Adeus, injeção? A nova era dos remédios para obesidade é oral e mais barata.
A corrida pelo tratamento da obesidade está prestes a mudar de rota. As gigantes farmacêuticas Novo Nordisk e Eli Lilly se preparam para lançar, a partir de 2026, medicamentos orais baseados em GLP-1, prometendo uma alternativa mais conveniente e acessível aos populares tratamentos injetáveis como Wegovy e Ozempic. Pílula vs. Injeção: o que muda no bolso e na balança? A principal virada de chave está no acesso. Com preços iniciais estimados em US$ 149 por mês, as pílulas quebram a barreira dos quase US$ 1.000 mensais das versões injetáveis. Essa mudança não só democratiza o tratamento, mas atrai um público que antes evitava as agulhas. Em termos de eficácia, os estudos já apontam uma competição acirrada: a pílula de semaglutida da Novo Nordisk indica uma perda de peso de até 16,6%, enquanto o orforglipron da Eli Lilly chega a 12,4%. Quem vai dominar o mercado de US$ 22 bilhões? O potencial é gigante. Projeções da Goldman Sachs estimam que o segmento de medicamentos orais para obesidade pode movimentar US$ 22 bilhões até 2030. E a disputa pela liderança já tem um favorito: a Eli Lilly deve abocanhar 60% desse mercado, contra 21% da Novo Nordisk. A estratégia agressiva de preço e acesso da Lilly parece ser o diferencial, provando que a briga vai além da eficácia clínica. Enquanto isso, outras farmacêuticas como Pfizer, Roche e AstraZeneca correm para não ficar para trás. O futuro do wellness é integrado e acessível. Essa inovação é um reflexo claro de uma tendência maior na saúde: a busca por soluções amigáveis e escaláveis. Mover o tratamento de uma injeção para uma pílula é uma jogada tão estratégica quanto a própria descoberta do medicamento. Para o ecossistema de wellness, a mensagem é clara: o futuro pertence a quem combinar conveniência, custo e uma experiência de usuário impecável. A revolução oral está só começando e promete redefinir não apenas o tratamento da obesidade, mas toda a nossa abordagem sobre saúde metabólica. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A Energia nos passos: como a calçada de energia está transformando Londres
Imagine caminhar até o trabalho e saber que cada passo que você dá está, na verdade, ajudando a pagar a conta de energia do bairro. Na Bird Street, uma rua localizada no centro de Londres, as calçadas cinéticas transformam o tráfego de pedestres em eletricidade para iluminar as ruas e alimentar alto-falantes. Uma faixa de cerca de dez metros quadrados captura milhares de passos em um dia movimentado, suficiente para alimentar iluminação LED, beacons Bluetooth e até um pequeno sistema de dados e som ao redor das lojas. Essa inovação não é um truque de feira; trata-se de uma tecnologia concreta, projetada para tornar a rua mais sustentável e inteligente. Com cada passo, uma pequena explosão de energia ajuda a dar vida ao ambiente urbano, mostrando que até os gestos mais cotidianos podem se tornar um recurso circular. Como Funciona a Calçada de Energia A tecnologia por trás dessa calçada futurista é simples e engenhosa: pisos piezoelétricos especiais, que, ao serem comprimidos pelo peso das pessoas, ativam um pequeno mecanismo capaz de gerar energia. Embora seja uma quantidade modesta, ela é suficiente para acionar a iluminação da rua e alimentar dispositivos de baixo consumo. A calçada instalada em Londres cobre aproximadamente 10 metros quadrados e, em um dia agitado, pode registrar milhares de passos, criando um fluxo contínuo de energia. Os pedestres podem até monitorar, via aplicativo, em tempo real a quantidade de energia que estão gerando. Essa interação surpreendente torna visível algo que normalmente não percebemos: o impacto energético de cada movimento. Uma Rua Inteligente e Sustentável A Bird Street não se limita a gerar eletricidade. Além disso, sensores de qualidade do ar e instalações de som foram integrados à calçada. Essa “rua inteligente” em pequena escala foi projetada para mostrar que a tecnologia pode melhorar a vida urbana sem interromper o cotidiano das pessoas. Embora seja verdade que uma calçada como a de Bird Street nunca vá alimentar um bairro inteiro, seu valor não está nos números da conta de energia. O valor está na mensagem que ela transmite: qualquer espaço urbano, como uma praça, estação ou shopping, pode se tornar um pequeno ponto de energia limpa e participativa. Repensando o Modelo Urbano O poder da “calçada de energia” está justamente em nos fazer imaginar um novo modelo de cidade: não mais como consumidores passivos, mas como produtores distribuídos, onde a energia vem dos gestos diários das pessoas, do simples ir e vir das pessoas pela cidade. Acima de tudo, essa inovação nos lembra que a transição ecológica não é feita apenas de grandes instalações e decisões políticas, mas também de inovações pequenas e inteligentes que mudam a mentalidade das pessoas antes mesmo de transformar a paisagem urbana. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O fitness híbrido ganha uma abordagem científica
O que está acontecendo: O Conselho Consultivo de Ciências do Esporte da HYROX divulgou recentemente seu relatório inaugural, que apresenta descobertas significativas sobre o treinamento híbrido, reforçando a ideia de que o condicionamento físico deve ser visto como um esporte. O relatório sintetiza as pesquisas revisadas por pares de projetos em andamento, proporcionando uma nova perspectiva sobre o impacto do treinamento híbrido e suas implicações para a longevidade e o desempenho. Treinamento híbrido: um esporte sistêmico Um dos principais aprendizados do relatório é que o treinamento híbrido deve ser considerado um “esporte sistêmico”, pois integra diversas capacidades, como resistência, força e controle motor, em vez de focar apenas em uma habilidade específica. Essa abordagem multifacetada oferece uma experiência de treinamento mais completa e equilibrada, capaz de desenvolver e manter o corpo em condições ideais ao longo do tempo. Condicionamento duradouro e alinhado à longevidade A pesquisa também evidenciou que a capacidade aeróbica é um dos principais fatores determinantes do desempenho no treinamento híbrido. Estudos mostraram que os atletas mantêm 75% dos ganhos adquiridos durante o treinamento até um mês após o ciclo ter sido concluído, comprovando que o treinamento híbrido não é apenas eficaz a curto prazo, mas também promove um condicionamento físico duradouro, alinhado ao conceito de longevidade. Ganhos neurais e adaptação do sistema nervoso Outro dado relevante aponta para os ganhos neurais proporcionados pelo treinamento funcional de alta intensidade (HIFT). Em blocos de seis semanas, 83% dos atletas experimentaram melhorias na eficiência neuromuscular, uma redução significativa no tempo de reação (0,12 segundos) e um aumento de 1,5 vezes na precisão proprioceptiva. Esses ganhos indicam que, mais do que força bruta, a precisão e o controle são as vantagens competitivas para quem treina no modelo híbrido. Inclusão e a lacuna de dados de treinamento O formato padronizado de competições como o HYROX gera conjuntos de dados raros e em larga escala, possibilitando um estudo mais equilibrado sobre a adaptação ao treinamento, os ciclos hormonais e a recuperação. Com as mulheres representando aproximadamente 50% dos competidores, esses dados ajudam a preencher lacunas de longa data na pesquisa sobre exercícios, promovendo um entendimento mais inclusivo sobre as diferenças de adaptação entre os sexos. Olhando para o futuro: base científica do treinamento híbrido À medida que mais evidências científicas substituem a intuição, a HYROX está estabelecendo a base científica para o treinamento híbrido, transformando a forma como as pessoas treinam, competem e envelhecem. O crescimento desse modelo de treinamento não só redefine os padrões de condicionamento físico, mas também ajuda a construir um futuro mais saudável e duradouro para os praticantes. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Inito: diagnósticos domiciliares transformam o tratamento da fertilidade
A Inito, startup especializada em fertilidade, anunciou uma arrecadação de US$ 29 milhões para expandir sua plataforma de diagnóstico domiciliar. Esse investimento visa aprimorar seus kits de testes e expandir seus serviços, que já utilizam inteligência artificial (IA) para monitorar e ajudar na concepção. A evolução dos kits de fertilidade Os kits de teste de urina da Inito medem os quatro principais hormônios relacionados à ovulação, permitindo que as usuárias monitorem seus ciclos e prevejam períodos férteis de forma mais precisa. A IA incorporada identifica padrões hormonais e auxilia as mulheres no planejamento familiar, otimizando as chances de concepção. Com um financiamento total de cerca de US$ 45 milhões até o momento, a Inito está investindo no desenvolvimento de anticorpos criados por IA, com o objetivo de melhorar ainda mais a sensibilidade e precisão dos testes. Isso faz parte da estratégia da empresa para criar uma plataforma de saúde hormonal que não apenas auxilie na concepção, mas também ofereça suporte durante a gravidez, menopausa e outras fases da vida. Cuidado autônomo de fertilidade em ascensão A tendência do cuidado autônomo de fertilidade está ganhando força. Empresas como Mira e Oova estão utilizando dados hormonais para fornecer informações e melhorias sobre fertilidade diretamente em casa. A plataforma GYN-AI da Hertility também tem sido um avanço na área de diagnósticos ginecológicos e relacionados à fertilidade. Além disso, a Carrot Fertility está combinando monitores contínuos de glicose (CGMs) em sua plataforma de cuidados de fertilidade, e a Maven Clinic está usando insights de saúde populacional para aprimorar seus serviços. A Hormona também está expandindo a oferta de testes hormonais domiciliares. O futuro da saúde domiciliar Plataformas especializadas para uso doméstico, como a Inito, estão cada vez mais se destacando no setor de diagnóstico de saúde. Elas têm o potencial de revolucionar os cuidados pessoais, com um modelo de “faça você mesmo”, permitindo que os usuários realizem exames de sangue e testes de saúde de maneira autônoma e acessível. Isso aponta para uma tendência crescente de democratização dos cuidados de saúde e fertilidade, com a promessa de um futuro onde as mulheres podem monitorar sua saúde hormonal de maneira prática e eficaz, no conforto de suas casas. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Love.Life aprimora seu modelo de saúde holística
O clube de saúde e bem-estar Love.Life, fundado por John Mackey, criador da Whole Foods, anunciou uma série de melhorias em seus serviços, programas e parcerias enquanto explora a expansão. O objetivo é elevar ainda mais a experiência holística oferecida aos membros. Construindo um Novo Padrão de Bem-Estar Lançado no ano passado em El Segundo, Califórnia, o Love.Life reúne sob um único teto práticas de fitness, autocuidado, alimentação saudável, bem-estar social e medicina funcional. Agora, com serviços aprimorados, a marca estreou novos recursos como testes do microbioma com a Viome, avaliações de saúde emocional com Liber8, e um programa de IV voltado para saúde cerebral e imunidade. Novidades no Fitness e Bem-Estar Além disso, o Love.Life integrou treinamento de densidade óssea por meio de máquinas bioDensity, aprofundou sua parceria com a marca de força inteligente OxeFit, e adicionou aulas de BFR (Blood Flow Restriction) com as braçadeiras KAATSU. Para complementar, a empresa lançou programas específicos para esportes, começando com protocolos para golfe criados pelo treinador de Tiger Woods. Integração no Modelo de Saúde Pessoal Em um mercado dominado por gigantes como Equinox e Life Time, que também apostam no conceito de longevidade e medicina funcional, o Love.Life se destaca pelo nível de integração entre seus serviços. A marca oferece exames de sangue, avaliações de VO2 max e exames de DEXA logo após o cadastro, além de monitorar a eficácia das intervenções e prescrever modalidades de tratamento personalizadas para cada membro. Com profissionais da saúde no local, a coordenação entre as equipes é fundamental para ajustar continuamente os tratamentos, desde as formulações de IV até protocolos de nutrição funcional e treinamento individualizado. Visão de Futuro Após um ano no mercado, com novas modalidades elevando a experiência de seus membros, o Love.Life considera seu modelo como prova de conceito bem-sucedida e está em processo de busca para a abertura de um segundo clube. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
The WELL Cria um Estilo de Vida Integrado no Mercado Imobiliário de Bem-Estar
A marca de hospitalidade focada no bem-estar, The WELL, está levando seu conceito de saúde integrada para um novo nível, com o lançamento de seu clube de saúde dentro de um desenvolvimento residencial assinado pelo chef estrelado Jean-Georges Vongerichten. Refúgio Urbano Após conquistar espaços em condomínios e comunidades de uso misto, o terceiro ponto de The WELL em Miami ocupará o sétimo andar do Miami Tropic Residences. A área contará com uma experiência de spa, estúdios de fitness, quadras de squash, além de terapias de contraste em espaços comuns, com respiração guiada e rituais de aterramento em um jardim privado. Alimentação como Medicina Combinando movimento, longevidade, espiritualidade e cuidados com a pele, a CEO Rebecca Parekh afirma que o clube vai dar ênfase ao conceito de “comida como medicina” — uma filosofia alinhada aos princípios de Jean-Georges, que preza pela comida local e orgânica, com uma programação de alimentação voltada ao bem-estar. Bem-estar no Cotidiano À medida que as viagens com propósito remodelam a hospitalidade, o mercado imobiliário de bem-estar se torna o setor que mais cresce dentro da indústria global de US$ 6,8 trilhões, onde a vitalidade não depende apenas de agendamentos ou itinerários, mas de como os espaços são projetados. Conclusão: Com planos de expansão internacional, o conceito imersivo de saúde da The WELL está ressoando entre os consumidores que desejam integrar o bem-estar no seu cotidiano, criando um estilo de vida que vai além de cuidados momentâneos, mas que se encaixa nas necessidades diárias de quem busca qualidade de vida. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O Sistema Operacional de Saúde Pessoal Está no Centro de Uma Corrida Global
O que está acontecendo: A startup francesa de saúde preventiva, Lucis, levantou US$ 8,5 milhões para expandir sua plataforma de cuidados baseados em diagnóstico em toda a Europa. Com painéis de biomarcadores de 180 itens realizados duas vezes por ano e integração de dados de dispositivos vestíveis, o sistema operacional alimentado por IA da Lucis rastreia hormônios, inflamação e metabolismo, enquanto sinaliza padrões precoces de risco para doenças crônicas. A empresa já completou 500 mil testes para 3 mil usuários em países como França, Reino Unido, Irlanda e Portugal em apenas um ano. Expansão no Mercado de Saúde Preventiva Posicionando-se como o “Function Health da Europa”, Lucis é um dos principais nomes na corrida por um sistema de saúde pessoal otimizado, com uma plataforma que busca não apenas monitorar, mas também oferecer soluções eficazes para a saúde a longo prazo. Nos Estados Unidos, empresas como Function e Superpower têm popularizado os membros descentralizados e os cuidados preventivos, enquanto novas startups como Mito Health, Empirical Health e Hundred Health também estão dando passos rápidos para atrair o interesse do público. O Mundo Está Olhando Na Espanha, a Holo recentemente levantou €1 milhão, e no Canadá, a NiaHealth obteve CA$5,75 milhões, marcando um movimento crescente entre operadores digitais de saúde. Junto com Lucis, essas empresas estão participando da corrida pelo sangue, buscando não apenas coletar dados, mas também agir sobre eles para promover uma saúde ideal. O Futuro do Sistema Operacional de Saúde Pessoal A concorrência está acirrada, e as plataformas de Sistemas Operacionais de Saúde Pessoal precisarão ir além de apenas captar inscritos. Elas precisarão se diferenciar por meio da interpretação dos dados, da confiança do usuário e da ação clínica para garantir sucesso em um mercado em rápido crescimento. A convergência entre biomarcadores padronizados e inteligência artificial com infraestrutura compartilhada pode impulsionar essas plataformas, mas a verdadeira chave será como elas lidam com os dados coletados para transformar a saúde preventiva em um serviço eficaz e acessível. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Sua dieta está te inflamando?
Esqueça os detox da moda. A verdadeira revolução para o bem-estar está no padrão alimentar, e a dieta mediterrânea é a protagonista. Diversos estudos científicos confirmam seu poder anti-inflamatório, uma arma potente contra o gatilho silencioso de doenças crônicas como problemas cardíacos, câncer e até demência. É a prova de que comer bem vai muito além da balança. Mas o que é essa inflamação silenciosa? Pense nela como um alerta constante no seu corpo. Dietas ricas em ultraprocessados, carnes vermelhas, açúcares e gorduras trans ativam essa resposta inflamatória, medida por marcadores como a proteína C-reativa. Essa inflamação crônica de baixo grau está diretamente ligada a um maior risco de desenvolver doenças cardiovasculares, neurológicas e até depressão. Em resumo: o que você come pode estar sabotando sua saúde a longo prazo. O antídoto mediterrâneo: como funciona? A grande sacada da dieta mediterrânea é sua simplicidade e riqueza nutricional. Focada em vegetais, grãos integrais, azeite de oliva extra virgem, nozes e peixes gordos, ela entrega um arsenal de fibras, vitaminas, polifenóis e ômega-3. Esses compostos bioativos não só combatem o estresse oxidativo, como também modulam o sistema imunológico, diminuindo os níveis de citocinas pró-inflamatórias e promovendo um microbioma intestinal saudável. Um estudo clínico espanhol (PREDIMED) comprovou que a adesão a esse estilo de vida reduziu significativamente o risco de ataques cardíacos e derrames nos participantes. Onde o bem-estar encontra o business. Essa tendência não está passando despercebida pelo mercado. A crescente conscientização sobre o impacto da alimentação abre um oceano de oportunidades. Desde o desenvolvimento de produtos alinhados a esse lifestyle, passando por plataformas de educação nutricional baseadas em ciência, até soluções de tecnologia para monitorar a saúde intestinal. O consumidor moderno não quer apenas um produto, ele busca um ecossistema de bem-estar validado. A mensagem é clara: a alimentação anti-inflamatória não é sobre restrição, mas sobre adotar um padrão inteligente e sustentável. Pequenas e graduais mudanças, como incluir mais vegetais e grãos no dia a dia, são mais eficazes do que cortes radicais. A dieta mediterrânea é o mapa para uma vida mais saudável e um campo fértil para a inovação no mercado de wellness. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O Impacto da Privação de Sono e a Estratégia de Armazenamento de Sono
A privação de sono é uma realidade para muitos, especialmente para profissionais com agendas apertadas, como médicos em residência ou pessoas com horários de trabalho irregulares. No entanto, novos estudos e estratégias estão mostrando que, embora a falta de sono seja difícil de lidar, é possível mitigar seus efeitos com o “armazenamento de sono”, uma prática que visa garantir períodos de descanso adequados antes de enfrentar noites difíceis. A Realidade da Privação de Sono O Dr. Diego Ramonfaur, residente em Medicina Interna na Cleveland Clinic, enfrenta mudanças constantes em seus horários de sono devido às exigências da sua residência. Como solução, ele recorre ao conceito de banco de sono, ou sleep banking, que consiste em investir em sono de qualidade nos dias em que seu descanso é mais possível, para “ganhar terreno” e compensar a privação futura. Este método busca otimizar o desempenho durante turnos difíceis e reduzir o impacto do esgotamento profissional. O Que é o Armazenamento de Sono? A prática de armazenamento de sono envolve dormir de forma saudável e prolongada antes de períodos onde não será possível dormir o suficiente. A estratégia é especialmente recomendada para pessoas com horários imprevisíveis e que enfrentam períodos de privação de sono iminente. A Dra. Rebecca Robbins, cientista do sono do Brigham and Women’s Hospital, explica que o objetivo não é acumular horas de sono, mas sim garantir uma “fundação” de descanso, de modo que o corpo e a mente fiquem mais resilientes durante a privação futura. Como Funciona o Armazenamento de Sono? Embora não seja possível “acumular sono”, estudos demonstram que dormir mais nos dias anteriores ao período de privação pode ajudar o corpo a lidar com o cansaço acumulado. A recomendação é tentar dormir 15 minutos mais cedo a cada noite antes de um período intenso de trabalho ou compromissos, somando cerca de uma hora e meia de sono extra por semana. Essa prática ajuda a melhorar a capacidade de cognição, especialmente nas funções relacionadas à atenção vigilante. Porém, é importante saber que o armazenamento de sono não traz benefícios para funções mais complexas, como as funções executivas, que envolvem multitarefas e tomadas de decisões rápidas. Por exemplo, atividades como dirigir exigem habilidades cognitivas que não podem ser “recuperadas” apenas com mais sono acumulado. Limitações e Cuidados com a Prática Embora o armazenamento de sono seja útil para pessoas com horários de sono irregulares, ele não deve ser praticado constantemente. A Dra. Robbins destaca que, após a privação de sono, é crucial retomar uma rotina normal de sono para não causar mais danos ao organismo. Além disso, o armazenamento de sono não deve ser utilizado como solução para pessoas com insônia, pois a prática de ficar na cama por longos períodos sem dormir pode intensificar a frustração e dificultar o sono. Retornando à Rotina de Sono Saudável Após um período de sono acumulado, é importante voltar a uma rotina regular de sono o quanto antes. Para isso, especialistas recomendam ajustar os horários de dormir, com o auxílio de alarmes para lembrar de desacelerar antes de dormir. Reduzir a exposição a luzes fortes e desconectar-se das telas também são estratégias eficazes para promover o descanso necessário ao cérebro antes de cair no sono. Embora o armazenamento de sono não seja uma solução definitiva para a falta de descanso, ele pode ser um recurso útil para lidar com períodos de intensa privação de sono. Garantir uma base sólida de descanso, ajustando a rotina de sono de forma gradual, pode ser uma maneira eficaz de melhorar a saúde mental e o desempenho físico, além de ajudar a prevenir o esgotamento. No entanto, a chave para uma saúde sustentável a longo prazo está na regularidade do sono e na manutenção de um estilo de vida equilibrado. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Thrive Market Abandona Categoria de Álcool e Lança Linha de Bebidas Sem Álcool
A Thrive Market, conhecida por seu foco em produtos saudáveis e sustentáveis, anunciou que está deixando de oferecer bebidas alcoólicas em sua plataforma e substituindo a categoria por mais de 100 opções de bebidas sem álcool. A nova linha inclui cervejas da Athletic Brewing, coquetéis adaptogênicos da De Soi e vinhos sem álcool da Gruvi, entre outras marcas. O Que Está Por Trás da Mudança A decisão de abandonar o álcool vem em um momento de transformação no consumo nos Estados Unidos. Segundo dados da Gallup, o consumo de álcool atingiu seu nível mais baixo em quase 90 anos. Em contrapartida, o mercado de bebidas não alcoólicas tem visto um crescimento explosivo, com projeções apontando que o setor pode alcançar US$ 5 bilhões até 2028. De acordo com a Thrive Market, as buscas por alternativas ao álcool em seu site aumentaram de forma constante, especialmente no último trimestre. Novas Opções Para Todos os Gostos A nova categoria de bebidas sem álcool da Thrive Market inclui uma variedade de opções como cervejas, vinhos e coquetéis. Entre as marcas selecionadas estão Athletic Brewing, Best Day Brewing, Gruvi, hiyo, De Soi e Free AF, oferecendo alternativas para diferentes preferências de sabor. A mudança chega também um mês antes do início do Dry January, período em que milhões de pessoas decidem reduzir ou interromper o consumo de álcool, o que pode ter impulsionado ainda mais a demanda por alternativas sem álcool. Compromisso com o Bem-Estar do Consumidor Nick Green, CEO da Thrive Market, explicou que a decisão de retirar o álcool e oferecer alternativas não alcoólicas reflete o compromisso da empresa em colocar os membros em primeiro lugar. A Thrive Market acredita que os consumidores, seja para um descanso temporário ou para uma escolha de vida mais saudável, estão cada vez mais abraçando uma mudança de comportamento que se distancia do consumo tradicional de bebidas alcoólicas. Com esse movimento, a Thrive Market reforça seu papel como facilitadora de um estilo de vida mais saudável e consciente, alinhando-se à tendência crescente do consumo de bebidas sem álcool e priorizando o bem-estar de seus consumidores. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/