Empresa com alma vende mais, ou a gente só gosta de acreditar nisso?
Você já deve ter ouvido isso: marca precisa ter propósito. Precisa ser autêntica. Precisa ter alma. O mercado inteiro repete esse discurso. Consultor fala, agência fala, fundador fala. Virou quase obrigatório. Se você não tem uma história bonita por trás da sua empresa, parece que tá fazendo errado. Mas eu fico pensando: será que é isso mesmo? Será que o cliente realmente escolhe verdade, ou escolhe o que é mais bonito, mais perto, mais conveniente? Será que alma de marca é um diferencial real ou virou mais uma camada de marketing disfarçada de profundidade? Porque se a gente for honesto, tem empresa sem propósito nenhum que funciona. Que lota. Que fatura. Que cresce. Não tem manifesto, não tem história emocionante, não tem fundador presente, e tá tudo bem. O negócio roda. E tem empresa cheia de verdade, cheia de intenção, cheia de alma, que sofre pra se manter. Que não consegue escalar. Que vive um cabo de guerra entre o que acredita e o que o mercado pede. Então fica a pergunta: quando a gente diz que o mercado valoriza autenticidade, a gente tá falando do que acontece de verdade ou do que a gente queria que acontecesse? Eu percebo que no wellness isso fica mais sensível. Porque wellness mexe com algo pessoal. Não é um produto qualquer, é como você cuida de você. E talvez por isso, nesse mercado específico, a coerência pese mais do que em outros. Talvez aqui o cliente sinta quando é real e quando não é. Mas talvez seja só impressão minha. O que eu sei é o seguinte: existem marcas que você consome e marcas que você sente. As que você consome, você troca fácil. As que você sente, você defende. Essa diferença existe. Não sei se é alma, não sei se é propósito, não sei se é só a experiência sendo melhor. Mas ela existe. A dúvida que eu tenho é se isso escala. Se o mercado realmente premia quem constrói com verdade ou se, no fim, quem joga o jogo do marketing bem feito ganha igual. Porque o discurso da autenticidade é lindo. Mas discurso também é marketing. O wellness tá crescendo. Muito. E junto com ele, cresce o discurso do propósito. Toda marca nova nasce com uma história, uma missão, uma razão de existir. Mas quando todo mundo tem propósito, ninguém se diferencia por propósito. E aí, o que sobra? Talvez o que sobra seja o que sempre sobrou. Não o que a marca diz, mas o que você sente quando tá lá dentro. E isso, por mais que eu não saiba explicar direito, não se copia. Não se monta numa apresentação de branding. Ou tem ou não tem. Eu construo a Lofy carregando essa tensão todo dia. Não como resposta, mas como pergunta aberta. Porque a única coisa pior do que não ter propósito é fingir que tem quando você mesmo não sabe se ele vale alguma coisa no mercado. E talvez o mais honesto que qualquer marca possa fazer seja admitir exatamente isso. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Como viviam as pessoas saudáveis antes do algoritmo validar suas escolhas?
Em 2010, ser saudável era escolha individual. Em 2025, é um mercado trilionário. O que mudou e o que se perdeu no caminho? Muito antes do wellness virar mercado ou tendência digital, já existiam pessoas vivendo esse estilo de vida não por hype, mas por escolha. Hoje, ser saudável é quase uma linguagem social. Dá para reconhecer de longe: matcha na mão, corrida ao amanhecer, rotina organizada, suplementos calculados, viagens conscientes. Mas como eram as pessoas saudáveis antes disso virar tendência? Antes do Instagram, antes dos marcadores de sono, antes da palavra bem-estar virar categoria de mercado. Em 2010, não existia lifestyle wellness como marca pessoal. Existia disciplina. As pessoas que buscavam saúde não eram vistas como tendência, eram vistas como diferentes. Comer natural era alternativo. Fazer yoga era exótico. Viajar sozinho era estranho. Falar sobre propósito era quase ingênuo. Eu comecei a fazer yoga aos 14 anos. Na adolescência, cresci em uma cultura em que festa era sinônimo de vida social ativa, e eu também vivi isso. Mas, ao mesmo tempo, sempre gostei de comida simples, de movimento e de natureza. Com 19 anos fiz voluntariado em Alter do Chão. Aos 21 já tinha feito pós-graduação em sustentabilidade empresarial. Muito antes de wellness virar mercado, eu já estava mergulhada em temas que hoje são comuns. Naquela época não havia validação social. Não havia algoritmo reforçando escolhas conscientes. Havia curiosidade e, muitas vezes, estranhamento. Perguntas do tipo “mas pra que isso?”. Ser saudável em 2010 era muito mais sobre convicção pessoal do que sobre pertencimento, e talvez essa seja a maior diferença. Hoje o wellness é comunidade, mercado, indústria. Na época era quase resistência. As primeiras pessoas que viajaram sozinhas não tinham rede de apoio digital nem vídeos explicando como fazer. Era tentativa, erro e coragem. Comer orgânico era caro e limitado. Yoga não estava em cada esquina. Informação de qualidade exigia esforço. Mas havia algo que hoje, paradoxalmente, se busca recuperar: profundidade. Hoje temos acesso, escala, tecnologia e mercado estruturado. Isso é positivo. Facilitou escolhas, democratizou informação e criou oportunidades de negócio. O que mudou não foi o conceito de saúde. Foi a narrativa. Antes, pessoas saudáveis buscavam coerência. Hoje, muitas vezes, buscam identidade. Não há problema em virar tendência. Tendência gera acesso, gera escala, gera mercado. O desafio é não perder a essência que existia antes do hype. As pessoas saudáveis de antes faziam menos marketing pessoal e mais prática consistente. Dormiam melhor, movimentavam o corpo, comiam simples, buscavam natureza e construíam hábitos sem precisar provar nada. Talvez o futuro do wellness esteja justamente em integrar essas duas eras: a consciência silenciosa de antes com a estrutura e o acesso de agora. Porque saúde nunca foi moda. Moda é o discurso. Saúde sempre foi escolha. E escolha exige coerência. Coerência, por mais que o mercado mude, nunca sai de moda. 📩 Jornal FitFeed Para acompanhar o mundo de saúde e bem-estar pelo nosso jornal 🧬 👉 Inscreva-se aqui