O investimento milionário de um atleta da NFL em uma empresa que promete mudar seu sono
Quando um dos atletas mais midiáticos da NFL decide investir milhões fora dos campos, é bom prestar atenção… Travis Kelce, estrela do Kansas City Chiefs e conhecido tanto pelos títulos quanto pelos holofotes, acaba de se tornar acionista de uma empresa avaliada em US$ 1,8 bilhão. A empresa está passando por uma reestruturação completa, mas então, o que ele viu que o mercado ainda não entendeu? O timing certo para entrar onde ninguém está olhando A resposta parece estar no timing. Em um setor altamente competitivo, onde muitas empresas estão estagnadas, essa companhia está se reposicionando com a ambição de sacudir o status quo. E Kelce, que já não depende dos campos para fazer dinheiro, está apostando que o próximo grande jogo é nos bastidores do mercado. O planejamento é bem maior do que você imagina… O investimento não é apenas financeiro. Travis Kelce entra também como embaixador da marca, unindo imagem, influência e capital. Essa sinergia entre visibilidade e valuation pode ser exatamente o impulso que a empresa precisa para voltar ao radar de investidores e consumidores. Com uma base sólida e um valuation bilionário, a empresa busca virar a chave. E a entrada de um nome como Kelce traz mais que exposição: traz credibilidade, principalmente com o público mais jovem, cada vez mais conectado a ícones do esporte e do entretenimento. A Sleep Number viu no Kelce a oportunidade de “acordar” o mercado O diferencial está na narrativa. Em vez de vender apenas um produto, a marca quer se posicionar como símbolo de uma nova mentalidade: mais ousada, mais cultural, mais conectada ao comportamento. E a presença de Travis Kelce ajuda a reforçar essa transição. O jogador, que também é investidor em outras frentes, tem construído uma reputação de tomador de decisões certeiras. Seu portfólio já inclui parcerias com grandes marcas e iniciativas de impacto. Ao apostar nessa nova empresa, ele não está apenas buscando lucro, mas influência estratégica no setor. Tudo isso porque o atleta joga um jogo maior fora dos gramados. Não é coincidência que cada vez mais atletas estejam se tornando investidores, fundadores ou conselheiros de startups e grandes companhias. A diferença, no caso de Kelce, é que ele chega com timing, audiência e um claro entendimento de onde o mercado está indo. Ele decidiu apostar no processo e não no resultado imediato A empresa ainda está em fase de reestruturação, o que naturalmente envolve riscos. Mas para Kelce, o que está em jogo é maior que um resultado de curto prazo. É sobre narrativa, influência e visão de futuro. E como em qualquer grande jogo, os melhores movimentos são feitos antes de todo mundo perceber o que está acontecendo. 📩 Jornal FitFeed Para acompanhar o mundo de saúde e bem-estar pelo nosso jornal 🧬 👉 Inscreva-se aqui
Conheça o primeiro acessório de respiração que detecta o estresse antes que ele comece
E se, em vez de olhar para estatísticas do seu corpo depois que algo deu errado, você fosse avisado antes de se estressar? Foi exatamente isso que levou à criação do Alveos One, um novo wearable que não apenas monitora, mas atua ao detectar os primeiros sinais de desequilíbrio no seu sistema nervoso. E ele faz isso de uma forma bem simples: prestando atenção na sua respiração Vivemos medindo tudo que conseguimos: passos, calorias, horas de sono, batimentos. Mas quase ninguém presta atenção no que alimenta tudo isso. A respiração é o volante escondido do nosso estado mental e físico. Alterar a forma como respiramos muda o estado do corpo. O problema? A maioria das pessoas só percebe isso quando já é tarde demais. O detalhe é que: o Alveos não espera o problema chegar… A maioria dos acessórios atua como um relatório. O Alveos age como um sensor de emergência. Em vez de deduzir sua respiração com base no fluxo de sangue no pulso, ele escuta a sua respiração real, direto do peito. A tecnologia usa sensores acústicos que detectam padrões sutis no som e movimento, e tudo isso é processado ali mesmo, no dispositivo, garantindo velocidade e privacidade. Mas o diferencial não para por aí. O dispositivo aprende. Ele estuda o seu padrão único de respiração e, com o tempo, se torna mais inteligente, personalizando as intervenções. E quando percebe que seu ritmo respiratório indica tensão, ele vibra suavemente. É como um toque discreto dizendo: respire, antes que o estresse tome conta. Ele consegue interromper o estresse antes mesmo dele começar Os dados que chegam tarde demais não mudam nada. Por isso, o Alveos atua no momento exato. A vibração é leve, mas suficiente para te tirar do automático. Você respira fundo. Reinicia o ciclo. Retoma o controle. É como carregar um guia invisível no peito. Um treinador de respiração, com IA, que conhece você melhor a cada dia. E seu visual que parece futurista, na verdade engana Inspirado nas pedras lisas das praias nórdicas, o Alveos One foi feito para desaparecer no corpo. Pequeno, com apenas 35g, ele se prende por um clipe magnético e some sob a roupa. Só se faz notar quando você mais precisa. O aplicativo deixa tudo melhor No aplicativo, a mesma lógica: simplicidade. Dados respiratórios ao vivo, tendências diárias, rotinas guiadas. Tudo claro, sem distrações. Um espaço digital calmo, como a função que ele cumpre. A promessa não é controlar o estresse. É antecipar, entender e interromper o ciclo, antes que algo de ruim aconteça. 📩 Jornal FitFeed Para acompanhar o mundo de saúde e bem-estar pelo nosso jornal 🧬 👉 Inscreva-se aqui
Report Natural Tech 2025: Principais Tendências e Produtos
Introdução: A Vibe da Feira e o Mercado Bombando! A NaturalTech 2025, que aconteceu em São Paulo entre 11 e 14 de junho, reuniu mais de 57 mil pessoas e 760 expositores. Mas o que realmente importa não é o tamanho da feira — e sim o que ela revelou sobre o momento e o futuro do wellness no Brasil. Essa edição consolidou o país como um dos epicentros globais da Wellness Economy, com um ecossistema que não para de crescer. 🧬 O setor já movimenta US$ 6,3 trilhões no mundo (em 2023), com previsão de atingir US$ 9 trilhões até 2028. E o Brasil? Subiu de patamar: deixou de ser só consumidor e passou a ser referência em inovação, estética e experiência de marca. Mais do que uma feira, a NaturalTech se tornou um palco estratégico — onde se lançam produtos, se testam narrativas, se criam tendências e se mede o pulso do consumidor do futuro. 📑 Índice: Passaremos por 6 etapas: 1- Destaques da Feira – O que marcou a edição 20252- Marcas Emergentes – Quem chegou pra ficar3- Experiências de Marca – Casos reais de engajamento4- Repercussão nas Redes – O buzz espontâneo5- Insights Estratégicos – Tendências e oportunidades6- Conclusão – O que vem aí no wellness nacional 🌀 Ready? 1. Lançamentos que Marcaram a Edição A NaturalTech 2025 foi um verdadeiro show de novidades! Tinha produto de todo tipo, com tecnologias de ponta, ingredientes que fazem um bem danado e propostas que a gente entendia na hora. Vem com a gente que te contamos o que bombou em cada categoria, provando que inovação e propósito foram o DNA de tudo que rolou! 🚀 Suplementos e Nutrição Esportiva: Performance “Clean” e Democratização Total Essa galera tá com tudo! A busca por performance clean e o papo de democratizar a suplementação foram o auge. 💡 Fica de olho nessa onda de white label no setor. 💡 Essa edição de 2025 foi top demais! Não só pela galera e pelas marcas, mas pela qualidade e pela vibe das novidades. Tinha lançamento bombando em cada canto, umas marcas novas que chegaram pra chocar, experiências que te faziam pirar e um barulho gigantesco nas redes e na mídia especializada. Isso prova que o mercado wellness está amadurecendo e ficando cada vez mais esperto. Para ter sucesso, não basta ter um produto fera, tem que criar uma experiência completa que te conecte de verdade com a galera: com o produto, com a vivência e com a presença online. O monte de gente e expositor na NaturalTech não só mostra que o setor é gigante e cheio de vida, mas também que a galera tá super ligada em soluções de bem-estar. A feira bombou com “lançamentos inovadores, novas marcas promissoras, experiências de marca imersivas e muita repercussão“, ou seja, o mercado está indo além da venda simples. Ele quer criar um laço mais forte com o consumidor. Para quem está empreendendo, a sacada é essa: a inovação tem que ser total, desde a fórmula do produto até como você fala com a galera e a engaja. O sucesso? Ah, ele vem quando você conta uma história de marca que cola e entrega uma experiência que ninguém esquece. E o Brasil, que moral, hein?! A NaturalTech como “o maior palco latino-americano” e a gente sendo um dos maiores mercados fitness do mundo, com suplementos crescendo demais, mostra que não somos só consumidores. Somos estrelas da inovação e das tendências de bem-estar no mundo! A feira é tipo um turbo pra isso, juntando e mostrando os talentos e produtos daqui. Pra investidores e marcas gringas, o recado é direto: o Brasil não é só um lugar para vender. É um centro para criar produtos e estratégias que podem dominar o planeta, principalmente em plant-based e bebidas funcionais. Afinal, a gente tem ingredientes incríveis e muita criatividade! 🍹 Bebidas Funcionais e Orgânicas: A Revolução Líquida do Bem-Estar O copo do futuro tá cheio de inovação! Bebidas que vão além de matar a sede, elas cuidam de você. ✨ Cosméticos Naturais e Clean Beauty: Beleza com Propósito e Eficácia A beleza tá ficando mais limpa, consciente e com propósito! Menos química, mais natureza. 🌱 Produtos Veganos e Orgânicos: Do Nicho ao Mainstream com Estilo O veganismo e os orgânicos estão deixando de ser nicho pra virar mainstream (para todo mundo) com muito estilo e inovação! 💡O Insight Mestre: Percebeu como as marcas tão misturando as categorias? Um suplemento vira “comida de beleza”, um salgado vira alimento funcional, um refri tem prebióticos. A gente quer tudo junto e misturado: saúde, beleza, praticidade e prazer. Marcas que entregam valor em várias frentes, tipo a Castelo Alimentos lançando linha de limpeza natural com vinagre (“se faz bem pra dentro, faz bem pra fora”), tão mandando muito bem! E a presença de celebs e influenciadores? É a prova de que o bem-estar tá saindo do nicho técnico e invadindo o mainstream! Eles educam, engajam e vendem horrores! Gostou do Conteúdo? Quer ler os outros 75% do conteúdo e ficar por dentro de tudo o que tá rolando no mundo wellness? Receba o Report completo da NaturalTech 2025 por e-mail!
Naturaltech 2025: O que rolou na maior feira de bem-estar da América Latina?
A FitFeed, principal portal de notícias do mundo wellness no Brasil, marcou presença na feira Naturaltech de 2025, trazendo um panorama das tendências e lançamentos mais inovadores do mercado, desde os lançamentos mais falados, os ingredientes que dominaram os estandes, as ativações que lotaram corredores e, claro, as tendências que vão moldar o futuro do mercado. O que é a Naturaltech? A Naturaltech, realizada de 11 a 14 de junho de 2025 no Distrito Anhembi, em São Paulo, é a maior e mais influente feira de produtos naturais da América Latina. Organizada em conjunto com a Bio Brazil Fair, ela reúne anualmente cerca de 57 mil visitantes — entre profissionais do setor, varejistas, produtores, especialistas em saúde e também o público geral nos dois últimos dias. Com sua proposta de impulsionar inovação, sustentabilidade e networking, a Naturaltech apresenta um mix abrangente de setores: alimentos funcionais, probióticos, suplementos, cosméticos naturais, moda sustentável, tecnologias para bem-estar e serviços complementares. A edição de 2025, por exemplo, contou com mais de 1.700 marcas e 760 expositores oferecendo soluções que vão de nutrição esportiva a embalagem sustentável, passando por terapias holísticas. Além de estandes, a feira oferece uma programação robusta de palestras, workshops e debates com grandes nomes do setor, como Cris Arcangeli, Alexandre Herchcovitch, Dr. Eric Slywitch e Marina Santa Helena, focados em temas como consumo consciente, bioeconomia e inovação em cosméticos Tendências e Inovações em Destaque 2025: O consumidor está mais exigente e as marcas responderam à altura. Se uma palavra pudesse resumir o clima da Naturaltech 2025, seria “intencionalidade”. Marcas não estavam ali apenas para apresentar produtos, mas para contar histórias, resolver dores reais e mostrar que sabem com quem estão falando. O público, por sua vez, não veio atrás de rótulos bonitos. Procurava saúde com prazer, conveniência com propósito e inovação com base em ciência. Isso se refletiu na avalanche de lançamentos voltados para nutrição funcional, estética holística, alta performance e sustentabilidade prática. Kombuchas com superfoods, shots com adaptógenos, snacks proteicos, shakes prontos para o dia a dia, suplementos com formatos lúdicos — o que se viu foi uma indústria madura, mas em constante reinvenção. A fusão entre saúde, sabor e praticidade dominou as prateleiras da feira! A combinação de ingredientes como ashwagandha, cogumelos funcionais, monk fruit, colágeno e proteínas vegetais virou quase regra entre os lançamentos. Mas o que chamou mais atenção foi o fato de que, além de funcionais, os produtos estavam saborosos — e prontos para caber na rotina de quem vive na correria, mas não quer abrir mão do bem-estar. Um bom exemplo foi o lançamento do Supercoffee sabor Doce de Leite, da Caffeine Army, que uniu performance e indulgência em uma fórmula que agradou desde o consumidor hard user até o curioso de primeira viagem. O shake proteico da Verde Campo também se destacou: um whey líquido, pronto para beber e sem necessidade de refrigeração, que atraiu olhares por sua praticidade e posicionamento como “divisor de águas” no pós-treino. A Zaya Foods, por sua vez, mostrou que snacks proteicos também podem ser protagonistas, com o lançamento das Zaytas Protein — chips ricos em colágeno que fizeram tanto sucesso que viraram até sabor de sorvete dentro do estande. Já a Água na Caixa apresentou uma bebida funcional com eletrólitos em embalagem sustentável, reforçando a tendência de que saúde e meio ambiente devem caminhar juntos. Colaborações e personalidades levaram storytelling a outro nível A feira também escancarou a força de influenciadores e celebridades quando há verdade por trás do discurso. Glória Pires marcou presença com sua marca Bemglória, focada em autocuidado feminino e ingredientes naturais, enquanto Giovanna Antonelli lançou a Herbamed, uma linha que mistura chás, blends e sprays com base na rotina pessoal da atriz. Ambas não só assinaram os produtos como participaram ativamente da comunicação e da experiência nos estandes — o que fez toda a diferença. O mesmo vale para Manu Cit, que levou uma legião de seguidores até a Guday, marca de vitaminas em formato de gomas, mostrando que a nova geração quer se suplementar com praticidade, diversão e sabor. Do lado das marcas, as collabs também se destacaram. Plant Power e A Tal da Castanha lançaram juntas um shake proteico vegano que une a expertise das duas empresas. A Castelo Alimentos, marca centenária de vinagres, foi além do tradicional e apresentou desde bebidas prebióticas até uma linha de limpeza natural com o mesmo DNA funcional. Clean beauty, autocuidado e estética holística ganharam protagonismo Outro ponto alto da Naturaltech foi a consolidação do segmento de clean beauty como peça-chave no bem-estar moderno. Séruns com ingredientes como cogumelos, algas e vitamina C estabilizada dominaram o setor de cosméticos. A startup KOTE Skincare chamou atenção com seu lançamento exclusivo e filas para testar o produto ao vivo, reforçando o poder do skincare consciente. A feira também estreou o primeiro “Award de Clean Beauty do Brasil”, coroando como Produto do Ano o protetor solar natural da Khor. Livre de toxinas, com FPS 30 e foco em peles sensíveis, o produto virou referência do que significa proteger o corpo e o meio ambiente ao mesmo tempo. O público quer viver o wellness — e está disposto a viajar por isso Mais do que comprar produtos, o público da Naturaltech queria viver a experiência. Os estandes que apostaram em ativações sensoriais, degustações guiadas, oficinas e talks lotaram. A marca Zaya, por exemplo, repaginou sua identidade visual e levou o público para uma verdadeira imersão de marca — com chefs preparando receitas, parcerias com cafeterias e ativações inesperadas como o já citado sorvete proteico. Segundo dados do mercado, mais da metade dos consumidores norte-americanos viajaram mais de duas horas por um serviço de wellness em 2024. A Naturaltech mostrou que o Brasil também está nesse caminho: o consumidor quer experiências transformadoras, memoráveis e com conteúdo. O que ainda não apareceu — e deveria Mesmo com tantos avanços, algumas lacunas chamaram atenção. A saúde mental, por exemplo, apareceu em ingredientes como chás calmantes ou suplementos com adaptógenos, mas ainda carece de
Rebels aposta na Guday e mostra que wellness é business
Sabe a Manuela Cit, influenciadora fitness com mais de 3 milhões de seguidores? Ela decidiu que não queria só influenciar treinos e receitas — queria vender um produto que todo mundo realmente usasse. Nasceu assim a Guday, marca de gummies vitaminadas com creatina. Menos de dois anos depois, a Guday tá voando: deve faturar R$ 80 milhões em 2025 — oito vezes o valor do ano passado. Não é publi, é business. Mas esse rolê não é só dela… A Guday é o primeiro grande lançamento da Norte Media, uma startup que quer ser tipo uma “P&G da creator economy” — criando marcas junto com influenciadores. Por trás da ideia estão três caras que se conheceram na faculdade (Link School of Business), se jogaram no Vale do Silício e voltaram com um plano: construir uma house of brands com creators como sócios. Rony Meisler entrou no jogo Sim, o Rony da Reserva. Ele conheceu os gummies por indicação da nutricionista, mandou DM no Insta e virou investidor com a Rebels Ventures, seu novo fundo focado em saúde e bem-estar. Mas ele não quer ser só o cara do cheque. A ideia é ser “copiloto”: ajudar a marca a escalar sem tomar o manche do fundador. Tipo conselheiro com skin in the game. O modelo da Norte Por que a Guday deu certo? Criaram um produto com demanda, desejo e recorrência. Creatina é suplemento de uso diário — e colocar isso num gummy colorido, com cara de TikTok, foi o match perfeito. Além das creatinas, já lançaram balas de melatonina e prometeram mais coisas inéditas no Brasil. Sim, a Guday quer ser mais que uma marca: quer ser lifestyle. Inclusive, já rolaram eventos como a Guudrun, corrida de rua que levou 4 mil pessoas pra rua em SP. É produto, é comunidade, é branding com pé no asfalto.