Esqueça as pílulas difíceis de engolir e os pós sem graça. A nova era do bem-estar é mastigável, saborosa e já movimenta um mercado bilionário. Com 70% dos consumidores globais preferindo o formato, os suplementos em goma deixaram de ser um nicho para se tornarem o futuro da nutrição, atendendo a uma demanda crescente por conveniência e sabor.
Por que a pílula ficou para trás?
A resposta é simples: praticidade alinhada a um novo mindset de saúde. A rotina acelerada e uma maior conscientização sobre bem-estar preventivo, especialmente após a pandemia, impulsionaram a busca por soluções descomplicadas. Os gummies transformam a suplementação de obrigação em um momento de autocuidado, sendo uma alternativa palatável para todos, de crianças a idosos, o que explica por que este mercado foi avaliado em mais de US$ 24 bilhões em 2023.
Os números que alimentam o boom
E a projeção é que esse valor salte para quase US$ 67 bilhões até 2031. A maior fatia do bolo, com 48%, pertence aos gummies de vitaminas, que lideram a preferência de um público majoritariamente adulto (72%). O crescimento também está no digital: as vendas online, turbinadas por marcas D2C (direto ao consumidor) e influenciadores, disparam a uma taxa de 29% ao ano, provando a força dos modelos de negócio focados em personalização e comunidade.
O futuro é vegano, D2C e transparente
A inovação é o motor dessa indústria. A demanda por gummies veganos, sem açúcar e com ingredientes naturais está em alta, com as versões à base de pectina crescendo 22%. Esse movimento “clean label” atrai investidores, como prova a startup Grüns, que levantou US$ 35 milhões e atingiu um valuation de US$ 500 milhões. O desafio, no entanto, é manter a qualidade e a transparência em meio a tantas novidades, garantindo que a confiança do consumidor não seja abalada por produtos de baixa eficácia.
A ascensão dos gummies é mais do que uma tendência; é um reflexo de como o consumidor moderno enxerga o bem-estar: de forma integrada, prazerosa e eficiente. Para as marcas, o caminho do sucesso passa por aliar formulações inovadoras e sustentáveis a estratégias digitais afiadas. O futuro da suplementação não só é doce, como também inteligente e altamente lucrativo.
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