A Hyatt Hotels acabou de lançar os ‘Retreats by World of Hyatt’, uma série de jornadas imersivas de bem-estar em locações icônicas como Moab, Zion e costa da Califórnia.
É uma jogada estratégica que surfa na onda do wellness tourism, setor que movimentou US$ 895 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 1,4 trilhão até 2029.
Quando o deserto vira seu personal trainer
Os retreats não são apenas escapadas chiques. No Desert Flow em ULUM Moab (25 a 28 de setembro), a treinadora Hollis Tuttle conduz atividades de movimento no deserto com direito a banhos de som e workshops de mistura de chá.
Já o Zion Unplugged no Under Canvas Zion aposta no digital detox total, zero tecnologia, máxima conexão com a natureza. Para quem prefere ciência no treino, o Park Hyatt Aviara oferece condicionamento físico baseado em evidências com os coaches da DBC Fitness.
A fórmula secreta: scarcity + expertise
A estratégia da Hyatt é cirúrgica: vagas limitadas, reservas diretas pelo hyattexperiences.com e parcerias de peso como Peloton e Miraval Resorts.
Essa combinação de exclusividade com autoridade técnica permite cobrar 20-30% a mais que a concorrência, enquanto atrai segmentos premium que priorizam experiências personalizadas.
O que isso significa para o futuro do wellness?
Estamos vendo uma revolução silenciosa no turismo de bem-estar. A demanda por experiências que integram movimento, recuperação mental e conexão com a natureza está explodindo, especialmente entre consumidores que buscam saúde holística. O mercado americano, avaliado em US$ 227 bilhões, cresce 8% ao ano, forçando gigantes como Hilton e Marriott a correrem atrás.
A Hyatt não está só vendendo hospedagem, está curando jornadas de transformação pessoal. É o wellness tourism evoluindo de spa luxury para laboratório de longevidade, onde cada experiência é desenhada para impactar corpo, mente e propósito de vida.
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