A proteína saiu do shake e entrou na lata de refrigerante. Justin Timberlake e Jessica Biel viraram cofundadores da Proda, em anúncio feito nesta terça-feira (13). A bebida tem 10 g de whey por lata, e a aposta para chegar ao supermercado comum é a força da celebridade.
O que tem na lata?
A lata de 355 ml não tem açúcar, traz 3 g de fibra e cerca de 45 calorias. A proteína vem de uma matriz própria de whey isolado transparente. São sete sabores, como laranja, root beer e Shirley Temple. A Proda é vendida na rede Sprouts Farmers Market, na Amazon e no site da marca.
O sabor vem antes do rótulo nutricional. Segundo Jeff Church, a marca nasceu como refresco em primeiro lugar e proteína em segundo, com a ideia de que a pessoa só perceba os 10 g de proteína depois de provar.
Um time montado para escalar
Timberlake e Biel vão atuar em estratégia criativa, inovação de sabores, desenvolvimento de produto e parcerias culturais. Joey Gonzalez, presidente executivo do conselho da Barry’s, também entrou como cofundador para trazer escala operacional e cultura fitness. A empresa é comandada pelos co-CEOs Jeff Church, fundador da Suja Juice, e o ator Matthew Postlethwaite.
A meta é ambiciosa. O grupo quer transformar a Proda de marca funcional em item fixo da despensa, presente em supermercados, clubes de compra e venda direta em todo os EUA. A startup projeta US$ 20 milhões de receita em 2027. E a quadra já tem adversários, como as versões com gás da Premier Protein e da C4 Energy.
Timberlake já jogou esse jogo
Em 2016, o cantor investiu na Bai e virou “chief flavor officer” da marca. No mesmo ano, a Dr Pepper Snapple comprou a empresa por US$ 1,7 bilhão. A Proda tenta repetir a fórmula que deu certo uma década atrás.
A proteína deixou de ser assunto de academia e virou ingrediente de conveniência. O refrigerante do futuro é menos açúcar e mais função, e quem chegar primeiro à geladeira da família leva o jogo.
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