A H&M começa 2026 literalmente em alta. A H&M Move, divisão esportiva da varejista, lançou uma nova coleção global que bebe direto da fonte dos rituais mais quentes do wellness atual. Hot Pilates, saunas infravermelhas e mergulhos a frio não aparecem só como conceito, mas como base real de design, tecido e funcionalidade.
O resultado é uma linha que coloca recuperação, calor e sensação corporal no centro da experiência esportiva, não apenas o movimento.
Quando o treino começa no tecido
O destaque da coleção é o SculptMove, material desenvolvido para modelar, suavizar e acompanhar o corpo em práticas de alta intensidade térmica. A proposta conversa com a estética do minimalismo dos anos 90, mas com foco total em performance sensorial. As peças foram pensadas para quem transita entre estúdio, sauna, banho gelado e rotina urbana, sem trocar de uniforme.
O drop inclui leggings clássicas e flare com painel em V profundo, top de manga longa com decote quadrado, jaqueta com zíper, macacões, regatas e sutiãs esportivos. A paleta segue neutra e sofisticada, com preto tinta, branco marfim, areia suave e romã.
Wellness como estado mental, não só físico
Segundo a liderança criativa da marca, a coleção nasce da energia simbólica do início do ano. Menos promessa estética, mais intenção emocional. A mensagem é clara: roupas esportivas agora também precisam acompanhar rituais de autocuidado, foco e transformação pessoal, não apenas séries e repetições.
Essa lógica se reflete na ampliação do portfólio. Além das roupas, o lançamento inclui acessórios como pesos para mãos e pulsos, bolsa translúcida fosca, toalha antiderrapante, joias resistentes ao suor, maiô, rolo metálico facial e gua sha. Tudo alinhado à ideia de que bem-estar é um ecossistema, não um produto isolado.
Recuperação entra no design esportivo
O ponto mais relevante do movimento da H&M Move está aqui. Pela primeira vez de forma tão explícita, práticas de recuperação deixam de ser coadjuvantes e passam a influenciar diretamente o design esportivo. O que antes era pensado só para treino agora também considera pausa, calor, frio e regeneração.
Isso reposiciona o activewear como uma ponte entre performance e cuidado, acompanhando uma mudança clara de comportamento do consumidor.
Um mercado cada vez mais disputado
Esse lançamento acontece em um momento de competição intensa no setor. Novos players como NikeSkims e marcas como Vuori pressionam o mercado, enquanto gigantes tradicionais passam por ajustes internos. Na Lululemon, a iminente troca de CEO acontece após um período de aperto operacional e disputas internas, reforçando que o segmento está longe de ser estável.
Nesse contexto, a H&M Move sinaliza um caminho claro: ganhar relevância cultural antes de disputar apenas performance técnica.
O recado final é simples
Activewear não é mais só sobre treinar. É sobre como você se sente antes, durante e depois. Ao traduzir hot Pilates, recuperação térmica e autocuidado em produto, a H&M Move mostra que o futuro do vestuário esportivo passa menos por músculos aparentes e mais por experiência, ritual e bem-estar integrado.
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