Myprotein Lança Sabores de Whey Protein Snickers em Parceria com Mars
Em uma colaboração que tem gerado bastante expectativa, a Myprotein, gigante internacional e indicada para o prêmio de International Brand Of The Year, anunciou uma parceria oficial com a famosa marca de doces Mars. Juntas, as duas empresas transformaram alguns dos icônicos produtos de Mars em suplementos nutricionais focados em saúde e bem-estar. Os primeiros lançamentos dessa colaboração exclusiva foram as versões de Impact Whey Protein com os sabores Snickers Original e Snickers White Chocolate. Agora, os consumidores podem comprar essas versões licenciadas do Impact Whey Protein diretamente pelo site myprotein.com. Macros e Sabor Autêntico de Snickers Embora os novos sabores de Snickers tragam o sabor autêntico das famosas barras de chocolate, os valores nutricionais são bem alinhados aos padrões de suplementos proteicos. Cada porção contém 20g de proteína, proveniente do concentrado de whey, além de 3 a 5g de carboidratos, sendo cerca da metade disso açúcares, 1.6 a 2.4g de gordura, e 113 a 119 calorias por dose. Esses números colocam os novos sabores de Snickers dentro da linha de proteínas convencionais, mas com um sabor doce e indulgente, tornando a ingestão de proteína um momento mais prazeroso. Ofertas Especiais para Black Friday e Cyber Monday Coincidindo com a semana de Black Friday e Cyber Monday, a Myprotein está aproveitando a data para oferecer descontos especiais. O Snickers Original e o Snickers White estão com preços reduzidos: Com esses lançamentos, a Myprotein não só entra no mercado de suplementos com sabores irresistíveis, mas também se posiciona como uma opção para quem quer nutrição saudável sem abrir mão do prazer dos sabores tradicionais de doces. A parceria com a Mars promete continuar trazendo mais novidades e opções que misturam saúde e indulgência. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Cristiano Ronaldo entra no jogo dos clubes privados
Cristiano Ronaldo está levando seu império para muito além dos gramados. O craque se uniu ao empresário espanhol Íñigo Onieva e à empresa Mabel Hospitality para lançar o Vega, um clube privado ultrasseleto em Madrid, com adesão vitalícia que pode chegar a 15 mil euros, cerca de R$ 93 mil. A jogada consolida a marca CR7 no universo do luxo, vendendo não apenas produtos, mas um ecossistema completo de lifestyle e networking. O que tem no novo QG do luxo? Localizado na cobiçada Milha de Ouro de Madrid, no bairro de Salamanca, o Vega se inspira nos tradicionais clubes privados de Londres para criar um ambiente que mescla sofisticação e conexões. O clube se apoia em quatro pilares: networking para negócios, lazer cultural, gastronomia de ponta com três restaurantes e um forte engajamento em projetos sociais. Com design assinado por Lázaro Rosa-Violán e cardápio do chef Juan Antonio Medina, a experiência promete ser impecável em cada detalhe. A estratégia por trás da exclusividade Entrar para o Vega não é para qualquer um. O acesso é restrito a convidados, com opções de adesão anual (entre 1.500 e 2.400 euros) ou a cobiçada “Founding Membership” vitalícia. O modelo seletivo não é por acaso: a ideia é construir uma base de membros leal e altamente engajada, garantindo receita previsível e um posicionamento aspiracional. A iniciativa complementa o portfólio de negócios de Ronaldo, que já inclui a marca de moda CR7, os hotéis Pestana CR7 e as academias CR7 Fitness, diversificando sua atuação no setor de wellness e lifestyle premium. O futuro do bem-estar é um clube fechado? O lançamento do Vega sinaliza uma tendência clara no mercado de bem-estar: a demanda por hubs de lifestyle que vão além da academia tradicional. Esses espaços integram networking, cultura, gastronomia e experiências personalizadas, formando um ecossistema completo. O movimento de Cristiano Ronaldo reforça que o futuro do wellness de alto padrão está na criação de comunidades exclusivas e na oferta de um estilo de vida holístico, onde saúde, negócios e lazer caminham juntos. Mais do que um novo empreendimento, o clube de CR7 é uma aula sobre construção de marca. Ao investir em um espaço que promove conexões e experiências sob medida, ele não apenas expande seus negócios, mas fortalece seu posicionamento como ícone de alta performance e luxo. Para o mercado, fica a lição: a nova moeda do bem-estar é a exclusividade e o senso de pertencimento. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Leite Integral: O vilão da dieta virou mocinho?
As diretrizes alimentares dos EUA estão reavaliando a recomendação de laticínios com baixo teor de gordura, com novas pesquisas sugerindo que laticínios integrais não são necessariamente prejudiciais à saúde cardiovascular ou ao controle de peso. O movimento MAHA e especialistas em nutrição impulsionam essa mudança, desafiando paradigmas nutricionais antigos. Esta discussão destaca a complexidade da nutrição e a importância da matriz alimentar dos produtos. Afinal, a gordura do leite é amiga ou inimiga? Desde os anos 80, a cartilha da nutrição pregava laticínios desnatados. Agora, a ciência mostra que a história é mais complexa. De um lado, um estudo norueguês associou o leite integral a um leve aumento no risco cardiovascular. Do outro, uma pesquisa americana de 25 anos ligou laticínios integrais a um risco 24% menor de calcificação arterial. O consenso? Não há um vilão claro. Especialistas apontam que a “matriz alimentar” do leite, a combinação de todos os seus nutrientes, pode mitigar os efeitos da gordura saturada. E o medo de engordar? Parece que não é bem assim. Se a sua preocupação era o ganho de peso, pode respirar aliviado. Diversas análises recentes não encontraram evidências que associem o consumo de leite integral a um maior ganho de peso em comparação com o desnatado. Pelo contrário, a gordura pode até aumentar a saciedade, ajudando no controle do apetite. A verdade é que, ao remover a gordura dos produtos, a indústria muitas vezes a substitui por açúcares e carboidratos, o que pode anular qualquer benefício. Uma oportunidade de ouro para o mercado de wellness Para a indústria, essa mudança é um divisor de águas. Abre-se uma janela gigante para reposicionar o leite integral, não como um inimigo, mas como um alimento denso em nutrientes. Marcas ágeis podem criar produtos premium, destacando proteínas, cálcio e vitamina D, e construir narrativas que dialoguem com a busca do consumidor por dietas flexíveis e personalizadas. O foco, no entanto, deve ser no produto natural, já que o alerta contra ultraprocessados açucarados e manteiga continua valendo. A lição final não é que o leite integral se tornou um superalimento, mas que a nutrição não é preto no branco. A tendência é a individualização, onde cada um entende o que funciona para o seu corpo. Para o mercado, o desafio é comunicar essa complexidade de forma clara, promovendo saúde de verdade em vez de seguir a próxima onda da dieta da moda. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
IA e foco B2B: a receita da Starbem para faturar R$ 56 milhões com saúde mental
Fundada em 2020 por Leandro Rubio, a Starbem nasceu como uma plataforma de telemedicina B2C. Mas foi em 2022, ao pivotar para o mercado de saúde mental corporativa, que a healthtech encontrou seu verdadeiro potencial, transformando o cuidado com o bem-estar dos colaboradores em um negócio escalável e estratégico. Por que o mercado corporativo era o caminho? A decisão de abandonar o consumidor final e focar em empresas foi um divisor de águas. A Starbem fugiu da comoditização da telemedicina e apostou em contratos B2B de longo prazo, que garantem receita recorrente e estabilidade. O movimento se provou certeiro: hoje, a plataforma atende mais de 6.000 empresas, incluindo gigantes como Decolar, Gupy e Unimed, com foco em grandes contas para sustentar o crescimento. Os números não mentem: um mercado em ebulição O timing não poderia ser melhor. Em 2024, as licenças médicas por transtornos mentais no Brasil cresceram 68%, e as empresas finalmente entenderam que investir em bem-estar é estratégico. A Starbem surfa nessa onda, concentrando seus atendimentos em psicologia (70%), nutrição (15%) e medicina (15%). Com essa estratégia, a projeção é ambiciosa: alcançar um faturamento de R$ 56 milhões até 2026. Inteligência Artificial como aliada, não substituta A grande aposta para o futuro é a tecnologia. A Starbem está desenvolvendo ferramentas de IA para oferecer suporte emocional 24/7 e personalizar a nutrição, otimizando a adesão às terapias e combatendo o burnout. A sacada é usar a tecnologia para potencializar o cuidado humano, e não para substituí-lo, criando uma experiência mais eficiente e personalizada para os colaboradores. O case da Starbem é um lembrete poderoso: ouvir o mercado, adaptar o modelo de negócio e usar a tecnologia como aliada são os pilares para inovar no setor de bem-estar. A saúde mental deixou de ser apenas um benefício para se tornar um investimento com retorno claro na produtividade e na cultura corporativa. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Vizzela: a beleza vegana que invadiu o varejo e o campo de futebol
A Vizzela nasceu com a missão de ser 100% vegana e cruelty-free, mas foi além do propósito. A marca, que começou com terceirização familiar, hoje tem cerca de 300 produtos em 14 mil pontos de venda, provando que é possível escalar um negócio com consciência e estratégia afiada. Sustentabilidade não é só discurso, é o core do negócio Enquanto o mercado de cosméticos veganos cresce a uma taxa anual de quase 15%, a Vizzela capitaliza essa tendência com uma identidade que foge do óbvio. Com embalagens coloridas e uma comunicação focada em autenticidade, a marca atrai um público que não quer apenas um produto, mas um posicionamento. Essa aposta em sustentabilidade e diversidade se tornou seu maior trunfo competitivo, conectando-se diretamente com consumidores mais exigentes e engajados. Do digital para o shopping: como a marca dominou o varejo? A pandemia acelerou a estratégia digital da Vizzela, que usou o storytelling e parcerias com mais de 35 influenciadores para ganhar tração. Mas a expansão não parou por aí. A marca escalou para o varejo físico em grandes redes como Soneda e Ikesaki, iniciou operações com quiosques próprios em shoppings e já planeja a entrada em gigantes como a Renner. É a consolidação de uma presença multicanal que equilibra o hype digital com a força do ponto de venda. Por que uma marca de beleza patrocina o esporte? Ao patrocinar o time feminino do Corinthians e o Campeonato Brasileiro de Cheerleading, a Vizzela faz uma jogada de mestre. A marca associa sua imagem ao empoderamento feminino, à performance e a um lifestyle ativo, expandindo seu alcance para além do nicho de beleza. Essa estratégia reforça os valores de diversidade e fortalece a conexão emocional com um público jovem e urbano, transformando consumidoras em fãs. O sucesso da Vizzela é a soma de uma gestão técnica, com sócias-fundadoras especialistas em química e cosmetologia, e um branding que entende a cultura atual. A marca se consolida não apenas por seus produtos inovadores, mas por representar o lifestyle wellness: um equilíbrio entre beleza, consciência e bem-estar. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Como o Hotel The Mark está transformando a suíte em uma academia de luxo?
No coração do Upper East Side, em Nova York, o hotel de luxo The Mark está redefinindo o conceito de bem-estar em viagens. A nova aposta é levar a experiência de uma academia de ponta diretamente para os hóspedes, seja em um centro 24 horas, na cobertura exclusiva ou até mesmo dentro do próprio quarto, provando que a era da esteira esquecida no canto acabou. O fim da academia de hotel sem graça? A mudança não é por acaso. O mercado de luxo observa uma demanda crescente por serviços de saúde e fitness, impulsionada por uma nova geração de viajantes que não abre mão da rotina de bem-estar. A tendência é oferecer uma experiência holística que integra treino, recuperação e relaxamento. A resposta do The Mark foi uma parceria estratégica com a gigante de wellness tech Technogym. Tecnologia e exclusividade: a fórmula do sucesso O hotel inaugurou um centro de fitness 24 horas equipado com a linha Artis da Technogym, que usa inteligência artificial para criar treinos personalizados. Para quem busca privacidade total, o kit portátil Technogym Case pode ser levado para a suíte. No topo do prédio, uma sala exclusiva na cobertura oferece a linha premium Personal, além de sessões privadas com o treinador Dan Flores. A experiência se completa com uma instalação de cold plunge para recuperação muscular, e um spa completo já está nos planos para 2026. Fitness como um novo motor de receita Para além do bem-estar do hóspede, a estratégia é um movimento de negócio inteligente. A oferta de serviços premium, como treinos personalizados e equipamentos exclusivos, cria novas fontes de receita com margens elevadas. Integrar tecnologia de ponta se torna um diferencial competitivo crucial, atraindo um público disposto a pagar mais por conveniência, personalização e uma experiência única, consolidando o hotel como referência no mercado de luxo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Boostcous Lança Couscous Proteico com 46g de Proteína e 13g de Fibra por Porção
A Boostcous está repensando um item básico da despensa com o lançamento do seu couscous proteico, uma alternativa macro-friendly que entrega 46 gramas de proteína e 13 gramas de fibra por porção, proporcionando uma maneira deliciosa e nutritiva de enriquecer as refeições. O Couscous que Não é Só Mais um Acompanhamento Os alimentos ricos em proteínas estão em alta, desde a pipoca proteica de Khloe Kardashian até as opções nos cardápios da Sweetgreen. Agora, a Boostcous entra nesse movimento com uma opção inteligente para adicionar proteína às refeições sem recorrer a pós ou barras de proteína. Feito com apenas três ingredientes simples — farinha de grão-de-bico, farinha de lentilha e farinha de ervilha — o couscous é sem glúten, não transgênico, vegano e livre dos nove principais alérgenos (leite, ovos, peixe, frutos do mar, nozes, amendoins, trigo, soja e gergelim). Com esses benefícios, o produto oferece uma alternativa saudável para quem tem restrições alimentares. Textura e Versatilidade A textura do couscous Boostcous é descrita como um meio-termo entre o couscous marroquino e o couscous pérola, o que resulta em uma experiência mais robusta em comparação com o couscous rápido encontrado nas prateleiras dos supermercados. Para melhores resultados, a marca recomenda cozinhá-lo em água bem salgada e dar uma lavada rápida após drená-lo para garantir que os grãos fiquem leves e fofos. Com seu perfil nutricional de alto teor proteico e alto teor de fibra, o Boostcous é perfeito para quem busca uma refeição nutritiva, versátil e fácil de preparar, seja como acompanhamento ou ingrediente principal. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
JOVS Lança Máscara de Terapia a Laser 4D para Combater os Sinais de Envelhecimento
A JOVS acaba de lançar a máscara de terapia a laser 4D, a primeira máscara de laser para uso doméstico aprovada pela FDA, projetada para combater os sinais de envelhecimento abaixo da superfície da pele. A Terapia a Laser Chega em Casa As máscaras LED se tornaram um item essencial na rotina de cuidados com a pele, mas geralmente sua luz alcança apenas a epiderme. A máscara a laser JOVS adota uma abordagem diferente, utilizando lasers de qualidade médica e a tecnologia patenteada FPT™ da marca para alcançar a camada dérmica da pele. O objetivo é melhorar o tom, a textura e a elasticidade da pele de forma mais profunda, tratando os sinais de envelhecimento de dentro para fora, e não apenas na superfície. Como Funciona A máscara JOVS utiliza quatro comprimentos de onda de laser — 850nm, 660nm, 940nm e 1064nm — para focar em áreas específicas do rosto. Juntas, essas ondas-alvo trabalham para tratar rugas, linhas finas, flacidez e opacidade, agindo no local exato onde esses problemas começam. A máscara é totalmente hands-free e foi projetada para se ajustar confortavelmente enquanto você segue sua rotina. Resultados Comprovados ao Longo de Quatro Semanas De acordo com os dados de testes da JOVS, os usuários notaram resultados progressivos ao longo de quatro semanas: Além disso, a JOVS destaca que a energia do laser não penetra profundamente o suficiente para afetar a gordura facial, abordando uma preocupação que alguns usuários têm em relação a tratamentos estéticos mais invasivos. Com a máscara de terapia a laser 4D, a JOVS oferece uma solução eficaz e confortável para aqueles que buscam reduzir os sinais de envelhecimento de forma profunda e segura, tudo no conforto de casa. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Como a Athletic Brewing se Tornou a Cerveja para Quem Tem Coisas para Fazer Amanhã
A Athletic Brewing não está apenas criando cervejas sem álcool; ela está redefinindo o momento de beber. Em vez de focar em uma alternativa para o álcool, a marca tem se tornado a escolha de quem busca curtir uma cerveja sem as consequências típicas, como ressaca. A empresa está projetada para crescer ainda mais, superando 500.000 barris até o final de 2025. Mas o maior sucesso da marca pode ser de natureza cultural: a capacidade de aparecer exatamente onde os consumidores modernos precisam de uma cerveja que combine com suas vidas. Esportes Sem Sacrifícios A mudança de hábitos está evidente em vários mercados, como no Reino Unido, onde 28% dos jovens adultos não bebem álcool e muitos adultos buscam reduzir o consumo. A Athletic Brewing percebeu essa transformação e fechou uma parceria com o Arsenal FC em Londres para oferecer suas cervejas nos jogos do time. Agora, os fãs podem apreciar a Run Wild IPA ou a Athletic Lite, de 25 calorias, durante a partida, seja para reduzir o consumo de álcool, evitar o uso de carro ou simplesmente experimentar algo novo. Essa parceria gerou um aumento nas vendas de cervejas sem álcool, dobrando as vendas da Athletic Brewing em seu primeiro ano. Dos Concertos às Linhas de Chegada: O Playbook Cultural da Athletic A presença da Athletic Brewing agora vai além do futebol, ao entrar em momentos culturais onde performance, conexão e recuperação se encontram. Sua parceria com a Live Nation, por exemplo, leva as bebidas para mais de 100 locais de concertos nos EUA, incluindo locais icônicos como o Brooklyn Paramount e o The Gorge Amphitheatre, além de grandes festivais como Bonnaroo e BottleRock. Com 70% dos frequentadores de shows desejando mais opções não alcoólicas, a Athletic Brewing está entregando o que o público quer e consolidando sua posição nesse espaço. Uma das criações notáveis da marca é a Side Stage, uma pale ale com sabor de laranja lançada para a volta do Vans Warped Tour, feita para quem ama festivais, mas prefere manhãs sem ressaca. A Parceria com o IRONMAN A Athletic Brewing também firmou uma parceria com o IRONMAN, que vai até 2028. A marca é a cerveja oficial nas linhas de chegada dos eventos de endurance em todo o Norte da América e Reino Unido. A marca patrocina grandes competições como o Athletic Brewing IRONMAN 70.3 Oceanside e o Athletic Brewing IRONMAN Lake Placid, e serve suas cervejas nos IRONMAN Villages em várias localidades. Ao focar nas cerimônias pós-corrida, a Athletic Brewing transforma esses momentos de celebração em uma oportunidade mais inclusiva, permitindo que atletas e público desfrutem do evento sem comprometer a saúde no dia seguinte. Diversão Sazonal Sem FOMO A Athletic Brewing mantém sua linha de produtos relevante e emocionante com lançamentos sazonais, como o Winter Wonder, uma cerveja especiada para as festas, e o Hometown Harvest IPA, que celebra tanto a Costa Leste quanto a Costa Oeste com maltes de Connecticut e lúpulos de Oregon. Essas edições limitadas, disponíveis apenas por um tempo, criam uma experiência exclusiva para os consumidores. Em breve, a marca também lançará a Athletic Lite Lime & Salt, ampliando sua linha inspirada em coquetéis, oferecendo uma nova experiência refrescante. O Que Isso Significa Para o Mercado A Athletic Brewing compreendeu uma verdade simples: as pessoas querem aproveitar o momento sem sacrificar o amanhã. Sua estratégia de inclusão, não abstinência, oferece aos consumidores opções que se encaixam em um estilo de vida moderno e consciente da saúde. Ao se infiltrar onde a cultura já está reunida — como em shows, maratonas e eventos esportivos — a Athletic Brewing transformou a cerveja sem álcool de uma alternativa para uma escolha intencional de quem busca sabor, energia e bem-estar. Com seu compromisso com sabor, performance e estilo de vida, a Athletic Brewing consolidou-se como a marca de cerveja sem álcool para quem quer desfrutar da experiência de uma boa cerveja sem as consequências, mostrando que diversão e responsabilidade podem, sim, coexistir. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Seu “vício” em Instagram pode ser só um hábito (e isso muda tudo)
Você vive com a sensação de que é viciado em Instagram? Calma, a ciência tem um recado: é bem provável que você esteja superestimando o problema. Um estudo recente da Scientific Reports, do grupo Nature, com mais de 1.200 adultos revelou que, embora muitos se sintam dependentes, apenas 2% realmente apresentam sintomas clínicos de vício, enquanto 18% se percebem como tal. Afinal, é vício ou só um mau jeito? A diferença é gritante. Um hábito é aquele comportamento automático, tipo abrir o app assim que acorda, acionado por um gatilho. Já o vício é coisa séria: envolve sintomas como abstinência, perda de controle e prejuízos reais na vida social e profissional. A neurociência mostra que o uso problemático ativa o sistema de recompensa cerebral de forma similar a dependências químicas, mas, para a maioria, o que existe é um padrão de comportamento reforçado, não uma doença. Por que a gente se sente tão refém do scroll infinito? A culpa não é (só) sua. A mídia martela o termo “vício em redes sociais” quase 100 vezes mais do que “hábito digital”, criando uma narrativa que nos faz internalizar esse rótulo. Some a isso o design das plataformas, que funciona como uma máquina caça-níquel: a recompensa (likes, comentários) é variável e imprevisível, liberando dopamina e nos prendendo no ciclo. O famoso FoMO (medo de ficar por fora) só joga mais lenha na fogueira, alimentando o uso compulsivo. Chamar de “vício” só piora o cenário Se rotular como “viciado” pode ser contraproducente. Essa percepção aumenta a autoculpa e a sensação de perda de controle, mas, ironicamente, não se traduz em mudança de comportamento. Quando acreditamos que estamos lidando com um vício, nossa confiança na capacidade de mudar diminui, prejudicando a relação com a tecnologia e a saúde mental como um todo. Como retomar o controle (sem drama) A boa notícia é que retomar as rédeas é mais simples do que parece. Em vez de travar uma guerra contra um suposto vício, o caminho é focar em modificar hábitos. Estratégias como desativar notificações, reorganizar a tela do celular ou criar “pontos de parada” no uso podem fazer uma enorme diferença. Entender que você provavelmente tem um hábito forte, e não uma dependência clínica, é o primeiro passo para construir uma relação mais saudável e consciente com o mundo digital. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/