Se você acha que o futuro do bem-estar se resume a mais equipamentos e novos treinos, pense de novo. No recente Mindbody SA Summit, executivos de marcas como Solidcore, F45 Training e CorePlus deixaram claro: a nova santíssima trindade do setor é longevidade, personalização e comunidade. O jogo mudou e a experiência do consumidor é a nova moeda de troca.
Por que o básico já não basta?
A pandemia funcionou como um catalisador, colocando a saúde física e mental no centro das prioridades. O consumidor de hoje não busca apenas um lugar para suar, mas um ecossistema completo de bem-estar. A longevidade deixou de ser um conceito de nicho para se tornar um estilo de vida aspiracional, focando não apenas em viver mais, mas em viver melhor. As marcas que entenderam essa virada de chave estão redefinindo o que significa ser uma empresa de fitness.
A fórmula do sucesso: dados, AI e o toque humano
A personalização em massa é o novo normal. Marcas como a Solidcore, com mais de 100 estúdios, usam dados para adaptar programas, oferecendo desde treinos específicos para gestantes até rotinas hipercustomizadas. A inteligência artificial entra como uma aliada estratégica, automatizando tarefas operacionais como agendamentos e liberando a equipe para focar no que realmente importa: a interação humana. A tecnologia não substitui a conexão, ela a potencializa.
Sua academia é o novo bar? O poder da comunidade
Apesar de toda a tecnologia, o bom e velho boca a boca continua sendo o principal motor de crescimento. O isolamento pós-pandemia reforçou a necessidade de conexão social, transformando academias e estúdios em “terceiros lugares” – espaços de convivência além de casa e do trabalho. Criar uma cultura forte e consistente é o desafio para escalar, como mostra a estratégia de franquias seletivas da F45, que busca expandir sem perder a alma do negócio.
A conclusão é clara: o futuro do wellness é integrado. As empresas que prosperarem serão aquelas que conseguirem combinar tecnologia de ponta com um senso genuíno de pertencimento, transformando clientes em verdadeiros embaixadores da marca.
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