Esqueça os gadgets de última geração ou o look do dia. Para a Geração Z, o principal investimento agora tem outro nome: bem-estar. Uma nova pesquisa da The Gym Group revela que o fitness se tornou a principal categoria de gasto discricionário para jovens de 16 a 28 anos, superando até mesmo serviços de streaming e o happy hour. É uma mudança de mindset que redefine o que é prioridade.
Mente sã, corpo em movimento: o porquê do boom
O que está por trás dessa febre? A resposta é complexa, mas começa na saúde mental. Após a pandemia, a busca por equilíbrio emocional virou protagonista, e o exercício se consolidou como a ferramenta preferida: 87% dos jovens relatam melhorias no bem-estar psicológico, e 55% afirmam que esse é o principal motivo para treinar. Some a isso o poder do # GymTok e de influenciadores que transformam jornadas de treino em comunidades virais, e a fórmula do sucesso está completa.
Os números comprovam: o mercado ferve
Os dados não deixam dúvidas sobre o tamanho do movimento. Hoje, 73% da Geração Z treina pelo menos duas vezes por semana, um salto de 11 pontos em relação a 2024. O investimento mensal também subiu 17%, chegando a quase £49. Em redes como a The Gym Group, eles já são 40% da base de mais de 900 mil membros. O impacto é tão grande que, segundo a UKActive, a Geração Z foi a principal responsável pelo aumento de 1,6 milhão de novas matrículas em academias no Reino Unido desde 2022.
O treino é o novo ponto de encontro?
Se antes a academia era um lugar de fones de ouvido e foco individual, hoje ela virou um hub social. Cerca de 51% dos jovens já fizeram amigos durante os treinos, mostrando que o exercício agora também é sobre conexão. Marcas antenadas já sacaram a tendência. Iniciativas como o relançamento do The Color Run e parcerias entre marcas de suplementos e clubes de corrida, como Ladder e Diplo’s Run Club, misturam suor com entretenimento e comunidade, capturando a essência do que essa geração busca.
Para a Geração Z, fitness transcendeu a estética. Virou um pilar de saúde holística que integra corpo, mente e vida social. As empresas que entenderem essa virada de chave e oferecerem mais do que equipamentos – entregando comunidade, propósito e bem-estar integral – não só conquistarão um cliente, mas um defensor leal da marca. O jogo mudou.
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