Endorfina: a marca que nasceu do corpo antes de existir no papel
Quando a vida pausa, a verdade aparece A Endorfina não nasceu numa reunião de estratégia nem em um plano de lançamento. Ela nasceu de um susto e de um daqueles momentos que mudam a forma como uma pessoa enxerga o próprio corpo, o tempo e a vida. Em 2022, Mayra recebeu o diagnóstico de um feocromocitoma, um tumor raro que interrompeu a rotina ativa e disciplinada que o casal sempre levou. No meio do medo, aconteceu algo que só quem vive entende: a ficha de que sono, nutrição, treino e descanso não são detalhes — são fundamentos de sobrevivência. Antes de existir um nome, um rótulo ou uma fórmula, a Endorfina já estava nascendo em silêncio, dentro dessa nova consciência. A experiência redefiniu prioridades e aprofundou um entendimento que viria a guiar tudo que a marca acredita: a vida pede presença, não velocidade; pede cuidado diário, não atalhos. O incômodo que virou decisão Quando a saúde se estabilizou e o treino voltou para a rotina, o corpo mostrou outra necessidade: recuperar melhor para viver melhor. A nutricionista indicou magnésio + inositol, mas o que encontraram no mercado não atendia ao que precisavam. Os produtos existentes tinham fórmulas incompletas, aditivos agressivos ao intestino e uma estética clínica distante da realidade de quem vive o endurance no dia a dia. Por meses, a solução foi manipular o próprio suplemento. Era caro, trabalhoso e não entregava o mínimo de controle de qualidade que julgavam essencial. Foi aí que surgiu a pergunta que acendeu a marca: “Se nós, que já entendemos do tema, não encontramos algo bom, como fica quem não entende?” Esse incômodo virou ponto de virada. E esse ponto de virada virou propósito. A escolha que moldou a marca O suplemento ideal não existia, manipular não era sustentável e trabalhar com algo que não tivesse relação com esporte e saúde já não fazia sentido depois do tumor. Eles decidiram transformar aquilo que sempre foi estilo de vida em negócio, mas sem cair na lógica do mercado. A ideia nunca foi “vender suplemento”. A ideia era criar algo que refletisse exatamente o que viviam: movimento com consciência, ciência acessível, sono como prioridade e respeito ao corpo sem exageros. Assim, a Endorfina saiu do campo da necessidade pessoal e se tornou empresa, não como ruptura, mas como continuação natural da própria história. A marca que vive o que comunica Hoje, a Endorfina é o reflexo fiel de sua origem, uma marca que nasceu de dentro para fora e que comunica exatamente dessa forma. Ela não promete milagre, não acelera processos, não romantiza exaustão, não usa atalhos e não separa discurso de prática. Defende transparência dentro e fora do rótulo, trata fórmula limpa como valor e não como estratégia, assume um estilo de vida real em vez de cenário e traduz ciência de forma simples e acessível, sem jargão técnico. Essa coerência, rara no setor, gerou reconhecimento imediato. Em outubro, na NEEX, uma das principais feiras de medicina e nutrição esportiva, profissionais da saúde “adotaram” a marca, enxergando nela exatamente o que buscam: confiança, clareza e compromisso com uma ciência sem firulas. O vilão invisível da performance A Endorfina surgiu para enfrentar um inimigo que quase ninguém nomeia, mas todo mundo sente: o ruído. O ruído de um mercado cheio de promessas milagrosas que nunca se sustentam, de rótulos confusos e fórmulas lotadas de aditivos agressivos, de uma estética clínica que mais distancia do que acolhe. Também o ruído da pressa, da hiperprodutividade disfarçada de virtude, da exaustão tratada como troféu. E, acima de tudo, o ruído da negligência com o sono, justamente o pilar mais subestimado da saúde física, cognitiva e emocional. Enquanto muitos continuam repetindo a lógica simplista do “treine mais”, a Endorfina escolhe defender o que deveria ser óbvio: não existe performance real sem descanso de verdade. Para quem a Endorfina existe A marca resolve uma dor comum, sobretudo entre atletas profissionais e amadores: gente que faz o básico bem feito: treina, se alimenta, tenta dormir, mas ainda assim não sente a energia sustentar o dia todo. São pessoas que têm pouco tempo para dormir e precisam garantir qualidade nesse período, ou que até têm tempo, mas não conseguem desacelerar o corpo e a mente para entrar em descanso profundo. Há quem acabe recorrendo a remédios que não gostaria de tomar, quem sinta o corpo e o humor oscilarem ao longo do dia e quem acorde sem clareza, mesmo depois de uma noite inteira de sono. É exatamente aqui que a Endorfina atua: apoiando a qualidade do sono, o que desencadeia um efeito dominó positivo em humor, clareza mental, apetite, recuperação e energia do dia seguinte. Com fórmula limpa, ritual educativo e uma prova social consistente — nenhuma devolução até hoje, garantia de 30 dias e avaliações 5 estrelas. A mudança que a marca quer criar no mundo A Endorfina quer ajudar as pessoas a abandonarem o ciclo desgastante do “esforço → exaustão”, no qual o corpo vive sempre devendo energia, e a entrarem em um novo ritmo, mais inteligente e sustentável: o ciclo do “movimento → recuperação → longevidade”. É uma mudança de rota que começa pequena, mas transforma tudo. Em vez de treinar para compensar, treinar com intenção. Em vez de dormir quando sobra tempo, dormir com qualidade porque isso sustenta cada decisão do dia seguinte. Em vez de buscar estímulos rápidos, construir uma energia que não oscila, que não depende de atalhos e que acompanha o ritmo real da vida. A marca quer inspirar justamente essa virada de chave, a percepção de que a performance não está em fazer mais, mas em fazer melhor. De que viver bem não é sobre acelerar, mas sobre recuperar e que a força que dura não nasce da pressa, nasce da consistência. Um futuro guiado pelo descanso Daqui a cinco anos, se estivesse na capa de uma revista, o título provavelmente seria: “Endorfina: a marca que colocou o descanso no centro da performance.” E essa frase resume a visão de futuro da
Abacate: A ciência confirma o superfood que blinda seu coração
Esqueça os mitos sobre gordura. Um estudo robusto, publicado na revista Clinical Nutrition ESPEN, acaba de colocar o abacate no pódio da saúde cardiovascular. A análise, que compilou diversas pesquisas, confirma: incluir a fruta na dieta é uma estratégia poderosa para derrubar os níveis de colesterol ruim (LDL) e proteger o coração contra infartos e AVC. O que faz do abacate um game-changer? O segredo está na sua composição multifacetada. O abacate é uma potência de gorduras monoinsaturadas, como o ácido oleico, que atuam diretamente na redução do LDL. Mas não para por aí. Ele também é rico em fitosteróis, que bloqueiam a absorção de colesterol no intestino, e fibras solúveis, que ajudam a eliminar o excesso. Some a isso uma dose de potássio e magnésio para regular a pressão arterial, e polifenóis com ação antioxidante e anti-inflamatória, e você tem um verdadeiro escudo para suas artérias. Na prática, como isso impacta sua saúde? A combinação desses nutrientes se traduz em benefícios diretos e mensuráveis. Ao diminuir o colesterol ruim, o abacate ajuda a prevenir o entupimento das artérias, uma das principais causas de doenças cardíacas. A pesquisa também apontou efeitos positivos para grupos específicos: em pessoas com sobrepeso ou diabetes tipo 2, o consumo regular foi associado a uma melhora na sensibilidade à insulina, um fator crucial para o controle metabólico e a prevenção de complicações. O futuro do wellness é verde? Apesar dos resultados animadores, a ciência aponta a necessidade de mais estudos para cravar a “dosagem” ideal. Mas o recado para o mercado de bem-estar é claro: a tendência de alimentos funcionais abre um leque de oportunidades para a criação de produtos inovadores, como suplementos e bebidas focadas em saúde preventiva. Parcerias com instituições de pesquisa podem acelerar o desenvolvimento de soluções que usem o poder do abacate. O veredito é simples: o abacate deixou de ser apenas um ingrediente da moda para se consolidar como um aliado funcional e acessível. Integrá-lo à rotina, com moderação, é mais do que uma escolha de lifestyle; é um investimento inteligente na sua saúde a longo prazo, conectando o que você come com a forma como você vive. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
GNC: a gigante dos suplementos busca entender o impacto dos suplementos no desempenho muscular
A GNC está elevando o nível no game dos suplementos. A gigante do wellness firmou uma parceria de peso com a Point Loma Nazarene University para lançar um estudo aprofundado, mirando no impacto real dos suplementos no desempenho muscular — focando em força, poder e recuperação. A sacada? Gerar dados científicos robustos e ir além das promessas. Sua performance na mira da ciência: Como a GNC está elevando o jogo? Essa iniciativa da GNC e da PLNU integra metodologias de ensaios clínicos padrão-ouro com laboratórios de ciência do esporte de ponta e, claro, tecnologia wearable. A pesquisa é liderada pela Dra. Kristen Snyman e sua equipe de cinesiologia, em colaboração com o time de Ciência e Inovação da GNC, além de parceiros da indústria. O primeiro estudo vai investigar como um blend de performance específico influencia a força muscular, o poder e a recuperação, utilizando protocolos validados e supervisão universitária. O uso de wearables, como monitores de batimento cardíaco e passos, é chave para capturar resultados precisos e contínuos, até mesmo fora do ambiente de laboratório. Transparência é o novo preto: Por que dados reais são cruciais agora? Em um setor de wellness que se tornou um verdadeiro campo de batalha, com cada vez mais produtos e menos clareza, a GNC se posiciona como líder em transparência. A pesquisa é uma resposta direta à demanda por dados reais, diferenciando seus produtos de reivindicações sem base científica. Essa postura, inclusive, lembra a de startups como a SuppCo, que já nascem com o DNA da validação científica. Essa estratégia não só constrói confiança e lealdade do consumidor, mas também justifica preços premium, atraindo públicos mais céticos e expandindo o portfólio de forma estratégica. Inclusão e tecnologia: O game-changer para a sua jornada de bem-estar? Um ponto crucial dessa pesquisa é a prioridade em incluir mulheres, uma população historicamente subestudada em pesquisas esportivas. Essa atitude não só promove a equidade, mas promete gerar insights mais abrangentes e relevantes sobre os suplementos, impulsionando a inovação na categoria de nutrição. A integração de wearables no estudo reforça a tendência de dados em tempo real, gerando insights personalizados e melhorando a precisão da nutrição. Para executivos e empreendedores do setor de wellness, a lição é clara: investir em estudos independentes e dados concretos não é apenas uma boa prática, é um diferencial competitivo essencial para o futuro do bem-estar. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Colesterol: o jogo duplo que define o futuro do seu cérebro
Esqueça a velha história de que o colesterol só importa para o coração. A nova fronteira do wellness mostra que a batalha entre o “bom” (HDL) e o “ruim” (LDL) está acontecendo dentro da sua cabeça, com impacto direto na sua performance cognitiva e no risco de doenças como o Alzheimer. O herói e o vilão da sua mente De um lado, o HDL funciona como um verdadeiro guarda-costas para o cérebro. Estudos apontam seu efeito neuroprotetor, associado a um maior volume de matéria cinzenta e à preservação da função cognitiva. Um levantamento com 1.800 adultos mostrou que o HDL chega a proteger até mesmo portadores do gene ApoE4, um conhecido fator de risco para o Alzheimer. Do outro lado, o LDL age como um sabotador. Níveis elevados na meia-idade (entre 40 e 65 anos) aumentam significativamente o risco de demência. O mecanismo é sutil e destrutivo: o excesso de LDL prejudica as microglias, as células responsáveis pela “limpeza” cerebral, diminuindo sua capacidade de remover as placas amiloides tóxicas que caracterizam o Alzheimer. Por que a meia-idade é a janela crítica? O cérebro é um sistema quase autossuficiente, que sintetiza seu próprio colesterol e o isola do resto do corpo através da barreira hematoencefálica. No entanto, ele não está imune a problemas sistêmicos. Condições como obesidade e hipertensão afetam indiretamente o metabolismo lipídico cerebral. A ciência mostra que a influência do colesterol na demência é mais forte justamente na meia-idade, um período crítico para tomar as rédeas da saúde e prevenir danos futuros. A estratégia para blindar sua performance cognitiva Manter o equilíbrio do colesterol é uma das estratégias mais eficientes para garantir a longevidade e a saúde mental. A boa notícia é que as ferramentas já são conhecidas: dieta equilibrada, atividade física regular e, quando necessário, o uso de estatinas. Adotar esses hábitos não apenas protege o coração, mas cria um escudo contra o declínio cognitivo. No fim das contas, gerenciar o colesterol deixa de ser apenas sobre evitar um infarto e se torna um investimento direto na sua clareza mental e performance a longo prazo. É o biohacking mais fundamental de todos: cuidar do corpo para garantir a potência da mente no futuro. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Por que o carboidrato de manhã pode estar sabotando sua energia?
Entenda como o pico de insulina e a liberação de serotonina logo ao acordar podem reduzir seu foco e vitalidade e o que comer para reverter isso. Começar o dia com um prato de pão, frutas e café pode parecer um hábito inofensivo. Mas, segundo especialistas em nutrição e endocrinologia, essa escolha pode ser a principal razão pela qual muitas pessoas se sentem sonolentas, lentas e com dificuldade de concentração nas primeiras horas da manhã. O motivo? Um desequilíbrio metabólico gerado pelo consumo de carboidratos logo ao acordar. Ao ingerir alimentos ricos em carboidratos, o corpo libera insulina, hormônio que transporta glicose e aminoácidos para dentro das células. Esse processo é essencial para a recuperação muscular e para manter os níveis de energia, mas há um efeito colateral pouco conhecido: quase todos os aminoácidos saem rapidamente da corrente sanguínea — menos o triptofano. Livre da concorrência, ele entra com facilidade no cérebro e é convertido em serotonina. Embora esse neurotransmissor seja vital para o bem-estar, o excesso nas primeiras horas do dia provoca sonolência, falta de foco e aquela sensação de moleza que prejudica tanto o desempenho físico quanto o mental. É por isso que cada vez mais profissionais da saúde e atletas de alta performance têm evitado os carboidratos pela manhã. Em vez disso, priorizam proteínas e gorduras boas, que estabilizam os níveis de glicose e proporcionam energia constante. Um café da manhã com ovos, abacate e castanhas, ou até um shake proteico, pode mudar completamente a forma como o corpo desperta, proporcionando mais clareza mental e disposição para treinar ou trabalhar. Outra estratégia eficaz é o jejum intermitente. Ao estender o período sem alimentos logo cedo, evita-se o pico de insulina e melhora-se a sensibilidade à glicose. Além disso, o corpo ativa mecanismos de reparo celular, ensina as mitocôndrias a utilizarem gordura como combustível e promove uma queima energética mais eficiente. O resultado é uma mente mais alerta e um corpo mais estável, sem oscilações de energia ou preguiça matinal. É importante lembrar que não existe uma regra universal. Cada organismo responde de maneira diferente, e o mais importante é compreender o próprio metabolismo. No entanto, reduzir carboidratos nas primeiras horas do dia e priorizar proteínas e gorduras de qualidade, pode ser o primeiro passo para conquistar energia real, foco e vitalidade duradoura. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Mamba Water lança bebida proteica e entra de vez no mercado de hidratação funcional
A Mamba Water — aquela marca de água em lata que tem Pedro Scooby e Letícia Bufoni como sócios — acaba de dar um passo ousado no território da hidratação funcional. A empresa lançou a Mamba Water Protein, uma bebida que une água e proteína na mesma lata. Cada unidade traz 20g de proteína do colágeno, BCAA, e uma fórmula sem açúcar, glúten, lactose ou soja — um diferencial em um mercado onde muitos produtos ainda carregam alergênicos. A ideia é simples: hidratar, recuperar e entregar performance no mesmo gole. A novidade chega em três sabores: Maracujá, Manga & Pêssego, Limão & Framboesa e Abacaxi com Hortelã. No primeiro momento, o produto será vendido nas principais redes varejistas do Sul e Sudeste, além do Mercado Livre, com entrega nacional. O movimento faz parte de uma tendência que não para de crescer. O mercado de água engarrafada no Brasil cresce cerca de 7,5% ao ano, impulsionado por um público cada vez mais atento à saúde, ao desempenho e à sustentabilidade. Segundo o Ministério da Saúde, o número de brasileiros que praticam atividade física aumentou de 49,9% para 54% entre 2016 e 2023, com destaque para capitais como Florianópolis e Vitória — onde mais de 60% da população se declara ativa. “As pessoas estão mais dispostas a cuidar da saúde, e isso transformou a forma como consomem. Criamos um produto funcional e prático, que ajuda na hidratação e no desempenho físico”, explica Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks, unidade de marcas de impacto da Heineken SPIN, do Grupo HEINEKEN. Além da inovação no produto, há um propósito por trás. A marca, que triplicou sua presença em pontos de venda ao longo de 2025, mira chegar a 65 milhões de litros produzidos até 2030. E, com o programa Mamba Water Project, a cada lata vendida, um litro de água é doado para comunidades em vulnerabilidade. A projeção é chegar a 470 milhões de litros doados, beneficiando mais de 7 mil famílias em todo o país. A Mamba Water Protein consolida a marca como uma das apostas mais interessantes dentro do novo capítulo da wellness economy brasileira — onde performance, sustentabilidade e estilo de vida ativo caminham lado a lado. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
McDonald’s entra na onda do wellness com nova Salada Mix
O McDonald’s acaba de dar um passo que muita gente não esperava: uma salada no cardápio principal. É isso mesmo — o Méqui entrou na conversa do wellness, com a nova Salada Mix, disponível em duas versões: com crispy chicken (feito com peito 100% de frango) ou hambúrguer de carne 100% bovina. O prato traz uma combinação que não foge da identidade da marca: alface americana, tomate-cereja, bacon triturado, picles, cebola shoyu e um toque de molho caesar, azeite ou vinagre, à escolha do cliente. Tudo preparado na hora, com ingredientes frescos e mais de 80% vindos de produtores locais. O movimento faz parte de uma tendência maior: as redes de fast food estão se aproximando do universo do bem-estar acessível. Uma pesquisa feita pela própria marca mostrou que 30% dos consumidores consomem saladas entre duas e cinco vezes por semana, o que indica um apetite real por refeições mais leves — mesmo em ambientes onde o foco sempre foi o hambúrguer. “Lançar uma salada com esse nível de sabor e frescor é a nossa forma de mostrar que o Méqui é um destino completo — pra quem busca algo rápido, fresco e com o gostinho de Méqui”, explica Ilca Sierra, diretora de Marketing da Arcos Dorados no Brasil. Por trás da alface fresquinha que chega à bandeja, existe uma cadeia que também fala de cuidado. Famílias do interior do Rio de Janeiro cultivam a alface americana por cerca de 90 dias, e o processamento é feito no mesmo dia da colheita — tudo em parceria com o Grupo JFC, garantindo frescor do campo até o restaurante. A Salada Mix já está disponível nos restaurantes de todo o país, no balcão, Drive-Thru, app Peça ou Retire e McDelivery, por R$ 41,90. A gente sabe: o McDonald’s não vai deixar de ser o McDonald’s. Mas esse tipo de movimento mostra como até os gigantes do fast food estão repensando o cardápio pra acompanhar um público que quer praticidade, sabor e mais consciência no prato. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Creatina: o suplemento do músculo agora quer turbinar seu cérebro?
Conhecida como a queridinha das academias para ganho de força, a creatina está ganhando um novo status: o de potencial nootrópico. A ciência agora investiga se o suplemento pode ir além dos músculos e dar um up na performance mental, especialmente em momentos de estresse e cansaço. A energia por trás do hype O cérebro é um dos órgãos que mais consomem energia no corpo. A creatina funciona como uma bateria de recarga rápida para as células, ajudando a regenerar ATP, a principal molécula de energia celular. Em situações de alta demanda, como privação de sono ou estresse intenso, essa energia extra pode apoiar funções cognitivas como memória e tempo de reação. O que os estudos realmente dizem? As evidências são promissoras, mas ainda não são um veredito. Um estudo de 2024 mostrou que uma dose de creatina melhorou a cognição de voluntários privados de sono. Outra pesquisa, de 2023, apontou leves melhoras na memória de adultos sob estresse agudo. No entanto, o consenso científico ainda é cauteloso: os efeitos são modestos, inconsistentes e parecem funcionar melhor quando o cérebro já está sob fadiga. Para doenças neurodegenerativas como Alzheimer e Parkinson, grandes estudos não mostraram benefícios significativos. A aposta para o futuro do wellness A creatina se consolida como uma ferramenta eficaz para performance física, com uma dose segura recomendada entre 3 a 5 gramas diárias para adultos saudáveis. No campo cognitivo, ela não é uma pílula mágica da inteligência, mas um suporte pontual para momentos de déficit energético. A tendência aponta para um mercado crescente de suplementos com benefícios integrados, unindo bem-estar físico e mental. A creatina é a prova de que a fronteira entre o corpo e a mente está cada vez mais conectada. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Sweetgreen aposta em tecnologia e proteína para dominar o wellness
A Sweetgreen, conhecida por suas saladas, está dando um passo ousado para se consolidar no universo do bem-estar. A rede lançou ferramentas de rastreamento de macronutrientes em seu app e site, além de reforçar o cardápio com mais proteína, mostrando que o futuro da alimentação saudável é personalizado, transparente e tech. Por que a proteína virou a estrela do cardápio? De olho na crescente demanda por refeições nutritivas e que dão saciedade, a Sweetgreen aumentou em 25% as porções de proteínas como frango e tofu. O resultado? O cardápio agora conta com nove pratos com mais de 30 gramas de proteína. Opções como o Hot Honey Chicken, com 52 gramas, e o Harvest Bowl, com 40 gramas, mostram que a marca está pronta para competir de frente no boom proteico de 2025. Tecnologia que te ajuda a montar o prato perfeito A grande sacada da Sweetgreen está na tecnologia. As novas ferramentas digitais permitem que o cliente não só veja a contagem de proteínas, carboidratos e gorduras, mas também simule trocas de ingredientes em tempo real com um calculador ao vivo. Segundo os executivos da marca, o objetivo é dar autonomia para que cada um monte sua refeição de acordo com suas metas, transformando a experiência em algo totalmente personalizado e aumentando a fidelidade do consumidor. Qualidade não se negocia: o diferencial da transparência Enquanto o mercado de wellness lida com produtos de qualidade questionável, a Sweetgreen reforça seu compromisso com a transparência. Todos os cortes de frango, salmão e bife são livres de antibióticos e preparados sem óleos de sementes, um diferencial que atrai um público cada vez mais exigente e posiciona a marca como líder em food tech para saúde. O movimento da Sweetgreen é um recado claro para o mercado: a união entre tecnologia, personalização e ingredientes de alta qualidade é o caminho para vencer no setor de wellness. Para executivos e empreendedores, a lição é investir em soluções digitais que não só atendam às tendências de saúde, mas que também construam uma relação de confiança e lealdade com o consumidor. A era da nutrição inteligente e preventiva chegou para ficar. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Guaraná com fibras?
A Ambev não para de surpreender. Agora, com um olhar atento às novas demandas do consumidor, a gigante lança duas novidades que prometem mexer com o mercado de bebidas funcionais: o Guaraná Antarctica Zero com Fibras e o Fusion com Proteínas. Em um cenário onde o mercado de bebidas funcionais deve atingir R$ 9,5 bilhões até 2028, segundo a Euromonitor, as empresas estão correndo para integrar ingredientes que agreguem benefícios à saúde. E a Ambev, sempre atenta, chegou para preencher essa lacuna com soluções que são ao mesmo tempo saudáveis e convenientes. Guaraná Zero com Fibras Com 4,4g de fibras por unidade, o Guaraná Antarctica Zero com Fibras traz o que todo consumidor de bebidas funcionais busca: sabor + saúde. Com a fórmula original ajustada após mais de 100 testes, essa versão promete ser a mais potente em fibras no mercado nacional. Sem adição de açúcares e com baixo valor calórico, está pronto para se tornar parte da rotina dos brasileiros que buscam o equilíbrio perfeito entre prazer e saúde. E, o melhor, por apenas R$ 3,49. Fusion com Proteínas Mas não para por aí. O Fusion, com 10g de proteínas, chega para abalar o mercado de energéticos. Sem açúcares ou carboidratos, é a opção para quem busca energia sem culpa. Nas opções maçã verde e frutas vermelhas, é a escolha ideal para aqueles que querem praticidade e resultados. Além disso, 53% dos brasileiros que adotam hábitos mais saudáveis estão em busca de opções energéticas que ajudem a turbinar o dia a dia, e o Fusion veio para isso! A Nova Tendência: Bebidas Funcionais em Alta As bebidas prontas com apelo funcional (RTDs) estão ganhando espaço de forma acelerada. Estudo da Mintel mostra que 57% dos brasileiros buscam opções saudáveis para a digestão, o que explica o crescimento de produtos com ingredientes funcionais. A Ambev quer estar no centro desse movimento, alinhando conveniência e nutrição. O crescimento do mercado de nutrição esportiva e bebidas proteicas é um reflexo da mudança no comportamento dos consumidores. A Euromonitor aponta que o mercado de bebidas funcionais deve crescer 119% até 2028, o que representa um aumento de R$ 9,5 bilhões. Ambev Está de Olho no Futuro O grande objetivo da Ambev? Reposicionar suas marcas tradicionais diante de um público cada vez mais preocupado com o bem-estar. Em um momento desafiador para a companhia, com quedas em vendas e uma receita líquida abaixo das expectativas, a aposta em ingredientes funcionais e na diversificação do portfólio é uma jogada estratégica para aumentar a presença da marca em novas categorias. Com o aumento do consumo de produtos que aliam saúde e sabor, a Ambev não só entra no mercado de bebidas funcionais, mas também dá o próximo passo em um segmento que promete dominar o futuro das bebidas no Brasil. Fica ligado nas próximas novidades da gigante, porque o futuro da bebida é funcional, e está chegando mais cedo do que a gente imaginava. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/