Rebels aposta na Guday e mostra que wellness é business
Sabe a Manuela Cit, influenciadora fitness com mais de 3 milhões de seguidores? Ela decidiu que não queria só influenciar treinos e receitas — queria vender um produto que todo mundo realmente usasse. Nasceu assim a Guday, marca de gummies vitaminadas com creatina. Menos de dois anos depois, a Guday tá voando: deve faturar R$ 80 milhões em 2025 — oito vezes o valor do ano passado. Não é publi, é business. Mas esse rolê não é só dela… A Guday é o primeiro grande lançamento da Norte Media, uma startup que quer ser tipo uma “P&G da creator economy” — criando marcas junto com influenciadores. Por trás da ideia estão três caras que se conheceram na faculdade (Link School of Business), se jogaram no Vale do Silício e voltaram com um plano: construir uma house of brands com creators como sócios. Rony Meisler entrou no jogo Sim, o Rony da Reserva. Ele conheceu os gummies por indicação da nutricionista, mandou DM no Insta e virou investidor com a Rebels Ventures, seu novo fundo focado em saúde e bem-estar. Mas ele não quer ser só o cara do cheque. A ideia é ser “copiloto”: ajudar a marca a escalar sem tomar o manche do fundador. Tipo conselheiro com skin in the game. O modelo da Norte Por que a Guday deu certo? Criaram um produto com demanda, desejo e recorrência. Creatina é suplemento de uso diário — e colocar isso num gummy colorido, com cara de TikTok, foi o match perfeito. Além das creatinas, já lançaram balas de melatonina e prometeram mais coisas inéditas no Brasil. Sim, a Guday quer ser mais que uma marca: quer ser lifestyle. Inclusive, já rolaram eventos como a Guudrun, corrida de rua que levou 4 mil pessoas pra rua em SP. É produto, é comunidade, é branding com pé no asfalto.