Starbucks testa bebidas com 15g de proteína e mira geração saúde
Empresa aposta em lattes e frappuccinos proteicos sem açúcar para reconquistar clientes e fortalecer presença no mercado wellness. Café com proteína: o novo passo da Starbucks A Starbucks está testando novas bebidas com foco total no bem-estar dos consumidores: um latte de baunilha sem açúcar, coberto com uma espuma fria de banana proteica, e um frappuccino com açúcar mascavo, ambos com pelo menos 15 gramas de proteína. A ideia é oferecer opções proteicas customizáveis, sem adição de açúcar, alinhando a marca com a crescente demanda por saúde no dia a dia. Estratégia de menu enxuto + foco em bem-estar Além da inovação nas bebidas, a marca também está reduzindo itens do menu e ajustando operações em lojas, numa tentativa de simplificar a oferta e recuperar espaço após quedas sucessivas nas vendas. Essa reformulação mostra que a Starbucks está aproveitando a onda do wellness global — setor estimado em US$ 6,3 trilhões em 2023 — para atrair um público que valoriza saúde e performance. Concorrência aperta o passo Concorrentes como a holandesa Dutch Bros também estão investindo pesado em bebidas proteicas, especialmente com apelo à Geração Z. A Starbucks, com mais de 40.000 lojas mundo afora, busca se reposicionar com produtos alinhados a essa tendência, tentando conter a saída de clientes por conta de preços altos e tempo de espera aumentado. Variedade com simplicidade e dose de proteína A espuma fria é proteica, com banana, e pode ser adicionada a qualquer bebida gelada da linha — um toque de conveniência e personalização. E, segundo a Starbucks, cada opção testada traz no mínimo 15 gramas de proteína, trazendo mais saciedade e valor funcional ao tradicional Frappuccino. Por que esse movimento importa O mercado wellness está crescendo — e consumidores querem mais do que sabor: querem consciência nutricional. Com esse movimento, a Starbucks mostra que está atenta ao comportamento do público que prioriza saúde, personalização e performance, sem comprometer o estilo e a experiência da marca.
Yes! Cosmetics aposta em beleza vegana e acessível para crescer com propósito
Com 120 franquias e R$ 60 milhões de faturamento previsto, marca aposta em inovação ética e experiência omnichannel para conquistar o mercado de beleza consciente. De porta em porta à liderança do bem-estar com propósito A história da Yes! Cosmetics, comandada por Cândido Espinheira, começa com R$ 50 mil emprestados e uma mala cheia de colônias. Hoje, a marca é referência nacional em cosméticos acessíveis, veganos e cruelty free — mostrando que é possível unir impacto, propósito e crescimento real no mercado da beleza. Franquias que escalam com consistência Depois de iniciar no modelo de venda direta, a Yes! apostou no franchising com máster franqueados regionais — e o plano funcionou. A marca já soma 120 unidades pelo Brasil e quer alcançar 140 em 2025. O faturamento também segue em alta, com expectativa de R$ 60 milhões no ano. Resultado de uma gestão que transformou desafios como insumos caros e concorrência agressiva em oportunidades de inovação. Omnichannel na prática (e com alma) A Yes! entendeu que o consumidor quer conveniência, mas também quer conexão real. A marca integrou suas lojas físicas ao digital de forma inteligente, criando uma experiência omnichannel que valoriza o toque humano sem abrir mão da eficiência. O segredo? Antecipar o que o cliente vai querer antes mesmo dele saber. Ética como diferencial competitivo Desde o início, Cândido enfrentou obstáculos como capital escasso e falsificações. Mas em vez de cortar caminho, dobrou a aposta na transparência. O posicionamento vegano, cruelty free e com preços acessíveis não é só estratégia: virou o DNA da marca. A Yes! mostra que o novo luxo é ser ético, e que o consumidor valoriza quem joga limpo. A beleza que faz sentido A Yes! Cosmetics não veio só pra vender batom — veio pra mudar o jogo. Com propósito, coragem e consistência, a marca mostra que dá pra crescer sem abandonar valores. Em um mercado onde beleza e bem-estar se cruzam cada vez mais, ela prova que inovação real tem alma, e não só embalagem bonita.
Smart Fit transforma o Dia dos Namorados em um manifesto de autoestima e foco pessoal
No Dia dos Namorados de 2025, a Smart Fit resolveu levantar outro tipo de peso: o da autoestima. Com a campanha “Entre músculos e sentimentos”, criada pela agência Milà, a marca transformou a data — geralmente marcada por corações, buquês e jantares românticos — em um manifesto de autocuidado, disciplina e amor-próprio. Nada de drama de casal: o centro da narrativa é o treino como ritual de conexão consigo mesmo. A estrela da campanha é Rodrigo Pantera no papel de William Shapespeare, uma releitura maromba e bem-humorada do dramaturgo inglês. No lugar de “ser ou não ser”, o personagem recita versos sobre foco, suor e confiança, equilibrando referências clássicas e cultura pop de academia. O resultado é um filme que diverte, mas também entrega uma mensagem: autoestima e força interior também se constroem no supino. Mais do que uma ação pontual, a Smart Fit sinaliza uma virada na forma como o universo fitness se comunica. Ao colocar o bem-estar emocional no mesmo nível do físico, a marca propõe uma visão mais ampla (e menos estética) do treino. Em vez de vender um corpo “ideal”, a campanha reforça o valor da jornada individual — seja você solteiro, comprometido ou só apaixonado por endorfina. Com veiculação digital e apelo visual forte, a campanha viralizou rapidamente nas redes sociais e levantou uma pergunta que ficou no ar: será que o Dia dos Marombas veio pra ficar? Se depender da resposta do público e da crescente valorização do autocuidado como estilo de vida, a tendência é que sim. No fim, a mensagem é clara: amar alguém é ótimo. Mas amar a si mesmo — com disciplina, saúde e respeito à própria trajetória — pode ser ainda mais transformador. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed.com.br/newsletter/
Mealogic levanta US$ 16 milhões para transformar nutrição personalizada em prevenção de verdade
Startup aposta em refeições prontas baseadas em ciência, com foco em saúde metabólica e protocolos clínicos — e mira impacto no sistema de saúde. Mealogic tá virando o jogo: nutrição que previne (mesmo) A Mealogic acaba de dar um boost pesado na união entre gastronomia e wellness. Levantou US$ 16 milhões com investidores de peso — como S2G, Dohmen Company Foundation, USVP e até a Unilever Ventures. O recado é claro: transformar comida em estratégia de saúde real, com refeições prontas, personalizadas e que atendem exatamente o que o mercado B2B2C precisa hoje. Do prato pra prevenção: ciência no cardápio A ideia é simples, mas potente: oferecer refeições feitas sob medida para diferentes perfis terapêuticos e culturais. Com mais de 200 opções de cardápio baseadas em 25 protocolos clínicos, o foco é direto no suporte a GLP-1, saúde metabólica e prevenção ativa de doenças. A proposta tem força de impacto: segundo estimativas da empresa, o modelo pode evitar até 3,5 milhões de hospitalizações e economizar US$ 32,1 bilhões por ano. Isso é o que acontece quando dados, ciência e praticidade se encontram no prato. Solução turnkey com cara de futuro A Mealogic não quer só vender comida — quer facilitar a vida de marcas e empresas de saúde. Com uma solução turnkey e modelo white label, ela entrega o pacote completo: do cardápio à entrega. Isso abre espaço para parcerias rápidas, escaláveis e com impacto mensurável. É nutrição como serviço estratégico. Nutrição inteligente virou peça-chave do wellness Comer bem sempre foi importante. Mas agora é parte de uma nova abordagem de saúde. A Mealogic mostra que nutrição personalizada, baseada em dados e desenhada pra prevenção, é o novo core do bem-estar. E quem sacar isso primeiro, sai na frente — seja consumidor, seja empresa.
Startup Sword Health capta US$ 40 milhões e lança plataforma de saúde mental 24/7
Com tecnologia de IA, wearables e acompanhamento clínico, o novo serviço Mind quer transformar o cuidado com ansiedade e depressão. Um passo além da fisioterapia A Sword Health, conhecida por suas soluções de fisioterapia digital, acaba de levantar mais US$ 40 milhões em uma rodada de extensão, chegando a uma avaliação de cerca de US$ 4 bilhões. Mas o que realmente marca essa fase é o lançamento do Mind, uma plataforma de saúde mental que promete suporte contínuo e personalizado — 24 horas por dia. IA + humanos = cuidado contínuo O Mind combina inteligência artificial com atendimento clínico humano. O assistente virtual Phoenix monitora sinais emocionais e fisiológicos em tempo real (com ajuda do wearable M-band) e, quando necessário, aciona psicólogos e psiquiatras de verdade. O objetivo é detectar alterações no bem-estar antes mesmo de uma crise acontecer, oferecendo suporte de forma proativa. Modelo que só cobra se funcionar A nova solução da Sword Health foi pensada para empresas, e segue um modelo baseado em performance: só há cobrança se os colaboradores apresentarem melhora comprovada em seus indicadores de saúde mental. É o chamado outcome-based care, que transforma a forma de entregar (e medir) impacto em bem-estar corporativo. Planos futuros: crescimento global, sem pressa de IPO Apesar do novo investimento e da crescente valorização, a empresa não tem pressa para abrir capital. Segundo o CEO Virgílio Bento, o foco é crescer com capital privado e expandir para outras frentes de saúde, como cuidados cardiovasculares, intestinais e fonoaudiologia. Por que isso importa Com mais de 1 bilhão de pessoas no mundo convivendo com problemas de saúde mental e acesso limitado a suporte de qualidade, o Mind surge como uma proposta poderosa: suporte emocional contínuo, tecnológico e humanizado, com foco real em resultado. Para empresas, é inovação. Para quem precisa de ajuda, é presença na hora certa.
Secale lança pão integral orgânico sem açúcar e conquista prêmio de inovação
A revolução do pão chegou — e é limpa, saudável e sem açúcar. A Secale Orgânicos acaba de conquistar o 1º lugar no Award Inovação com seu pão de forma integral, orgânico e adoçado apenas com maçã. A fórmula simples e poderosa vem conquistando desde jurados até varejistas especializados, que enxergam no produto um novo padrão para a panificação saudável no Brasil. Feito com farinha integral orgânica, purê de maçã, fermentação natural e sal marinho, o pão não leva conservantes nem aditivos. A proposta é unir sabor, saudabilidade e praticidade com um apelo especial para públicos fit, pessoas com restrição de açúcar (como diabéticos) e quem busca uma panificação artesanal clean — o famoso “slow bread” em formato pronto para o dia a dia. Divulgado em um painel de tendências e no estande da ONG Brasil Orgânico, o produto chamou atenção não só pelo conceito, mas também pelo resultado: um pão macio, nutritivo e funcional. Após o prêmio, foi apelidado de “pão do futuro” por jurados e especialistas do setor. O interesse crescente de varejistas especializados indica uma demanda em ascensão por produtos de padaria limpos e integrais, o que pode colocar pressão sobre grandes marcas para reformularem pães tradicionais, ainda cheios de açúcar e aditivos. Na prática, a Secale prova que é possível fazer um pão saudável, gostoso e acessível — e ainda levantar a régua da inovação em um dos alimentos mais básicos da nossa rotina. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed.com.br/newsletter/
Daniel Cady lança linha de caldos funcionais Vero Brodo com foco em imunidade e saúde integrativa
O nutricionista Daniel Cady, marido da Ivete Sangalo, conhecido por atender celebridades e defender uma alimentação baseada em comida de verdade, acaba de lançar a Vero Brodo — uma linha de caldos prontos, funcionais e medicinais. A proposta vai além do sabor: os caldos são pensados para fortalecer o sistema imunológico, cuidar da saúde óssea e oferecer uma base nutritiva para uma rotina alimentar mais funcional. Feitos com ossos e legumes orgânicos, ervas naturais e especiarias anti-inflamatórias, os caldos da Vero Brodo apostam em um resgate da tradição do bone broth com um toque contemporâneo e prático. Tudo isso sem aditivos ou conservantes, com foco no colágeno natural e nos benefícios reais da alimentação integrativa. Durante uma talk no lounge de orgânicos, Cady falou sobre o potencial terapêutico dos caldos — e não faltaram elogios. Chefs e mães presentes no evento destacaram o sabor, a praticidade e o valor nutricional da proposta. As degustações feitas no espaço também chamaram atenção de quem busca opções saudáveis, mas não abre mão da praticidade no dia a dia. A Vero Brodo surge como uma alternativa inteligente para quem quer se alimentar melhor sem complicação. Mais do que produto, é também uma forma de educar sobre o poder da alimentação como cuidado diário — algo que, segundo Cady, pode (e deve) começar no prato. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed.com.br/newsletter/
Sobriedade é o novo luxo: Gen Z troca shots por saúde
Os jovens estão bebendo menos — e não é um “só hoje, não”. Segundo dados recentes da IWSR, o consumo de bebidas alcoólicas entre a Geração Z está em queda constante, com países como Reino Unido, EUA e Brasil vendo jovens adultos entre 18 e 25 anos escolherem cada vez mais o “sem álcool, por favor”. Essa mudança de comportamento não é só uma fase — é um movimento cultural. E mais: está mudando a forma como o luxo é percebido. Enquanto marcas premium de destilados tentam segurar o status, a realidade é outra: a nova geração valoriza clareza mental, bem-estar e performance acima de rituais sociais que envolvem ressaca. No Reino Unido, 49% dos consumidores entre 18 e 24 anos dizem estar “ativamente tentando reduzir” o consumo de álcool. Nos EUA, o número de jovens que se identificam como “sober curious” nunca foi tão alto. E a indústria já entendeu o recado. A IWSR prevê que o mercado global de bebidas low & no alcohol deve crescer mais de 25% até 2026, com marcas como Seedlip, Lyre’s e Monday Gin sendo servidas em bares cinco estrelas — sem teor alcoólico, mas com status. O novo luxo: autocontrole, não excesso O luxo, para essa geração, não tem mais cara de balde de champagne. Tem cara de clareza no sábado de manhã, pele boa, rotina saudável e saúde mental em dia. É uma estética do equilíbrio. E isso explica por que marcas de wellness, mocktails com adaptógenos, rituais noturnos com suplementos e experiências alcohol-free premium estão bombando. Do Coachella ao Copacabana Palace, bares dry e menus “zero proof” se tornam novos hotspots. Beber, agora, é opcional — e não beber é cool. O que isso significa? Para o mercado, é hora de se adaptar ou evaporar. As gerações mais jovens estão sinalizando que os códigos de status mudaram: saber se cuidar é o novo símbolo de poder. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed.com.br/newsletter/
Aeon: startup suíça acelera o futuro da saúde com checagem total em uma visita
A Aeon, startup suíça focada em saúde preventiva, acaba de levantar €8,2 milhões (US$9,4M) em rodada seed liderada pela Concentric. O plano? Escalar sua proposta de monitoramento multimodal e abrir 10 novas clínicas na Europa — incluindo Reino Unido — somando às quatro unidades já ativas na Suíça e Alemanha. O diferencial da Aeon está em integrar, em um único atendimento, dados de Ressonância Magnética de corpo inteiro, exames de sangue e DEXA scan. A inteligência artificial cruza os resultados para detectar riscos de mais de 500 condições, como câncer, Alzheimer e doenças cardíacas — tudo sem gerar falsos positivos, segundo a empresa. Cada laudo é validado por médicos e radiologistas, e os check-ups já têm subvenção de seguradoras, como a KPT na Suíça. A Aeon entra em um jogo que está esquentando. A Neko Health, por exemplo, já realizou 10 mil exames em Estocolmo e Londres, e mira os EUA. A DNA Health & Wellness expande para Arábia Saudita, Omã e Bahrein. E a americana Prenuvo, após levantar US$120M, cresce na Europa e Austrália com novos exames cerebrais e biomarcadores. Na mesma trilha, a Ezra (do grupo Function Health) avança no Reino Unido via a Alliance Medical, e a Clinique La Prairie está testando diagnósticos neurológicos e cardíacos em novos destinos. O que vem por aí? Com IA no centro e foco em acessibilidade, a Aeon promete levar o cuidado preventivo a outro patamar. Num setor que historicamente agiu só quando algo já dava errado, startups como ela estão redefinindo a regra: quanto antes você souber, melhor. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed.com.br/newsletter/
Saúde mental e detox digital ganham destaque e apontam novo rumo para o autocuidado no Brasil
Em um mundo hiperconectado, desacelerar tornou-se um ato de resistência — e, cada vez mais, uma necessidade clínica. A busca por saúde mental aliada ao detox digital se consolida como uma das maiores tendências de bem-estar no Brasil, revelando um novo paradigma: cuidar da mente com presença, consciência e menos telas. Nos últimos meses, cresceu significativamente o interesse por retiros silenciosos, práticas contemplativas e experiências off-line, que incentivam a reconexão com o corpo, a natureza e o agora. Mais do que um modismo, o movimento encontra respaldo científico: o excesso de estímulos digitais está diretamente relacionado ao aumento de quadros de ansiedade, insônia, fadiga mental e dificuldade de concentração. Especialistas em neurociência e psicologia têm alertado sobre os impactos do uso contínuo de dispositivos móveis e redes sociais na regulação do humor e da atenção. Como resposta, surgem iniciativas que vão desde protocolos de descanso digital domiciliar até espaços terapêuticos que estimulam o uso consciente da tecnologia, com horários definidos de desconexão e práticas de introspecção. Empresas de wellness, clínicas de psiquiatria funcional e startups de mindfulness vêm desenvolvendo ferramentas que não eliminam a tecnologia, mas reprogramam o modo como ela é usada — incluindo aplicativos que medem o tempo de exposição às telas, oferecem pausas guiadas ou sugerem exercícios de respiração em tempo real. Além disso, cresce o interesse por atividades que estimulam o sistema nervoso parassimpático, como aromaterapia, ioga restaurativa, banhos sonoros (sound baths) e terapias com toque consciente. A ideia é simples, mas poderosa: restaurar o equilíbrio entre estímulo e silêncio, entre ação e pausa. Esse novo olhar para a saúde mental coloca o bem-estar emocional como prioridade, não como luxo. E mostra que o caminho para o equilíbrio muitas vezes passa pelo mais básico: desligar-se para reconectar-se. Seja por 10 minutos ao dia ou em um fim de semana inteiro sem internet, o detox digital não é mais um capricho — é uma estratégia de saúde. E, ao que tudo indica, veio para ficar. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.Se inscreva em 👉 https://fitfeed.com.br/newsletter/