fluida de manter a rotina de exercícios. Esse comportamento, antes restrito a nichos ou academias independentes, ganhou força suficiente para entrar no radar das grandes redes. Para a Smart Fit, que opera em larga escala, adaptar horários significa acompanhar a transformação do estilo de vida urbano, marcada por rotinas fragmentadas, jornadas irregulares e maior busca por flexibilidade. Copacabana como laboratório inicial A unidade de Copacabana, que inaugurou o serviço 24h há duas semanas, funciona como o primeiro teste real do modelo no Rio. Segundo a rede, o desempenho inicial foi positivo e abriu caminho para a expansão imediata para Ipanema. O bairro foi escolhido por reunir três fatores estratégicos:• alto fluxo noturno,• público com rotina flexível,• alta densidade populacional e turística. Ipanema como novo passo da estratégia Agora, com Ipanema entrando em operação 24h, a Smart Fit terá um segundo ponto de análise na cidade. A rede vai monitorar indicadores como frequência durante a madrugada, adesão dos alunos, demanda por serviços específicos e impacto operacional, dados essenciais para entender se o Rio tem potencial para receber mais unidades com essa dinâmica. Caso os resultados se repitam, bairros como Leblon, Botafogo, Barra da Tijuca e Centro aparecem naturalmente no radar, todos com grande fluxo noturno e concentração de moradores que já operam fora do horário comercial tradicional. Um reflexo direto do novo comportamento urbano Treinar tarde da noite ou ao raiar do dia deixou de ser exceção. Em grandes centros urbanos, o fitness passou a acompanhar o ritmo da cidade: acelerado, fragmentado e sem uma lógica única. A Smart Fit, ao testar e expandir unidades 24h, sinaliza que o mercado já entende essa mudança e que academias podem, sim, operar como serviços essenciais de bem-estar, tão acessíveis quanto padarias, farmácias e mercados. Com Copacabana consolidada como a primeira do Rio e Ipanema assumindo o posto de segunda, a rede prepara terreno para um possível redesenho da rotina fitness carioca. A madrugada, antes vazia, começa a ganhar um novo movimento: o dos halteres, esteiras e treinos que agora podem literalmente acontecer a qualquer hora. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Fundador da Do Bem lança PAZ, nova marca de energéticos
Marcos Leta, conhecido por criar o suco Do Bem em 2009 e, dez anos depois, fundar a Fazenda Futuro, referência em carnes vegetais, está de volta ao universo das bebidas. Agora, ele estreia no mercado de energéticos com a PAZ, nova marca que já pode ser encontrada nas 47 lojas do Zona Sul, no Rio de Janeiro, no e-commerce e também na tradicional Casa Santa Luzia, em São Paulo. Um lançamento propositalmente silencioso A PAZ chega ao mercado de forma diferente: sem campanhas massivas, sem anúncios barulhentos e sem a estratégia tradicional de criar hype nas redes sociais. Leta escolheu um caminho mais conceitual e minimalista. A marca nasce com o discurso de que “paz não é calmaria, é quando você atinge o seu melhor estado”, e se apoia em vídeos de atmosfera estética, distribuição limitada em pontos premium e um produto que promete energia com zero calorias e sabor surpreendente. O significado por trás do nome A escolha do nome PAZ carrega toda a intenção do projeto. Não é apenas um contraponto ao ritmo acelerado dos energéticos tradicionais, é uma visão sobre energia como foco, presença e rendimento, e não simplesmente estímulo. Leta explora essa leveza até no acrônimo descontraído criado por ele: Performance, Aventura e Zoeira. Em suas palavras: “Quando você menos esperar, essa latinha estará em todo lugar. Meu objetivo é entregar uma energia melhor para as pessoas.” O retorno de Leta ao universo das bebidas O lançamento marca a volta de Leta ao setor onde despontou no início da carreira. A Do Bem, que ele criou e transformou em uma das marcas mais reconhecidas do país, foi vendida para a Ambev em 2016. Já em janeiro deste ano, a Ambev negociou a marca com a Tial, fabricante de sucos controlada pelo fundo Victoria Falls e pela CRL, da indústria de alimentos Pif Paf. Com a chegada da PAZ, Leta retorna ao jogo com uma leitura atualizada do mercado: consumidores querem energia, mas também identidade, propósito e estilo de vida. A aposta é que esse novo olhar possa ocupar espaço em um segmento que segue crescendo e que já está pronto para inovações que combinem performance e leveza, duas ideias que sempre fizeram parte do repertório do fundador. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Por que uma maratona só para mulheres está redefinindo o mercado de corrida?
A Every Woman’s Marathon chegou para provar que o futuro do wellness é feminino. Em sua segunda edição, o evento organizado pela Team Milk reuniu mais de 4.000 mulheres em Scottsdale, Arizona, consolidando um espaço que une performance, comunidade e bem-estar. Marcas como Saucony e Rabbit já entenderam o recado e estão apostando alto nessa tendência. O que essa corrida tem de tão diferente? A grande sacada foi criar um ambiente que realmente atende às necessidades das corredoras. Isso se traduz em mais paradas para banheiros e na distribuição gratuita de produtos menstruais, detalhes que fazem toda a diferença em uma prova de longa distância. O resultado? Mais de 40% das participantes estavam correndo sua primeira maratona, um sinal claro de que a proposta de inclusão e segurança está funcionando. Marcas na pista: a nova corrida pelo público feminino O sucesso do evento não passou despercebido. A Saucony e a Rabbit, marca de vestuário fundada por mulheres, foram as patrocinadoras principais. Enquanto a Saucony alinhou a maratona à sua campanha ‘Run As One’, a Rabbit lançou uma linha exclusiva inspirada no pôr do sol do Arizona, que esgotou rapidamente. A estratégia é clara: ir além do produto e investir em marketing de experiência, criando conexões reais com uma comunidade engajada e fiel. A lição para o mercado de bem-estar A Every Woman’s Marathon é um case de sucesso sobre o futuro do wellness. O evento mostra a importância de entender o consumidor de forma segmentada, oferecendo produtos e experiências que resolvem dores reais. Ao reinvestir 100% dos lucros para melhorar as próximas edições, a Team Milk não apenas vende um evento, mas constrói uma plataforma cultural poderosa, fortalecendo o sentimento de pertencimento e mostrando que o investimento em comunidade é o caminho para um crescimento sustentável. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
YESOUL G1M PLUS: a bike conectada que quer dominar o fitness em casa
A era de equipamentos premium com assinaturas obrigatórias pode estar chegando ao fim. A YESOUL entra forte no mercado com sua bicicleta conectada G1M PLUS, se posicionando como uma alternativa potente e, principalmente, acessível à Peloton. A proposta é clara: democratizar o acesso ao treino de alta performance dentro de casa. O que essa bike tem de diferente? A grande sacada da G1M PLUS está em combinar tecnologia de ponta com um modelo de negócio aberto. Ela tem design compacto, resistência magnética silenciosa e uma tela HD que permite o streaming de conteúdo sem exigir uma assinatura. A flexibilidade é o diferencial: o usuário pode espelhar a tela do celular e usar os aplicativos de fitness que já conhece e ama, quebrando a barreira de ecossistemas fechados e caros. Na ponta do lápis, o resultado impressiona Os números mostram que a estratégia está dando certo. Com mais de um milhão de bicicletas vendidas em 40 países, especialmente nos EUA, a YESOUL prova que existe uma demanda reprimida por soluções mais acessíveis. A economia para o bolso do consumidor é direta: sem os custos recorrentes, a economia pode ultrapassar US$ 2.000 por ano em comparação com o modelo da Peloton. Uma nova regra no jogo do wellness digital O movimento da YESOUL sinaliza uma mudança profunda no mercado de bem-estar. A personalização, a conveniência e a liberdade estão superando os modelos de fidelização forçada. A tendência é clara: os consumidores querem equipamentos com ecossistemas abertos, que se integrem à sua rotina. Para as empresas, a lição é que a escalabilidade no fitness conectado passa pela acessibilidade e por tecnologias modulares. No fim, a YESOUL não está apenas vendendo um produto, mas sim uma nova filosofia de treino em casa. O futuro do bem-estar digital não é sobre prender o cliente, mas sobre empoderá-lo com ferramentas que se adaptam à sua vida. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A nova régua da saúde mental no SUS: como o Einstein quer transformar o cuidado
O Hospital Israelita Einstein acaba de lançar uma ferramenta que pode mudar as regras do jogo para a saúde mental no Brasil. Batizada de CuidaSM, a escala foi criada para identificar e medir as necessidades de cuidado de quem sofre com ansiedade e depressão, diretamente na porta de entrada do SUS: a atenção primária. Mais do que um diagnóstico, um mapa da vida real A grande sacada da CuidaSM é ir além dos sintomas. Em vez de se prender a diagnósticos tradicionais, a ferramenta foca no impacto real que o sofrimento mental causa na vida cotidiana do paciente. Com um questionário de 17 itens, ela avalia dimensões como relações sociais, autonomia, funcionalidade e até espiritualidade, oferecendo uma visão 360º e mais humana sobre as necessidades de cada indivíduo. Na prática, como isso organiza o sistema? A ferramenta já foi testada em mais de 800 usuários em Goiás, Maranhão e Rondônia, e os resultados são diretos. A CuidaSM classifica os pacientes em níveis de necessidade: leve (47%), moderado (36%) e grave (17%). Essa estratificação é a chave para otimizar os recursos do SUS, direcionando os casos mais complexos para serviços especializados e tratando os mais leves na própria atenção primária. O resultado? Menos sobrecarga, menos filas e um cuidado mais ágil e eficiente. O futuro é preventivo e digital O sucesso da CuidaSM depende agora de uma implementação em larga escala e do treinamento adequado dos profissionais. A iniciativa abre uma avenida de oportunidades para o ecossistema de bem-estar, incluindo parcerias para digitalizar a ferramenta e o desenvolvimento de novos produtos focados em monitoramento emocional. Ao integrar a saúde mental de forma preventiva no sistema público, a CuidaSM não apenas melhora o tratamento, mas aponta para um futuro onde o bem-estar mental é um pilar central da saúde de todos os brasileiros. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Pilates com beat?
Com um impressionante crescimento de 546% no número de membros, a JetSet Pilates está sacudindo o universo do fitness boutique. A marca, fundada em Miami por Tamara Galinsky, transformou o pilates clássico em uma experiência de 50 minutos com coreografia e música e, agora, com um modelo de franquia agressivo, está pronta para dominar o cenário mundial. O segredo? Mais que um treino, um lifestyle A grande sacada da JetSet vai além do reformer. A marca aposta em uma estratégia de real estate afiada, posicionando seus estúdios em áreas premium, como condomínios de luxo e perto de hotéis cinco estrelas. A ideia é alinhar a experiência do treino com um consumidor de alto valor, transformando o exercício em parte de um estilo de vida aspiracional, onde conveniência e exclusividade andam juntas. De Miami para o mundo: a máquina de expansão Desde o lançamento do seu programa de franquias em 2022, a expansão se tornou a palavra de ordem. Para dar suporte ao crescimento, a JetSet inaugurou uma nova sede global em Miami com mais de 6.000 pés quadrados, dobrando a capacidade de treinamento de instrutores. Com planos de abrir 15 locais adicionais até o final do ano e com estúdios despontando em cidades como Nova York, Houston e até Melbourne, na Austrália, a meta é clara: chegar a 50 unidades abertas até 2026. Um time de estrelas para escalar o negócio Para sustentar esse crescimento acelerado, a JetSet montou um time de peso, trazendo executivos com experiência em gigantes como Equinox e Orangetheory Fitness. O investimento em capital humano não para por aí: a empresa já treinou mais de 500 instrutores em sua academia, garantindo que a qualidade e a essência da marca sejam mantidas em cada nova franquia, transformando o rápido aumento de membros em uma expansão global sólida. A trajetória da JetSet Pilates é uma aula de business no mercado de wellness. Ela mostra que, para se destacar, não basta ter um bom produto. É preciso criar uma marca forte, investir pesado em infraestrutura para escalar com qualidade e montar uma equipe que entenda do jogo. Em um setor disputado, a JetSet prova que a combinação de estratégia inteligente e execução impecável é a fórmula para transformar uma boa ideia em um fenômeno global. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/